踩踏丹霞地貌的网红博主当文旅推广大使，合适吗？

文| 徐媛

近日，网红博主“冒险雷探长”发布微博称，他被陕西省榆林市文旅局授予“文化和旅游推广大使”称号。而在去年7月，“冒险雷探长”因在榆林市靖边县违规踩踏丹霞地貌，引来舆论批评。鉴于此，这次他的新身份，让很多网友感到别扭。

在网友们看来，地方文化和旅游推广大使，是城市的重要门面，代表一地的形象。榆林用有过旅游黑历史的人担任推广大使，难道是想号召大家一起去踩踏丹霞地貌？还是地方的背景调查功课不过关，又或是只要有流量、是个网红，就行了？

虽然已经过去一年，多数网友对雷探长踩踏丹霞地貌一事仍然记忆忧新。当时，雷探长无视“禁止入内”的警示牌，在当地村民的引导下，带着一名乌克兰的女子钻过被破坏的围栏，违规行走在丹霞地貌上。虽然他们的踩踏未造成大的破坏，但引发的震荡和公愤可不小。在人们看来，雷探长作为有一众拥趸的旅游博主，明知自己的行为，可能给丹霞地貌带来不可逆的损害，却无视提示，在里面恣意徒步，还发视频炫耀，造成错误的示范，这么不把规矩当回事，让人难以容忍，理应依法重罚。

雷探长后来公开道歉，在微博做了详细的解释，说自己看见很多人进去拍照，又误解了警示牌的内容，一时没考虑太多，才犯下错误。但这一反省没有赢得舆论的谅解，大家指责他是“揣着明白装糊涂”，为了流量不择手段。

网友讨伐，媒体痛批，这件事对雷探长的教训不可谓不深刻。但作为网红博主，雷探长的内容创作之路并未因此中止，他的知名度不降反增，至今仍拥有上百万粉丝，视频的流量表现一如既往。但在大众的心中，他的形象被定格在踩踏丹霞地貌一事中，他依然是那个对自然和规则没有敬畏、为了红可以践踏底线的“劣迹”网红。

如果榆林官方仅仅是出于流量考虑，又或是利用审丑效应，意图用一个在此地翻过车的网红，来吸引眼球、打响知名度，此举很难算得上高明。毕竟，当下舆论对公众人物的道德期望越来越高，任用一个行为有过瑕疵、并且该瑕疵被广为人知的人，担任旅游资源的推广者，官方自己要承担很高的道德风险。可是，若考虑到雷探长后来为了挽救形象，为榆林做的一系列推广活动，就会知道，榆林的这个决定并不突兀，并非像我们想得那样欠考量。

据雷探长自己在微博介绍，过去一年里，他18个月7次走进榆林采风，详细报道了靖边统万城、高家堡、榆林古城、千年石峁遗址等内容，还原一个最真实最全面的丝路城市。这些视频在各个平台上都有比较好的播放量，引发了观看者对榆林的好奇和向往。相信当地也是因为看到了雷探长在推广榆林上所做的努力，所带来的效果，才把文旅推广大使的称号授予于他，希望他能够继续宣传榆林，为榆林引流。

只是，旅游视频产品的垂直性很强，即便雷探长后续为弥补过失、宣传榆林下了很多功夫，但他的作品能够抵达的人数终究有限，对他过去负面形象的改善，作用微薄。这也是很多公众人物在负面新闻后，所面临的尴尬处境。哪怕只有一次行差踏错，也可能万劫不复。因为负面事件影响力之大，足以决定公众的价值判断和好恶情感。而大众一旦形成了片面的感知定势，后面就很难改变，当事人再多的、再真诚的挽回形象的努力，也有如昨日黄花，事件的传播节点一过，少有人会关心，也少有人会相信，一切就像往大海里捞石头，激不起什么浪花。

去年雷探长无视警示牌 ，踩踏丹霞地貌

当然，从理性上讲，我们都希望人有知错改过的机会。但推广大使的身份特殊，牵连甚广，有如今的争议，很难避免。早些年，有地方让有过吸毒史的明星担任禁毒大使，也引发过类似的讨论。支持的一方认为，这些吸毒明星现身说法，说出来的话会更有真实性，对沉溺毒海的人更有说服力。但反对意见认为，并非每个现身说法的明星都能坚持下去，一旦他们复吸，“禁毒大使”这个称号就会成为一个笑话，最终得不偿失。

让雷探长担任文旅推广大使，这里面的利弊，相信榆林方面自有其权衡。不过，考虑到推广的效果，恐怕他们没有太多选择。此前，三四线旅游城市，会通过选拔素人来担任城市推广者，这些选拔活动有一定的效果，但很难出圈。这两年，邀请网红担任推广大使，成为一种风尚，效果大家也看在眼里。比如丁真爆火后，理塘搜索量大涨620%，甘孜机票预订超5成，酒店预订量涨超55%。各地文旅部门摩拳擦掌，都希望打造自己城市的“丁真”，但再造“丁真”谈何容易。

对于榆林来说，雷探长自带流量，有确定的粉丝基础，又有视频创作的能力和比较成熟的品牌，他对榆林持续的推广，比起地方自己的摸索和操作，可能有事半功倍之效。为此，地方愿意放下“前嫌”，冒险一试，并不奇怪。毕竟眼下最重要的事，是让城市走出去，让榆林的风景名胜为更多人所知。但雷探长自身的形象一日未扭转，网友对他的非议就不会停止，至于他能否不负众望、带火榆林，地方的如意算盘能不能实现，这只能交给时间去检验了。

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