综艺荧屏“主妇”掌勺

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《女人如歌》热播 针对特定年龄段受众的综艺节目兴起“婆婆妈妈”成收视主力

综艺荧屏“主妇”掌勺

听着选手的演唱，坐在一旁的朱丹泪眼婆娑；而邱启明还在上个选手的故事中没有走出来，也是一把鼻涕一把泪的。

进入第四季度，当《中国好声音》等选秀节目收官后，湖南卫视的《女人如歌》在邱启明和朱丹携手主持下吸引了越来越多的眼球。

与《女人如歌》类似，针对特定年龄段受众的另一档综艺节目——江苏卫视的 《最炫民族风》也开始热播。在荧屏长期被俊男靓女“霸占”后，这些经历岁月洗涤的女性，以及大爷大妈们的真性情表演唤起了“婆婆妈妈”们的关注。

综艺节目博收视 瞄准主妇观众

以往的歌唱类节目多以年轻选手为主，配以劲歌热舞，主要是为了吸引学生、年轻女性等观众。近日，随着《女人如歌》和《最炫民族风》两档节目的播出，让“婆婆妈妈”们找到了属于自己的综艺节目。《女人如歌》2日开播，经过一周的发酵，第二期节目（9日）就以4.19%的收视份额成为亚军（收视率为0.823%），甚至超过了湖南卫视的老牌综艺节目《天天向上》。

而上周江苏卫视的《最炫民族风》也以0.762%的收视率，成为当日综艺类节目的第四名。

感人故事真情表演打动“婆婆妈妈”

《女人如歌》的收视数字在综艺节目中可以算是优秀，不过却少了以往热播节目的争议和绯闻。

一些年轻人甚至表示，“妈妈在家看《女人如歌》，竟用了小半盒纸巾擦眼泪”。“节目的确很感人，不仅是电视机外的观众，就连作为主持人的朱丹和邱启明在录制节目时也常常哭得稀里哗啦的。”湖南卫视总编室《女人如歌》宣传负责人张帆说。

张帆强调：“《女人如歌》的参赛选手锁定在有过婚姻经历的女性上，我们想在节目中投射对社会的关注。它不是选秀，没有晋级、淘汰也没有评委。”

观众对《最炫民族风》的评价也大抵如此：“虽然舞美、灯光有点糙，但是确实能真真切切的感受到那些老人的开心，没有任何伪装的快乐，很受感染。”

节目组回应

受众群定位明确节目模式能激起共鸣

《女人如歌》的原型是荷兰节目《The　Winner　Is》，而这样瞄准已婚女性人群、注重“故事”的表演类节目在国内确属首个。

《女人如歌》节目组的刘导演在接受采访时表示：“原版节目并没有专门针对某个人群，但我们在策划中国版时，进行了本土改造，将选手精确瞄准已婚女性人群。之所以如此，是因为节目的受众群是以更加感性的女性观众为主。”

从前两期节目中可以看到，参加《女人如歌》的已婚女性年龄基本在25岁至45岁之间。

刘导演指出，参赛的已婚女性本身就是需要得到更多关注、十分具有社会话题的群体。在“歌唱故事，故事如歌”的表现下，更能激起观众的共鸣。

从目前观众的评价和收视数据来看，这个模式得到了认可。

文/实习生苏良

9日收视份额前五名

《中国梦想秀》（浙江卫视）6.36%

《女人如歌》（湖南卫视） 4.19%

《直播港澳台》（深圳卫视）4.07%

《天天向上》（湖南卫视） 3.67%

《年代秀》（深圳卫视） 3.09%

注：收视份额是指在某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占正在观看电视观众总收视量的百分比。

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