春三月｜小娱月报

三月阳春，万物复苏。比起前两个月，3月份电影市场温度较低，新电影没有一部过亿，《哪吒之魔童闹海》票房占3月总票房近2/3，与此同时，“后哪吒时代”带来了国内动画产业发展、资本虚火、真人电影减产等问题等思考；短剧方面，《家里家外》高热度高口碑，微短剧行业树立标杆，短剧行业也进入了造星2.0等时代……

下面，跟着小娱一起回顾一下3月份的文娱热点吧~

据不完全统计，138家动画制作公司参与到了此次《哪吒2》的制作中来。大量动画公司的核心技术人员在可可豆动画驻场一年之久，可能就是为了制作一个建筑的模型或者渲染某一个绚丽精细的特效镜头。

《哪吒2》之前，或许很少有人听说过这种驻场的模式。根据黄龙的介绍，驻场在动画行业其实非常常见。项目达到一定体量的时候，往往需要更多优秀人才合作，并和导演进行高频次交流。中国的动画人才非常分散，而且非常紧缺的，因为全国能做动画电影、能顺利完成的就4000多人，这几乎就是目前整个行业的家底。

这些人，可能是工作室的负责人，也可能是企业高管。优秀人才无法直接入职另一家公司，驻场模式就是折衷的办法。

《哪吒2》的爆火其实也带来了另一重话题讨论，那就是公版IP对于中国动画产业的影响依旧根深蒂固。

雷涛认为，《哪吒》和《大圣归来》使用公版IP，是特殊时代下的一种选择，甚至是无奈的选择。十年前，中国动画电影式微。如果动画人想要打破“动画只是给小孩子看”的思维桎梏，需要使用老少咸宜的IP来消除认知门槛。此时，公版IP的优势就此显现。

雷涛看好长线资本进入动画产业，但他也明确向小娱表示，长线资本的压力非常大，他们都有周期考核，与KPI进行强绑定。对行业了解深刻的资本不会盲目地跟风去投入。那些不了解行业的资本最终落得遍体鳞伤，这对中国动画而言无疑是一种损耗。

影院投资人江女士告诉娱乐资本论，《哪吒2》让她投资的几家影城今年两个月票房就超过去年六七成，“这种情况给了我们投资人很大的信心”，但展望未来一整年，她同样表示担忧“关键还是看3月份之后的影片情况。去年虽然票房不怎么样，至少片子多，今年确实有一种片荒感。”

片荒、档期高度集中以及观众低频次的观影仍然是行业面临的问题，至少仅靠一部《哪吒2》还无法解决。

“风火轮过后，一片焦土。”一位影评人如此评价《哪吒2》带来的“虹吸效应”。春节档后，接近一个月的时间内再无新片跑出，之前想在情人节档上映的爱情片或撤档，或推迟至3月上映。

“电影公司今天可能会弥漫出一种感觉，就是做真人不如做动画。”电影从业者晓晓一语道出后哪吒时代真人电影的境遇。更具体来说，动画电影的不稳定因素要少很多。“在中国现在这个特殊的舆情环境下，会更利于动漫，特别是带有民族情绪的国漫。真人电影的‘黑水’最为习惯的是抹黑演员，从主创身上找劣迹，动画电影由于没有明星出演，这方面的黑点会少很多。”晓晓补充道。

面对当下的市场环境，晓晓直言，“不考虑通胀或是意外因素，我不太相信会有一部真人电影，在未来20年内能仅凭内容超过100亿。但动画电影还有这种可能。”

年代家庭短剧《家里家外》上线两天，全网话题量破6亿，红果热度接近4000万，连续两天登顶付费大盘榜一。

热度之外，口碑也高开疯走。“短剧中的细糠，希望以后都按这个标准卷”“看《家里家外》，有种吃国宴的感觉”社交平台上，类似的观众评价层出不穷。不少观众感受到这部短剧变得“不一样了”，更愿意与熟人分享，也有观众在看完这部四川话短剧后，期待以后能有粤语、闽南语甚至山东话的方言短剧，感受不同地域文化，寻求身份认同。

