“明星老板”大考评：老艺术家不如新秀，小生不如小花

发布时间：2025-04-03 08:04

作者：张家欣编辑：李春晖

如今，看一个明星的江湖地位，除了个人的影视综艺和时尚资源，捧红了几个新人也开始成为重要指标之一。毕竟，明星可能是碗“青春饭”，老板那才是“终身事业”。

2018年伊始，陈坤和周迅公布了一个重磅消息——组团开了名叫“东申未来”的公司，“将会有演员的开发与经营、影视项目孵化、公益文化项目运营等”。

“东申未来”官微立马被粉丝和求职者占领，不过最想加入的，应该还是初出茅庐的新艺人。试想陈坤和周迅的演艺资源，能给自己带来多高的起点。

风水轮流转的娱乐圈，盛极而衰也就是转眼间的事。明星们年龄虽不大，却深知花无百日红的道理。在这种危机意识之下，小花已经带出了几朵“小小花”，鲜肉们纷纷成立自己的经纪公司。像陈坤和周迅这样，其实已经算“后知后觉”。

利用手中影视资源助推自家新人，对成熟明星来说，已是业内常态。此前赵薇一部《致青春》推出杨子姗，黄渤以《极限挑战》带火王迅，杨幂一手捧红迪丽热巴、张彬彬更是广为称道。甚至连19岁的关晓彤，都开始捧“小鲜肉”了。

更有趣的是，硬糖君发现：在“明星老板”这个职业上，年轻女性的优势几乎是压倒性的。

小花最捧人，小生需努力

明星成立工作室由来已久，但格外注意培养新人，并且卓有成效，似乎也就是这两年的事儿。

范冰冰工作室除了王学圻等老前辈，近年也开始捧新人，比如《老九门》中饰演白乔寨大土司的彭小苒，还有《赢天下》中饰演蒙嘉的郭靖。靠在范爷身边，曝光度是分分钟的事儿。

另一位“大花”赵薇只签约了2位新人，分别是杨子珊和王森，均在出演《致我们终将逝去的青春》后被招入麾下。前者事业稳步上升中，先后出演了《重返20岁》等作品，也拿了一些奖项，后者则出演了《战狼》、《虎妈猫爸》、《外科风云》等作品。

“大花”之间不仅要争个人资源，看好的苗子也互不相让，此前TFBOYS个人经纪约花落范冰冰、赵薇、李冰冰谁家的讨论，也收获了一波关注。谢霆锋一句：“王源刚刚签在了冰冰工作室”，以及王俊凯身边随处可见的李冰冰团队，让真相逐渐清晰起来。

不过，在火速造星方面，还是流量小花们更显急迫。对大花地位的觊觎，也表现在了“老带新”上。这一点杨幂毫无疑问遥遥领先。

杨幂的嘉行传媒目前签约艺人有20多人，杨幂“奶孩子”更是亲力亲为，带着出席活动自不必说，“带人进组”更是玩的溜。《三生三世十里桃花》让迪丽热巴、张彬彬、高伟光等都混了个脸熟。各自已经可以挑起大梁担当主演，迪丽热巴还在《跑男》中顶替了Angelababy，紧跟老板步伐跨入流量大门。

赵丽颖则小试牛刀签了两个鲜肉，都被打包输送到了《楚乔传》。一个是饰演赵西风的金瀚，另一个是饰演风眠的王子桀，前者还被提拔为赵丽颖新戏《你和我的倾城时光》的男主。

唐嫣在2013年3月份创立了工作室，签了新人陈钰琪，把她带进了《锦绣未央》，给了“拓跋迪”这个角色。就连天天放飞自我的郑爽，也签了新人陆妍淇，让其出演了《微微一笑很倾城》和《翡翠恋人》。

张翰则从校友入手，签了中戏毕业的宋轶、迟宁宁、张雅玫、刘长德和郭子千。其中发展最好的是宋轶，通过《伪装者》中的于曼丽为观众所知。张翰给她接了6部戏，3个女一3个女二。

不过去年6月合同到期后，宋轶没有再续约。总的来说，张翰并没有推出有力的新人。而如李易峰、杨洋、鹿晗、吴亦凡这些一线鲜肉，都还在努力经营自己，并无太多带新人的动作。

整体看，鲜肉在带新人方面，还是比小花们稍逊一筹。可能也是因为男明星的职业生涯更长，他们带新人接班的需求并不迫切。

而女艺人则迫不及待得有些惊人。去年刚刚成年的关晓彤，就已经签约了新人李宗霖。“国民闺女”人设实在跟“老板”八竿子打不着，刚开始吃瓜群众还以为来了个绯闻男友。

关晓彤和李宗霖

此外，关晓彤还签了一位9岁童星寇家宝。他是《情深深雨蒙蒙》里陆振华扮演者寇振海的儿子，作为“星二代”已经拍了《宫锁连城》、《云中歌》等好几部戏了。

《演员的诞生》，老艺术家的“尬捧新人”之路

向来以管理明星为己任的经纪公司，随着艺人话语权的提升，逐渐变成了艺人手下的团队。艺人们对自己的发展有了更大的决定权，对旗下新人的运营方式，也呈现出更多的个人风格。正所谓，影视综艺各有所长，颜值年龄各取所需。

大幂幂通过影视作品捧新人的能力有目共睹。仅一个《三生三世十里桃花》就用了自家10位艺人，把迪丽热巴、高伟光、张彬彬、刘芮麟等人都带红起来，已经建立起从一线到十八线的梯队阵容。

