巨星古天乐代言中广欧特斯有内幕，相关人“怒”揭真相

发布时间：2025-04-19 08:52

　　近日，国际巨星古天乐成为中广欧特斯品牌形象大使的消息快速传播，成为娱乐圈和热泵行业的头条热点。

　　然而很多人只看到了表象的一面，业内有人对此揭开了背后真相。

　　真相一：为什么需要代言人

　　古天乐成为中广欧特斯的品牌形象大使，这不仅仅是企业自身的大事件，实际上同样是整个热泵行业标志性的一刻。

　　宏观家电、汽车、快消品……每个行业在进入蓬勃发展期，都会有品牌形象大使、代言人出现。这是行业发展到一定阶段的必然，也是行业崛起兴盛的标志。

　　形象代言人以自身的社会影响力与人格魅力，推动企业品牌引起社会关注。而在中广欧特斯与古天乐签约前，整个热泵行业中却鲜有品牌形象代言人。

　　热泵行业通过多年发展，从南方应用到北方普及，从商用领域到户用家电化，从市场不了解到全民广泛认知，当前不仅仅是热泵企业需要品牌代言人，整个行业也需要有家喻户晓的明星代言人出现，向市场、向社会传递健康正能量的热泵行业品格。

　　中广欧特斯签约古天乐，不仅为中广欧特斯企业自身做了品牌代言人，同样也为整个热泵行业做了代言。

　　真相二：为什么是古天乐

　　能够邀请国际巨星古天乐作为品牌形象代言人，毋庸置疑是中广欧特斯企业实力的体现。然而港台、大陆明星众多，为什么会邀请古天乐做代言，而不是其他明星?

　　古天乐1993年进入娱乐圈。不仅集金马奖、金像奖、亚洲电影大奖等等各种奖项于一身。更因为他向贫困地区捐献了100余所学校，被很多网友称为“慈善超人”。闪耀影坛25年，古天乐拥有着清一色的良好口碑，在70后、80后、90后人群中积累了雄厚的粉丝群。

　　中广欧特斯自2018年在行业中率先提出“后煤改电时代”的理念，产品线从热泵转向包括中央热水、中央采暖、中央制冷、中央净水、中央新风在内的“5C 舒适家”系统。

　　“5C舒适家”系统在市场中的主流消费群，正是70/80/90后，与古天乐的粉丝群体形成高度契合。在营销维度，这或许正是中广欧特斯邀请古天乐作为形象代言人的重要原因之一。

　　真相三：中广欧特斯的“阳谋”

　　对于邀请古天乐作为品牌形象大使，中广电器董事长朱建军表示，“古天乐先生对于事业的认真尽责、对于生活的热爱朴实，与中广欧特斯用心对待消费者、专业提供节能舒适生活体验的企业价值观高度契合。”

　　行业人不难看出，现今已经不能再用“热泵”来定义中广欧特斯了。中广欧特斯的企业价值导向正转变为提供“节能舒适生活体验”。

　　从热泵转向舒适家居，更广的产品线，面对的是更广阔的终端消费群。中广欧特斯的品牌形象，也将从热泵圈走向千家万户。

　　将行业品牌打造成认知度更高的社会品牌，成为当前中广欧特斯品牌发展战略中的重要一环。要走好这一步，一位口碑良好、家喻户晓的明星代言，必不可少。

　　看行业趋势，国内2018年热泵市场同比2017年下滑6.3%，这成为热泵市场近三年来首次出现的下滑。整个行业正从前几年粗狂式野蛮增长，向着规范化、品质化发展。在转型拐点期，中广欧特斯逆势增长，实现了超过60%的市场增长率。

　　2019年3月1日，签约巨星古天乐作为品牌形象大使，是中广欧特斯在热泵行业第一梯队的基础上，为转向社会品牌，又添了一把火。

　　2019年3月8日，中广欧特斯将全国经销商峰会主题定为“新中广新征途新跨越”。

　　新征途，新跨越，中广欧特斯已蓄势谋远，扬帆起航。

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