王胜寒：从“纽约留学女”到年入3.5亿，凭什么？

她曾经因一条视频意外走红，被骂“纽约留学女”，是中国早期的网红。她是红酒界的黑马——醉鹅娘。醉鹅娘是王胜寒的网名，也是其创立的新消费品牌，主要为用户提供葡萄酒每月订购、食材器具精选等。

25岁，她创下新品牌，某知名基金创始人投资数百万，支持她创业。

2018到2020年双11，醉鹅娘一直是天猫葡萄酒品类第一名，2020年靠IP内容变现3.5亿，今年 618依旧保持第一的位置。

1990年，王胜寒出生在北京。

母亲是个很厉害的人，本科在四川大学读哲学，之后留校任教，又在中山大学攻读哲学硕士。

在母亲的影响下，王胜寒从小就很特立独行，很有主见，如她名字的来源“高处不胜寒”，颇有冷艳气质。

美国求学

由于工作原因，王胜寒刚出生不久，就跟着母亲到美国生活了一段时间。

高中毕业后，王胜寒就被母亲送到美国留学，希望她能在那里学有所成，回来一起从事公益环保事业。

如母亲所愿，在美国读书，王胜寒果真对公益情有独钟，算得上是“小愤青”。

母亲的强大控制欲，以及美国的氛围，不停在王胜寒身上发生碰撞。

母亲曾告诉她，“你以后要是取得世俗意义上的成功，我是不会为你骄傲的。”

美国大学的学风，又在鼓励着她勇敢去做自己喜欢的事情。

渐渐地，王胜寒越来越偏离母亲设想的路线，她才明白，她也有自己的私欲，不可能按着母亲的规划走。

有一次，她跟母亲去逛街，大商场外摆满了各种明星代言广告，母亲指着其中一个广告，说：

“我觉得做广告没问题，如果这就是你的职业。但是这种明星去做代言，赚的就是黑心钱。”