张彬彬，迪力热巴已经独挑大梁，主演了《秦时丽人明月心》。即使收视不佳，但大幂幂说，这就是给他们练手的。这种拖家带口式运作以及霸气砸资源，让“幂家军”之名响彻江湖。

通过剧推新人的方式虽然没什么新意，但的确是屡试不爽的办法。这也是中国的经纪公司大多以“xx影视”为名，将影视制作作为重要业务的理由，通过捆绑明星和作品，能够获得更好的回报。

而综艺则是新人圈粉效率最高的舞台。这就不得不提近期大火的《演员的诞生》，虽被一些风波掩盖了风头，但眼尖的观众还是发现了其中的“关系户”。

参赛者姚远的经纪公司是北京国立常升影视文化传播有限公司，正是演员推荐人张国立的公司。细看姚远2017的演艺之路，6月的电视剧《亲爹后爸》，随后的综艺《咱们穿越吧》，再加上这次《演员的诞生》，短短半年时间就和张国立合作了三次。

而在话题爆表的《演员的诞生》中，姚远忘词又误场，却还获评委爆灯，难免有“尬捧新人”之嫌，虽然在袁立的掺和下是一点热度都没捞到。

另一评委宋丹丹，也在力捧签在自己公司丹丹百纳旗下的“干女儿”姜妍。除了共演《亲爱的她们》，目前正值姜妍新剧《我的青春遇见你》宣传期，公司官微每一条都是姜妍的内容。

然而姜妍被讨论的最多的，还是“大变脸”式整容，再上节目尬谈“母女情”，也实在是让人摸不着头脑。

看来论捧新人，老艺术家反而不如小花们懂行。

专业的运作使幂家军在“老带新”之争中脱颖而出。嘉行传媒每年都要引进2-3位新人，并将内部艺人划分为“一线、成熟、上升期、新人”四个梯队，按此定制发展路线。此外，嘉行还与芒果台签署了为期5年的绑定式承制合约，合作完成5年4部的日播剧以及合力培养新艺人。

这类明星运作明星的套路，不只是粗暴“捆绑”那么简单，考验的是策略和经营思路。明星老板们倾向于从自己熟悉的领域入手：因“肤白貌美大长腿”受益颇多的杨幂看颜挑人，看风格挑作品，注重符合年轻人审美；从童星成长起来的关晓彤看年纪，一开张就签约9岁寇家宝颇值得玩味。至少关爸爸和寇爸爸在培养童星上，应该是很有共同语言的。

安插新人“争宠”，活脱脱一出后宫戏

从“背靠大树好乘凉”的大型经纪公司占主导，到同行“抱团取暖”的明星工作室如雨后春笋，国内的明星经纪真正走出了特色。

纵观亚洲同行，韩国艺人转型当老板的例子很多，日本相对来说就比较少。

这背后的原因，也许是由于日本艺人经纪的垄断性：男性偶像有杰尼斯，女性偶像有AKB48，搞笑艺人有超过100年历史的吉本兴业，演员有从山口百惠时代就在挖掘培养女演员的horipro……在大公司的垄断下，明星的个人价值难以占据强势地位，公司利益才是最重要的。要想从利益盘根错节的现状中分一杯羹，是难上加难，即便对一线艺人来说也是如此。

而韩国的三大经纪公司SM、JYP和YG，社长全都是歌手出身。JYP的朴振英甚至至今还在发单曲，裴勇俊、rain等人也纷纷开设了自己的经纪公司。甚至连行业地位不那么高的偶像，发展到一定程度，也会整个组合独立出来，开公司签新人，比如神话和highlight。

与韩国小公司也能走出大明星的活力相比，日本的经纪行业已经十分稳定，大公司不靠某一个艺人赚钱，已经过渡到运营品牌的阶段。韩国的防弹少年团和infinite，都是“一个组合养活一个公司”的代表性案例。在这里，单个或单组艺人的价值往往被看得很重。

中国目前的市场状况与韩国有相似之处，资源过分集中在流量身上。不过这种情况也有弊端，就是艺人的更新迭代会非常快。如此一来，趁还有资源的时候捧新人，谋取利益最大化就是不二选择。尤其对于吃青春饭的小花来说，培养后继者的需求尤为迫切。

资深传媒人谈亦澜曾表示：“杨幂手上的资源经营了多年，很成熟。如果不签约别人，就只能经营自己。但她总是会老的。但迪丽热巴很年轻。同样的资源、套路、成功经验在迪丽热巴身上再用一次，赚的钱就翻倍了。”

在这种背景下，新人与其在大公司里不见天日，不如在流量手下共享资源。对明星老板来说，“带人进组”不仅有利于推新人，还能通过“打包”获得更好的溢价；对新人来说，则意味着量身定做的机会和“老带新”的话题优势。

虽然也有人反对这种现象，制片人白一骢就表示：“有很多演员，片方会去求他们出演，那他们就要求自己制作、要求带人进来，可能完全考虑的是商业价值，而不是作品的好坏，这对行业是毁灭性的伤害。”

不过目前市场规律就是如此。谈亦澜将现状比作“后宫戏中，位高权重的妃子培养新人然后送给皇上去争宠”。只要观众“皇上”爱看，空间就一直存在。这是市场驱使的现象，从为行业带来活力和完善规则来看，也有它的精彩之处。

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