浅谈明星形象的构建与媒介的关系.docx

1、论文题目：浅谈明星形象的构建与媒介的关系摘要： 现今社会不断发展，人们的生活和新时达的传媒有着密不可分的关系，作为公众人物的明星也时刻和传媒联系在一起。明星作为文化传媒中突出的代表，不单纯的代表自身的个体，其形象很具有吸引力，它的出现也是大众媒体环境下产生的有特定文化的，对世界全体人民有着举足轻重的向导和推动作用。明星这一群体之所以产生这个大的独特影响力是由于各种媒介之间的相互交融，所以，不同形式的媒介环境对明星整体形象的塑造有着很大的推动作用。本文将对明星形象形成的每个环节进行研究，来分析明星应该怎样利用各种媒介构建完美的整体形象。关键词：媒体、媒介、明星、塑造形象 在当前的时代环节下，人民

2、的生活和大众媒体之间有着很密切的关系，很难将其独立。文化的传播、社会生活和媒介之间相互交织，逐步形成“现今社会中在文化方面起主导的形式”【1】 媒介文化。然而在当今以媒介为主要导向的时代，媒体传播的渠道是多式多样，每个不同媒介之间的相互作用搭建了大家充分了解这个时代的最重要的方式。在现今的信息可以时代，每个人对时代的了解不在仅仅由于自己的实际需要进行浏览信息，大部分开始关注一些能提升自我素质丰富自身精神层次的资料信息，当然娱乐行业更是人们选择提升自身精神文化的主要途径。明星群体作为娱乐行业的重要代表，不管是在娱乐播报、真人秀、电视剧还是各种广告等形式中，各种类型的明星更是很多。作为大众所重点关

3、注的对象，他们的存在对社会的发展有很大的影响，明星所代表的独特形象会通过大众媒体传播到人们日常生活的方方面面，最终会影响每个接触过此类信息观众的思想和行为。巴特勒米杰提出过“在符号理论家来看，明星形象是通过媒体传播构建出来的，这些传播包括很多方面如，影视当中的表演，广告海报等。”明星形象的构建，不是单纯的通过媒体的传播就能直接树立出某一个形象，想要被大众所了解，就想要通过不同类型的媒介形式进行相互交叉从而展示出一个明星的整体形象。以下文段将通过明星形象树立的每个方面进行研究媒介在构建明星形象过程中有着什么样的作用。一、 明星形象构建的初始阶段在明星形象的初步构建中，第一步需要确定其发展方向和定

4、位。例如，他是一个影视明星或歌曲明星还是网络明星等；其文化作品是利用什么途径被广大群众知晓的，是利用音乐视频、影视作品还是互联网传播？当然一个全方位的明星形象分析，其单一的影视或歌曲，只是塑造形象过程中一个重要的步骤，但是这个步骤相对整体形象来说，这仅仅是很复杂步骤中的一个步骤。大部分的明星是利用作品来树立自我形象的，像梅艳芳、张国荣等。在上个世纪，互联网的发展没有现今时代这么发达，观众对其认知基本上是利用影视作品的展示，但是影视作品和音乐作品的树立形象的时候往往是比较虚拟的，不是实际最真实的形象。即便是几部音乐或者几部影视在塑造形象也是具有一定局限性的，然而那个时代他们却红遍大江南北，分析其

5、原因主要是因为当时互联网发展缓慢，群众对明星形象的认知比较浅显，他们所表演的一些优秀作品的优秀形象被关在所记住，产生“理想形象”，正是这种“理想形象”把一部分明星的形象进行了神话塑造，被大量观众膜拜和吸引，由于一般观众自身的形象与明星的形象差距很大，这就造成明星是被膜拜的这种想法。所以当时的明星本身有存在一种高达的因素。从某种意义来说，电影、电视媒介塑造出的明星形象是一种对明星的“外形”方面塑造的一种，当然所说的“外形”并不是单一的指外貌特征，而是一个人物性情和外貌特征，也包括作品中形成的真实的形象的一个集合。通过上面的分析能够看出，不管是当今互联网技术比较发达的时代环境还是以前依靠传统媒体传

6、播时候，明星形象的初步树立都是离不开各种形式媒体的推动，各类媒介对明星进行高度重视和传播会在过程中形成一种特有的“理想形象”，而这种特有的形象就是明星形象初步的构建和树立。二明星形象构建的发展阶段当一个明星在积累到一些关注程度后，留着大众心里有行程了一个初步的“理想形象”，这时候明星需要考虑的是怎么样扩大其本身的影响力。这样在这个科技发展的时代背景下，网络新媒体的作用就在此时开始显现。向姚晨，她在传统媒体影视方面塑造的形象，大部分是一个阳光的女孩子形象，演出时带有一些搞怪的形象，搞怪的同时自带一种向上的正义感，这种形象在其本人的微博上面也得到了充分的延续。提到微博，大部分的人都能想到她拥有“微

