【话题】字母哥为何能在全明星投票中通杀勇士？

发布时间：2025-04-14 00:02

体坛+记者曰辰报道

倒数到北京时间1月5日，在NBA官方公布的第一轮投票结果中，字母哥以863416张选票，以一万张左右的优势力压詹姆斯成为东部票王，更加令人震惊的是，放眼西部的库里和杜兰特，他们的票数在第一轮就被字母哥甩下十万张之多。

在球迷投票阶段完全结束之后，字母歌以148万张选票仅次于詹姆斯，力压库里和杜兰特成为本届全明星票选的第二名。对于一位年仅22岁，来自小城市密尔沃基，名字冗长难以拼写的希腊人来说，这的确是个不小的成就，而在其背后，是雄鹿公关团队的不懈努力。

投票策略

在这次竞选全明星的策划当中，负责领头的是雄鹿队的社交媒体团队总监尼克·门罗，他沿用了去年的竞选计划。鼓励球迷们通过复制粘贴，回复视频或转发视频的方式为字母哥投票。

由于Facebook的官方策略，球迷们必须完全拼写出字母哥多达十三个字母（Antetokounmpo）的全名并附上#NBA才能为其投票，所以，转发视频就成为了其主要的宣传手段。

而在推特上，这些就明显要简单许多，球迷们只需要@字母哥的个人社交媒体帐号，就可以完成为投票。

当然了，由于先天的劣势（名字过长），字母哥与其他人相比还是要损失许多的选票。除了Facebook上要求打出全名的投票方式，NBA今年新引进的用亚马逊语音助手Alexa进行投票的方式也让字母哥损失了不少的票数，许多球迷连其名字都拼不出来，更别提读出准确的发音了。

宣传方式

希腊人的身份为字母哥带来了姓名上的劣势，但是其国籍却是他获得票数的优势之一。与此前的帕丘利亚相同，希腊可谓是用举国之力帮助字母哥进行竞选。

其中，雄鹿队官方也出力不少，他们联手字母哥的赞助商Nike和希腊的爱情海航空，将球队的官方推特、Ins和Facebook帐号翻译成为多国语言（主要是希腊语）并将其转发，让更多的国际与欧洲球迷能够在第一时间欣赏到最新的资讯。

“不同于谷歌翻译，我们渴望用最地道的希腊语为字母哥做宣传，谷歌翻译出的低级语句鲜有作用。”雄鹿队的高级副总裁亚历克斯·拉斯里在接受采访时说道，这位美国顶尖的媒体宣传者曾经是奥巴马在竞选总统时的高级副官。

人物塑造

在球场上展现出来的能力是一个球员吸引粉丝的关键，雄鹿也深谙此道。对于雄鹿来说，推广字母哥的球场影响十分简单，这位希腊野兽的恐怖统治力不言而喻，他们所要做的，就是剪好视频，点击发送即可。

不过在宣传方面，字母哥也有自己的劣势。纵观联盟的顶级球员，包括詹姆斯、库里和杜兰特，他们都能够出现在各大运动厂商的旗舰店为自己的签名鞋做推广，收割聚光灯，可是刚刚与Nike签下合约的字母哥却没有这样宝贵的机会。

于是，雄鹿方面反其道行之，将其打造成为了一个亲民，且家庭观念极强的“普通球员”。

字母哥曾经在一家当地的便利店多停留一个小时的时间，只为帮助每一位到场的球迷都能够获得一张签名照；即便是输球，他也会在每场比赛结束之后，停留在球场里为花钱前来看他打球的球迷们签名；在纽约，他更是在球队大巴外为球迷们签了半个小时的名，这就是字母哥对待球迷的态度。

除此之外，他的家人也会发布许多关于字母哥的照片，其中都贯穿着一个核心思想——字母哥就是一个普通人。其哥哥经常发布字母哥过去的照片，他的女朋友也将字母哥睡觉前脸摸去角质膏的照片发布在网上，大家渴望看到一个就在自己生活里的超级球星。

实际上，雄鹿队的野心远不在此。“在我小的时候，因为乔丹就想去北卡读书，因为尤因而想去乔治城效力，而通过推广字母哥，我们希望让所有来到美国的人不仅想要去洛杉矶和纽约，也想来到密尔沃基，因为他们最爱的球员在这里打球。”