“养”了60个大明星，三年亏损20亿！“流量生意”的钱都被谁挣了？ 平台成最大赢家

咪蒙的作品似乎让她即将年入数亿，但实际上情况并不乐观。《八零年代当后妈》虽然流水达到8000万，但盈利仅200万。《闪婚老伴是豪门》表现更差，充值总额约3000万，其中80%用于投流成本和渠道费用，出品方分成仅5%-7%，端原生收入也只有200万左右。

尽管《黑神话悟空》的火爆让游戏行业看到了希望，但实际情况依然艰难。冰川网络公布的三季度业绩预告显示，公司预计前三季度归母净利润亏损4.1亿元至5.1亿元，主要原因在于高昂的游戏销售费用。上半年销售费用高达14亿，超过同期营收12亿，导致最终亏损。其他游戏公司如三七互娱也面临类似问题，销售费用占比高企，使得整个行业的市值大幅缩水。

直播带货和短剧领域同样存在高额流量成本的问题。以短剧为例，《八零年代当后妈》流水8000万，但实际盈利只有200万。《闪婚老伴是豪门》充值总额约为3000万，其中大部分用于投流和渠道费用，出品方收入微薄。杭州益梦的短剧业务也因连续失败而解散。

直播带货方面，流量成本同样高昂。一位博主复盘自己一个月的带货经历，发现投流、进货和人员工资加起来导致了20万的亏损。即使是大网红或明星参与直播，也无法避免高额投流费用。例如，蓝月亮与抖音超级头部主播合作，花费大量资金进行推广，最终仍然亏损。遥望科技签约多位明星和网红达人，但在618大促中仍陷入亏损。

无论是游戏、短剧还是直播带货，这些看似繁荣的行业实际上面临着巨大的流量成本压力。平台如抖音则通过收取投流费和抽成等方式获利。互联网发展至今，流量已成为核心资源，许多公司在这一背景下寻求新的盈利模式。

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