7、博女王”的称号，凭借着在影视作品中塑造的明星形象，在开始使用微博短短两年之间，她的粉丝基数就超过了千万级别，一度成为拥有微博粉丝基数最大的用户。姚晨在微博上面展现的展示的形象基本上是基友丰富的生活和风趣的气息的，虽然微博在发表的数字方面有一点的限制但是没有限制她对生活的感悟和表达，恰恰相反的是，篇幅比较小的叙述方式使得她的形象被塑造的恰到好处一个幽默、阳光的新时代女性。姚晨的微博签名语言很具有生活气息同时有具有幽默的自嘲，“一颗很逊的卤蛋”这句话语姚晨在武林外传中饰演的“郭芙蓉”很是相似。分析其日常生活中所发表的一些文字，大部分都是一些积极向上对人生的感悟，体现出了他对生的热情和向往。姚晨自己

8、经常转发一些公益性质的组织活动，对其表示大力支持，也带动了很多粉丝加入公益项目，给社会带来了正气之风。“明星的个人生活和影视中塑造的形象之间是存在矛盾性的，另外一种则突出了这两方面之间的一致性”【3】从上文可以看出，姚晨利用微博这个新媒体，把她在影视作品中的形象带到了实际的生活中了，并且得到了很大的补充，姚晨的明星形象的树立就是之前说到了两者之间的一直化。另外一种塑造明星形象的途径就是突出明星个人生活和影视作品中形象之间的不一致的地方，这种矛盾会是的明星的形象产生某种具有特色的色彩，并且也会赋予明星一种特殊的自我魅力。以Lady Gaga 来分析，前面的文章也有提出，每次当我们听到这个名字的时

9、候，自然而然的就会想到她那种让人不能够理解的、比较时尚前卫的、很有反叛色彩的形象，当大众在第一印象形成了这种形象之后，人们就会思考，这样的一个我行我素、不与常态一直的流行明星其在现实生活中的形象是不是也和这个形象一致呢？当一些因为她比较夸张的而关注她的粉丝在关注她的个人社交平台之后，才看出，原来她在影视表演上面的塑造的形象和她在现实生活中是完全不一样的。在大众关注她的社交平台之后，发现她本人在实际的生活中是一个积极向上、热爱生活并且非常阳光的人。她自己在郊区拥有并经营一个属于她个人的私人农场，这个专属农场里面饲养了不同种类的小动物和绿色植被，但是这些小动物完全不用准备用来当做食物的，她做的这一

10、切都是因为她很是喜欢这些动物，只是想让这些不同的小动物来与她一起生活罢了，更多的是她已经把这些小动物当做了她的家人，在社交平台上面她发表了很多她与一些小动物之间的合照，上面的内容是她在摘掉明星给她带来的华丽光环下，脱掉舞台上各种造型的服装后面带微笑的形象，她周围有这么多可爱的小动物，有爱情也很自然，给人一种亲切感，这是和银屏上面所表现的完全不一样的。这种亲近有爱心的形象，通过社交平台进行了展示，把她个人的私生活形象传递到了大众眼前，现实中有爱心的形象和她作品中表现的我行我素、有很强的叛逆形象有着很大的反差，不过正是由于这种完全对立的差距树立了她这个让人仰慕的明星形象，其独特的人格魅力也通过这两

11、方面的矛盾变现的更加吸引人。当前社会是一个互联网不断发展的时代，明星形象的树立已经不能单一的通过传统媒介的塑造，而是需要一个更加自由、多元的新媒介来进行真实自我的展示，一个褪去明星光环的普通身份的自我，这种形象加上影视作品中塑造的形象共同构成了一个复杂的明星形象，不管是矛盾的也好还是一致的也罢，不同的媒介对明星形象的体现都是明星形象塑造最重要的一步。三、明星形象构建的巩固阶段在明星形象已经初步构成的时候，需要做的是怎么巩固之前塑造出的良好形象。现今社会是一个以互联网媒介作为指导的时代，明星要想在这条道路上去的成功就必须保护好辛苦塑造出的良好的明星形象，巩固形象同样也是有很大选择的，但是这种选择

12、并不是在同一时间段单一的选择，可以使流动选择也可以是多项选择，就是一般所说的明星能自由的在不同媒介之间流动穿梭。这也就意味着目前大部分的媒介明星都是可以直接参与并不断地传播自我的形象，明星形象并不是仅仅存在每一个独立的媒介，是多式多样和明星有着直接或者间接关联的的传播媒介共同拼凑起来的。不同时代明星参与的媒介也会对明星形象的塑造有一定作用，这种作用往往是明星知名度的提升、曝光率的增长，这样不断的出现在公众面前使得明星形象被大众所熟知，事实上，一个明星形象的构建，从初始阶段到发展阶段一直到成型的巩固阶段，都经历了许多媒介形式的参与塑造，大众对明星形象的认知，也不是停留在某一时期的个别作品中，而是