超乎预期的热度与口碑，都在印证短剧市场对精品内容的极度渴求。

《家里家外》出品方听花岛认为，精品短剧需兼具创新、美学、情怀三大要素，其中，品类创新构成内容生产的突破性，视听美学体现工业化制作的专业标准，而情怀则奠定剧作的精神内核，是立剧之本，也是与观众形成深层共鸣的焦点。

4个月前，娱乐资本论曾探究过“短剧演员是否上桌”，彼时长视频平台、经纪公司、综艺节目仍聚焦长剧演员。即便短剧爆火，演员群体尚未真正破圈。

但从春节档短剧《好一个乖乖女》与演员柯淳的爆火开始，短剧演员的生态已截然不同：前有柯淳抖音粉丝断层400万，单日片酬翻10倍，各大综艺递出橄榄枝；后有短剧演员频繁出现在商务直播、时尚杂志中，一本费加罗2月刊销售额超100万，粉丝氪金力堪比偶像粉圈。

相比起徐艺真、孙樾等纯靠“爆剧”被认知的短剧造星1.0时代，当下，无论是短剧制作方还是平台都在铺就一条2.0版本的造星之路。娱乐资本论专访了一线短剧演员申浩男、卡戎，业内头部短剧公司，来共同拆解当下的短剧演员生态究竟有何变化。从不同维度上，我们看见了一个新的短剧演员生态：爆款加持下，短剧演员的影响力正在破圈，粉丝效应已然初具规模，而传统影视曾经筑起的壁垒也早已动摇。

3月22日，美食区UP@大祥哥来了发布视频，详细讲述了过去六年他是怎样从一名百大UP主，一步步走向负债超千万元的尴尬窘境。视频发布之后，“大祥哥 欠债”和“顶流UP主现在欠账几百万” 等微博词条冲上热搜榜榜首。

按照大祥哥的讲述，他之所以欠下几百万的外债，都是因为跟着一位餐饮大佬参与大项目的投资。为了这个项目，大祥哥拉来了6位UP主好朋友和两名工作室的员工一起入股。2024年，这位餐饮大佬跑路，大祥哥前前后后总共1249万元的投资，就彻底打了水漂。

也就2天的时间，这位餐饮大佬的身份浮出水面，他就是上海曾经的人均2000的高档日料餐厅【鮨心和】的实控人赵某。拿到赵某的公司信息后，河豚君通过信息备案的方式进行了一番调查，就此还发现，那六位跟着大祥哥被拐到局中的UP应该为“棉花大哥哥、老番茄、啊吗粽、卡特亚、小文哥吃吃吃和痒局长”，同时这位赵某与王思聪有着紧密的联系。王校长担任监事的上海爱洛星食品也有他的注资。

综合各种信息来看，大祥哥不一定是遇到了处心积虑的“高级骗子”，更像是跟着大佬经历了一次惨痛的投资失败。赵某可能是一个经营方式略显激进的连锁餐厅经营者，一开始或许也是真心想借用几位大UP的影响力进行营销。然而在这几年，线下餐饮的日子都不好过。赵某经营的高档餐厅纷纷关门，如同走钢丝一般的“经营哲学”便无法继续发挥魔力。

近日，几位老牌明星像说好了似的，纷纷以另一种“身份”回归：吴彦祖摇身一变成为全网最火英语老师，王祖贤开办的艾灸馆成为温哥华的网红打卡点，林志炫现身拙政园以“导游”的身份为大家解说园林之美……

相较演艺老本行而言，他们的副业看起来“离谱又合理”：离谱的是，他们选择的多是外行生意，远超公众意料；合理的是，随着年岁的增长，或“退圈”或“半隐退”的他们，更愿意另辟蹊径挥洒热情，实现流量变现。

明星搞副业早已成为圈内一个不争的事实，但搞副业的风吹到老牌明星这里，怀旧中又搀着点另类，让人莫名有了兴趣——毕竟，谁能想到，有生之年自己的英语老师会变成吴彦祖呢？

