LV也需要嘻哈？来自法国的“蓝血贵族”官宣吴亦凡

10月31日，来自法国的“六大蓝血品牌”之一的Louis Vuitton路易威登通过官方微博正式“官宣”了吴亦凡成为其品牌代言人，与品牌共同开启非“凡”之旅。这是Louis Vuitton历史上首次官方宣布的品牌代言人，也是Louis Vuitton代言人历史上的首位亚洲明星。

“蓝血”一词有高贵，崇高的意义象征，因此以“蓝血”来表现其奢侈尊贵的地位。所谓“六大蓝血”品牌是指国际六大著名时尚大牌，包括Dior、Chanel、Louis Vuitton、Prada、Gucci、Calvin Klein。

随着Louis Vuitton官宣后的一分钟内，《时尚芭莎》也宣布吴亦凡将以LV新晋品牌代言人的身份登上12月双刊封面的消息。这是将是他连续四年第四次登上芭莎封面，成为登上该杂志主封次数最多的男星。

此次Louis Vuitton任命吴亦凡为全球代言人，也被看作是LV品牌年轻化，以及拓宽中国市场的重要一步棋，也将是LVMH“围剿”老对手Kering集团的有力一击。

LV的FOMO焦虑

全球最大奢侈品集团LVMH的字典里已没有“保守”这两个字，特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。

LVMH集团分支图

在这个“千禧一代”(1982-2000出生)正逐渐成为新的奢侈品消费主力军的年代，现在的奢侈品牌而言普遍生存在一种FOMO（Fear of Missing Out）的焦虑中，他们害怕错过较佳推销时机，更害怕错过千禧一代消费群体。

不论是从GIVENCHY开始的狗头，GUCCI的小白鞋，大logo卫衣，还是Demna Gvasalia入驻BALENCIAGA之后带来的triples等产物，无一不昭示着现在全球奢侈品牌的的设计逐渐迎合年轻化的趋势。

同时各大主流奢侈品牌在中国也纷纷走上了找流量明星代言的道路。在粉丝经济时代，奢侈品找流量明星代言，能轻松获取年轻群体的好感，提升销量。例如，D&G选择了王俊凯、迪丽热巴，Givenchy相中了易烊千玺，Dior请来了Angelababy等等。而Louis Vuitton则损兵折将，早在2012年便成Louis Vuitton形象大使的范冰冰，目前已淡出公众视线，除品牌好友井柏然以及钟楚曦、许魏洲、张天爱等个别合作甚密的明星外，Louis Vuitton依然缺乏兼顾流量和优质形象的重量级明星，而吴亦凡就是这个强有力的“援手”。

在国内，越来越多的奢侈品牌将“橄榄枝”抛向流量明星

早在2016年，吴亦凡就曾为奢侈品牌Burberry代言过，当时他是Burberry这个奢侈品牌160多年来第一位非英裔代言人。

吴亦凡亮相Burberry 2016秋冬大秀

2016年中国奢侈品市场整体仍处于疲软期，吴亦凡的代言为Burberry注入了一支强心剂。Burberry财报显示，在吴亦凡代言之后，Burberry 2016第三季度销售收入同比大涨22%至7.35亿英镑。同年11月，Burberry顺势推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度业绩增长的主要推动力。

Burberry 与吴亦推出“The Kris Wu Edit”造型特辑

LV此次联手吴亦凡，也可以说是一场吸引中国消费者回流的复兴之举。

谁说“街头风”就一定和高级无关？

“奢侈品”和“音乐”一样曾是曲高和寡，曾经人们眼中的“高级”的音乐，被认定为是奏鸣曲或者歌剧式的传统门类；而如今我们说的“高级音乐”则涵盖了许多风格

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