13、随着不同阶段的与这个明星有直接或者间接关系的各种媒介形式所展现出来的形象，再将其集合起来的一个复杂个体。我们再以姚晨为例，从上文分析看来，构建她明星形象的媒介形式诸如电影、电视剧、媒体访问、明星新闻、微博等，诸多的媒介形式并不是单一地在构建她的形象，而是协同在一起，相互作用相互参照的。如她最开始在影视媒介中展现的阳光形象为观众所认识，随着作品数量的增多，多种形象的累积构成了她在人们心目中幽默、大方、积极、阳光的形象，随后随着微博这一网络新媒体的兴起，她在荧幕上构建的形象在微博中被深化和放大，构成了她荧幕内外形象的一致性，使她的正面形象深入人心。而这种正面形象的巩固，除了她的影视作品以及作品外的

14、个人形象之外，姚晨还积极地在微博上投身于各种各样的公益活动，她在微博上关爱残疾儿童，关爱孤寡老人，救助动物等，还通过微博发起捐款等。姚晨作为“微博女王”，她粉丝第一的地位代表着她影响力的巨大，因此她所呼吁参与的公益活动也可以受到大众广泛地呼应，确保了公益活动的效应达到最大。从姚晨明星形象构建的初始阶段，一直到现在构建的巩固阶段，她都在通过多种媒介形式将她那正面的明星形象放大和深化，也在通过多种媒介形式的相互作用使得自己的明星形象在大众心中得以巩固。除了上面我们讨论的媒介形式会对明星形象构建有巨大影响外，广告媒介也是不可忽略的一部分。我们所熟知的一些明星有如此高的曝光率除了通过自身的优秀外形特征

15、、带来的优秀作品以及网络媒介的更新之外，他们更多是通过接拍广告以及品牌代言来增加自己的知名度的。明星与广告媒介之间一直都是处于一种互利关系，明星通过广告来增加曝光率，获得经济利益，广告也通过明星来更好的宣传产品以及企业的形象。不过广告媒介对明星形象的塑造从来都不是占据主要地位的，它更多是明星通过广告媒介来增加知名度以及获取经济利益的一个手段，而且，因为明星所代言的产品的负面新闻导致明星形象破损的新闻比比皆是，所以，明星对于广告媒介的选择是有所顾忌、是需要慎重考虑的。不过，在大多数明星的形象构建的不同阶段上都还是会出现广告媒介的身影，毕竟曝光率的增加以及经济利益的增长才是支撑着明星成功塑造形象的

16、基础。总结全文能够看出，每一个明星形象的完美塑造，是不同种类媒介变现出的明星形象的总结和归纳，利用不同媒介类型中的作用给予了明星非凡独特的魅力，也成就了被万人敬仰的明星形象。随着社会不断的进步互联网技术的不断发展，互联网媒介的地位不断提高，这让明星在构建形象的方式发生了变化。每一个明星形象的塑造都不能够脱离互联网的这个大环境，在这个大环境之下，这样通过并使用好互联网新媒体的不同类型来树立自己的明星形象，是每个想要取得成功明星认真思考的。参考文献：【1】(美)道格拉斯 凯尔纳.媒体文化:介于现代与后现代之间的文化研究、认同性与政治性 M.丁宁译,北京:商务印书馆,2004.【2】(美)杰里米G巴特勒明星学研究的演绎与方法J朱与墨，李二仕译.电影艺术，2011( 01) : 114【3】余琼李连杰:网络上的明星建构与影迷话语A张英进，胡敏娜华语电影明星C.北京:北京大学出版社

网址：浅谈明星形象的构建与媒介的关系.docx http://c.mxgxt.com/news/view/800501

相关内容

偶像明星媒介形象的呈现与建构
偶像明星媒介形象的呈现与建构——以蔡徐坤为例
浅论体育明星的媒介形象塑造
媒介形象顺延至荧幕外，明星媒介形象标签化的构建方式是怎样的
互联网语境下的明星形象建构研究以影视明星形象建构实践为例.docx
浅谈明星危机公关.docx
新媒体高度的开放性参与，网民在明星形象建构中成为推动者
流量明星“迷群”的媒介建构与粉丝角色认同研究
互联网语境下的明星形象建构研究
上体新传推荐论文｜体育赛事报道中运动员媒介形象的建构分析

随便看看