中国明星代言好莱坞大片，流量真能拯救票房？

发布时间：2025-04-04 13:21

近年来，中国电影市场不断壮大，有些好莱坞电影因为缺乏创意、故事模式化等原因在本土票房失利，纷纷转战中国电影市场。为了扩大在中国市场的宣传力度和范围，中国明星被“册封官职”也不再是一件新鲜事。

首席内容推荐官、明星观影指导员、中国区嘻哈大使、中国观战大使等名号花样百出，但是在电影正片中，你却并不能看到他们的身影。

明星担任好莱坞大片推广大使，多为流量咖

这些天，王凯担任科幻电影《银翼杀手2049》的“首席内容推荐官”和王俊凯担任《王牌特工2：黄金圈》“中国推广大使”的身份在网上传播，好莱坞大片邀请中国明星推广的宣传手段再一次被提起。

作为“首席内容推荐官”的王凯为《银翼杀手2049》拍摄了一部短片，讲述这部年度好片的故事内容，表达了他对电影的赞赏和期许。同时，暑期档使人惊艳的悬疑剧《河神》主演李现是《银翼杀手2049》的“明星观影指导员”，也在微博上发布短片宣传推荐。

而电影《王牌特工2：黄金圈》的中国推广大使王俊凯宣传传播效果更胜一筹。今年的9月21日，正值王俊凯18岁成人礼，官方顺势公布了他“推广大使”的身份。

况且，王俊凯专门为电影演唱了中国推广曲《冷暖》，少年绅士感正契合“manners maketh man”的影片宣传语，随着万千粉丝的跟随热情，电影信息的传播得到更广泛的效果。

其实，中国明星为好莱坞电影当推广大使最初还要追溯到2015年，《星球大战：原力觉醒》邀请中国明星鹿晗担任“星球大战中国区大使”，帮助其在中国的宣传工作。

作为新一代的青春偶像，鹿晗的微博评论曾经获得吉尼斯世界纪录，他演唱的中国推广曲《原动力》，劲歌热舞结合科幻片段，引发粉丝们对电影的期待。

之后，《蜘蛛侠大战超人》邀请李易峰担任“中国观战大使”，《蜘蛛侠英雄归来》邀请PG ONE担任“中国区嘻哈大使”，并演唱嘻哈风歌曲《英雄归来》。

越来越多的好莱坞大片把目光瞄准中国艺人，这些艺人也在更高的曝光率下走向国际视野。

可以发现的是，这些“推广大使”都是流量咖，且为男性。好莱坞寻觅鹿晗、李易峰、王俊凯这类活跃在聚光灯下的流量明星，为其作品打开更多的宣传点击率，保证了其上映前短期热度暴涨。

男性明星本身就具有比女性更多的粉丝群体，俗话说，“得女性观众者得天下”，招揽到喜爱这些流量咖的女性粉丝，也带动着更多男性观众走进电影院，贡献票房。

虽遭到吐槽，或成标准营销方式

这些影片实际上并没有流量明星出演，却临上映时请明星推广，唱主题曲、拍宣传片、活动站台，“硬派”的宣传手段自然得到了一些网友吐槽。

《星球大战：原力觉醒》上映时，鹿晗“星球大战中国区大使”的身份就引发了粉丝们的分歧。

一方面，鹿晗粉丝对于鹿晗的狂热追捧已经形成“鹿晗效应”，他们对于爱豆的追随不容小觑，另一方面，星战粉丝眼中鹿晗的粉丝过于“聒噪”，并没有年代基础的星战情怀，鹿晗人设本身和星战也没有太大联系。

从他拍摄的《原动力》MV也可以发现，劲歌热舞、运动感的阳光少年鹿晗和致敬科幻、经典的《星球大战》是存在“违和感”的。《星球大战》虽然风靡全球，在中国却没有坚实的观众基础，片方选择鹿晗虽然存在人设上的争议，却带来了众多年轻化观众群体。

同样存在“违和感”的还有PG ONE和今年的《蜘蛛侠英雄归来》。暑期期间，《中国有嘻哈》让嘻哈风席卷网络和媒体平台，冠军PG ONE也从火到了网络各处。

作为“中国区嘻哈大使”，PG ONE用嘻哈风的《英雄归来》，试图带动“小蜘蛛”在中国的宣传热度。可是，这首歌曲可以表现任何复联人物的英雄梦想，嘻哈和蜘蛛侠又有什么关系呢？

无论吐槽与否，中国明星担任“推广大使”的例子从无到有，从少到多，或许将成为标准化的营销方式。

片方和流量咖合作电影营销可以理解，只是，这样的硬凹宣传还需要更多改良。

从邀请流量咖硬宣传的处理上，我们已经看到好莱坞影片对本身质量的不够自信。

那些质量优良的影片即使没有明星推广，也可以取得不错的票房。但是这些邀请大使的却未必如意，《星球大战》横扫全球，在中国却爆冷，鹿晗推广也无力回天。可见，票房逆转还是失利，和明星宣传并没有直接关系。

如何让明星宣传获得实际的票房转化率？让更多明星粉丝心甘情愿地走进电影院？这是考虑性价比时必须考虑的问题。可以肯定的是，把毫无联系的两者硬拉到一起，注定不会有很好的票房号召力。