真诚是永远的必杀技。如果说内娱明星们的“抽象带货学”是赛博时代的跳大神，那老牌明星们的“兴趣副业”，则更像是一坛陈年女儿红——酒香四溢，只等同好品鉴。而近期卖课的主力军，也大多是有一技之长的名人，比如乒乓球奥运冠军张继科在抖音直播间兜售自己的乒乓球线上教学训练直播课，钢琴家郎朗也开直播卖个人领衔、名师团队讲授的钢琴课。

去年8月，娱乐资本论曾经就谷店倒闭潮做过相关的报道。没想到仅仅半年过去，第二波谷店倒闭潮就已经来临。据不完全统计，今年前三个月，近百家线下谷店正式关闭，或者正在关门的路上，像全国连锁谷店暴蒙有意撤出北京市场。一些行业人士甚至提醒小娱，谷店倒闭的高峰甚至还远远没有到来。

为何这些谷店开不下去了？小娱与多位谷店经营者或者供应商交流后得知，谷店关门逃不出以下三点原因：选址和商圈规划制约了店铺的生意；消费者的吃谷热情趋于理性；谷店没有选品的自由度，压货成为经营的常态。

在谷店倒闭的大背景下，经济实惠的吃谷业态开始流行。一些店铺开始以谷子的中古品（旧货）作为销售主力，也就是抖音小红书上常说的“垃圾堆”。除了线下的中古店，“垃圾堆”业态逐渐侵入直播间，又抽又拿量大管饱，“垃圾堆”的走红，折射出谷子经济也在消费降级。

无论是闭店潮，还是“垃圾堆”受追捧，几乎所有行业人士都意识到，线下谷店生意在短短两年时间里已经走入新阶段。像去年一样追逐风口，随随便便经营一家谷店就能赚钱的日子一去不复返。转型即将成为每一位谷店店主必须面对的考题。

娱乐资本论探访多位剧本杀店主、平台经营者和创作者时发现，剧本杀行业在2022-2023年间经历了一番大洗牌，接近60%的店铺永久闭店，但核心用户基数不降反增，2024年市场规模突破172亿。

这看似矛盾的数字背后，是行业自发的供给侧革命——剧本杀店、工作室和平台纷纷“卷”起来了，各个环节都在力争提供全新的体验给玩家。行业壁垒也就此出现，新的创作者和工作室很难出头。

随着“内卷”的持续，过去一年剧本杀的新形态和新范式已出现，包括了线下文旅剧本杀、心理剧本杀、剧本杀互动剧等等。

今天，85%的剧本杀消费者，年龄在16-29岁之间。16岁以下和30岁以上的剧本杀玩家占比均不足10%。女性玩家与男性玩家的比例则大致为55%和45%。推理本、欢乐本和情感本是目前市面上主流的剧本杀类型。作为情感本的一个分支，《高山下的花环》《骑单车到月亮》《野火》等家国本仍然能获得大量00后玩家的喜爱。

今天在一线城市，如果想要打一场情感城限本，客单价至少是在248-328元的区间内。店家开一车情感本，需要配备一名DM和3-4名NPC，一局游戏时长为7、8个小时，甚至“卷”出了“恋陪位”（恋爱陪伴位）这样的特殊角色。

“恋陪位”指的是剧本杀里以某位玩家恋人或CP身份出现的陪伴型NPC。“恋陪位”通常会为这名玩家提供情感支持，甚至会进行牵手或者拥抱等亲密互动。一般而言都是女性玩家付费，购买帅气的男性或温柔的DM做恋陪服务。

一位剧本杀作者表示，他曾经见识过一些低素质的恋陪位，借着剧本中的动作对女玩家锁喉骑胯，进而招致女玩家的投诉。现在，店家为了规避风险，往往会把恋陪位的性别从男性改成女性，在体验与安全间寻找平衡点。

三月份的文娱市场依旧，精彩纷呈，在此诚邀各位继续关注和支持娱乐资本论，让我们携手共进，共同见证文娱行业的蓬勃发展与辉煌未来~

  

【来源：公众号】

网址：春三月｜小娱月报 http://c.mxgxt.com/news/view/762511

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