当时王胜寒点了点头，可最后她还是让母亲“失望”了。

大学毕业

毕业那会，王胜寒已经拿到路透社的offer，她拒绝了，她不知道自己真正想要什么，但她很明确的是，她不想把时间浪费在办公室里。

2012年，还在摸索自己的王胜寒，无聊之余在网上上传了一条视频。

视频里，她穿着抹胸连衣裙，极其浮夸地模仿一些留学生，嘲讽他们既不接地气，又要硬秀优越感。

然而，这波嘲讽并没有迎来网友的附和，大家没有解读出其中的深意，以为她在打擦边球，借身材博眼球。

一时之间，王胜寒被群攻，骂声不断，有人甚至人肉搜索她，把她的住址、学校、电话都扒出来了。

从那之后，王胜寒被冠上了“纽约留学女”的称号，某种意义上，王胜寒算是中国早期网红时代，第一个被骂而走红的人。

每天叫醒王胜寒的不是闹钟，是各种难听的私信，再加上异国求学，诸多不适应，王胜寒患上抑郁症。

她在外面租了间房子，每天都把自己关在房间里学习，不想跟人交流。

没什么要紧的事，她不会出门的，能让她出门的，只有红酒。

在王胜寒的努力下，她考取了国际品酒认证，然而她还是不满意。

她始终觉得自己是门外汉，站在门外学习红酒的边角料，对于红酒的核心东西，她一无所知。

王胜寒听说，法国那里刚好有个为期一年的葡萄酒专业资质培训。

思考再三，王胜寒决定，到法国留学，给葡萄酒学校当助教，跟着好好学习红酒。

跟着老师，王胜寒参观了酒庄，明白了酒的储存环境，老师还手把手教她，如何酿酒，这些对王胜寒来说，就像打开了新世界。

慢慢地，王胜寒能尝出不同年份的葡萄酒，能够识别出地块与地块之间的细微差别，王胜寒甚至能通过酒杯的摇晃，听声音判断这酒的品质。

老师常常夸她，说她是自己见过的最有天赋的学生，一定能在酒界有一番作为。

回国创业

2015年，王胜寒学成回国，被知名投资人徐小平看中，他为王胜寒豪掷100万，支持她创业。

不仅为其提供了创业资金，徐小平还给她引荐了合伙人—喃猫。

喃猫是徐小平在一次饭局上认识的，她特别喜欢烹饪，可父母不肯她走这条路。

在徐小平的撮合下，王胜寒与喃猫共同创立了“企鹅吃喝指南”，王胜寒负责“喝”板块，喃猫则主攻“吃”，王胜寒还由此孵化出个人IP“醉鹅娘”。

之后，通过视频，王志伟主动找上门，希望能与王胜寒合作。

原本，王胜寒拿到这笔投资，以为可以按照自己的想法行事，然而，她处处受限制。

“拿到钱的时候，我根本不知道要拍视频，我想搞实业。”

王胜寒原本设想，用小瓶子装上各种不同的红酒，做成一个入门产品教育套装，但徐小平很快否决了她的提案。

徐小平认为，先把流量做起来，再考虑内容方面的问题。

自“纽约留学女”事件过后，王胜寒以为再也不会接触视频，结果兜了个圈，还是回来拍视频。

视频系列被称为“醉鹅娘日常”，王胜寒在上面分享自己品酒的知识。

为了让粉丝更加理解红酒，王胜寒尽量以通俗易懂的语言去描述红酒，颇有个人风格。

靠着独特的解说，以及甜美的形象，醉鹅娘收割了一大批粉丝。

2016年，王胜寒卖出20万瓶红酒，年交易额突破2500万，“醉鹅娘”被评为微博2016十大影响力美食大V。

一切似乎都朝着好的方向发展，可没过多久，“醉鹅娘”才刚起步不久，团队内讧了。

2016年10月，王胜寒与合伙人分家，带着企鹅团独立运营。

这下，王胜寒终于能随心做自己喜欢的事情，她重新规划了红酒渠道，坚持打造品牌为先，带动流量，获得红利。

一只脚走路，终归抵不过两只脚发力，王胜寒扛着压力不断推动醉鹅娘往前冲。

2018年，公司财务出现200万缺口，如果当天无法补救，公司信誉会受到影响。

她挨个找人借钱，可200万不是小数目，哪里很容易拿得出来？东拼西凑也只借到十几万，最后王胜寒只能去贷款，补上这个缺口。

在视频卖酒的基础上，王胜寒又孵化出新业务，她潜心做起了内容。

王胜寒花了3年钻研如何让大众低成本、低门槛地认识红酒，录了红酒脱口秀，让大家以最快的方式了解红酒。

她还做起了线下课程，希望带领大家学会品酒，告别“哑巴红酒”。

从2018年双十一开始，醉鹅娘连续三年都是网络销售葡萄酒类第一名，2020年靠内容变现，收入3.5亿元。

可以说，王胜寒仅凭一己之力，将中国红酒变得更亲民化了，红酒不再是高高在上的贵族玩意。

王胜寒的成功，集结了天时地利人和。

网址：王胜寒：从“纽约留学女”到年入3.5亿，凭什么？ http://c.mxgxt.com/news/view/766632

相关内容

王胜寒：从“纽约留学女”到年入3.5亿，凭什么？
一名纽约留学女生因为一支视频反讽被网友炮轰，但她却每年能赚入3.5亿美元
31岁北京美女，靠卖酒爆红，一场直播卖100万，年入3.5亿，凭啥？
商人韩寒，一个从少年作家到亿万富豪的转变
电影留学名校：纽约大学Tisch学院的申请条件如何?学费多少?
王传福:从贫寒子弟到百亿富翁
《北京人在纽约》首播26年后，姜文和他的“女人们”都怎么样了
王源也回来了！四位在美国留学的中国明星，还剩一位在纽约
获张庭赠送17亿大楼，明道一年狂赚3.5亿会被张庭牵连吗？
布朗森入选全明星实至名归，他已成为纽约新王

随便看看