不知什么时候，外卖已经成功与我们的生活融为一体。外卖小哥们，为了能准时把饭菜送到我们手中也常常是各出奇招。
两年前，一位外卖小哥摇身一变成为后厨掌勺人，视频被上传至网络后瞬间走红。大家在感悟外卖小哥生活不易之余，谈笑间仿佛也为此形象留下“无所不能”的想象空间……
当职业跨界在不断颠覆人们的刻板印象，能上热搜也就变成理所当然了。那么今天我们就来了解一下，近期频频出现在抖音黑马榜上的全能外卖小哥——海扬，看下这个人物IP有什么新奇之处~
海扬，24岁河南小伙，抖音号为：V71205396，目前抖音粉丝基数：1098.4W，作品总获赞：1.1亿。
海扬也是一名草根网红，与之前写过的火锅一姐张辉映、丽江石榴哥这两位草根达人不同的是，海扬并非一夜走红，其整个IP的成功打造更像是每一位短视频从业者的个人缩影。没有背景、没有幸运的加持，凭借在不断试错和坚持的过程当中，一点点积累总结，最后确立其合适的内容定位。
今年10月，海扬正式开始经营自己的微博，用于平时与粉丝之间的互动和热度留存。仅一个月时间，目前微博粉丝已有8699的关注人数。
音姐仔细观察了一下其发布仅有的5条微博，都是催更的热心网友，还有说他微博更新的速度还不及冒充他的小号快，看来目前还并未签约机构，背后需要付出的努力可想而知。
红人经历
据悉，“海扬”在抖音发布的第一个视频是在2017年11月，算是相对来说入局较早的从业者。早期的内容大都以农村生活为背景，从而展开的一些搞笑幽默段子，内容相对零散，内容剧本很难成为整个系列性故事续写。
所以，虽然内容定位于搞笑类视频创作，但是由于没有特色内容相对可复制，所以即便是更新频繁，视频反响也是平平，一直处于不温不火的状态。在满是荆棘的短视频创作中摸爬滚打，热爱似乎成了坚持不懈的原动力，同样这也是目前所有从业者的现状。
但是坚持，总会看到曙光！自2019年8月4日开始，“海扬”正式开启了他的全能外卖小哥系列，此系列第一个视频内容主要是达人送奶茶外卖，结果取单时奶茶店老板因为各种事情一直不出餐，达人为了不超时开始自己做奶茶，该视频点赞量超231万，引起1万多转发。
此后，“海扬”便以这个方向为视频内容的创作方向。全能外卖小哥系列至今有32个视频，集均点赞量超百万，集均评论量超2万，由此可见这个系列的视频效果甚佳。
9月是“海扬”涨粉较快的一个月，单月涨粉318万，更是冲进了9月抖音黑马榜第12。虽然与TOP 1“抖音鬼才”韩美娟姐姐相差较大，但是以其综合权素考虑，海扬有他自己的节奏，实力也是不容小觑，稳扎稳打才是关键。
△本数据来源于星榜
红人思考
纵观海扬的红人经历，仿佛他就是那个两年前被一夜放大的后厨外卖小哥，内容从平淡到被人们所广泛关注，他能书写自己的短视频人生，同样也有着自己独特的经营手法。在激烈的短视频行业竞争中，轻松搞笑类视频的竞争更甚，“海扬”能从这条赛道中突围，音姐认为有以下两个原因：
一、人设够典型，就有多给力
1、IP个性确立，孵化内容矩阵
全能外卖小哥系列的成功，可以说是抓住了很好的契合点，要不怎么说历史总是惊人得相似。“全能外卖小哥”这个热点并非第一次出现，当行业的不同衍生、制造、放大这个热点，炒冷饭的事同样也能变得炽手可热。
可以说，海扬完美地抓住了热点，并且将它很好地吸收并产出了属于自己的内容。观察海扬每一集视频的开头，都有点相似，同样都是达人到店取餐，店里因材料不够，像大闸蟹、羊肉、米粉等卖完了导致店里没办法出餐，最后达人为了不超时迫不得已，从而发挥自己的十八般武艺保证按时出餐。
视频模式并不复杂，但内容却为何屡屡能吸引观众的注意力？
内容有趣、风格鲜明，这是第一点“情理之中”。更重要的是第二点“意料之外”，因为视频内容主导观众自然而然萌生出下一次他又会使出什么技能的想法，视频之外更多的是留给观众自发的想象空间，所以即便是相似的模式，还是能吸引到用户的关注。
2、标志性动作，加强记忆点
可以看到，“海扬”早期的视频并没有一个清晰的定位，所以即使视频内容轻松搞笑，却缺乏一个能让观众记忆的点。 全能外卖小哥系列中将主角定义为一个外卖小哥，并通过不断的视频内容来证实“全能”的特征，无论是化妆、制作冷饮、摄影、补胎、插画、做油茶…… 没有这个外卖小哥不会的，一如他简介里说到的“只有想不到，没有做不到”。 这样通过每一集视频来加强全能外卖小哥的人设，定位清晰又足够接地气，足够给观众留下深刻印象。 同时，在每集视频的结尾，我们都可以看到他会露出一个笑容和捋头发的动作，这样的标志性行为能够多方位增强观众记忆点。
二、内容够垂直，机会空间就有多大
1、垂类细分，做内容平台的补充
对于目前整个短视频创作领域来说，垂类内容就好像是一把能撕开现有局势口子的刀。在激烈市场竞争中，从业者们想要快速涨粉、占领市场份额，剑走偏锋也未尝不是一种开辟新战场的方式。
对于抖音平台来说，抖音账号定位越垂直，账号权重越高。这一点我们从“惊天碉堡团”和“海扬”这两个黑马IP中便能看出。我想，黑马账号涨粉和突围的关键就在于：机智选择做内容平台的补充者，抖音账号定位越精准、越垂直，粉丝也就越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。
2、搞笑类目，迎合市场偏好
在9月份星榜类型账号占比分析中，我们可以看出，轻松搞笑类型的视频内容占比较大。在压力逐渐增大的现今，人们更乐意通过搞笑类内容来舒缓自己的压力。当然，除了内容辐射范围更易用户接收之外，其内容创作也更易上手，制作、角色等门槛也相对较低。
△本数据来源于星榜
我们再来看“海扬”以前和现在的作品内容，除了模式上的不断改进，他并未尝试别的类目内容的打造。综合考虑其内容上手程度和转型成本之外，对于草根达人以及初创业公司来说，此类型偏好同样也将更易于后续市场转化。
红人启示
1、确立人设风格，增强用户记忆
2、孵化内容矩阵，立定创作模式
3、悬念式剧情内容，给予用户想象
4、注重粉丝互动，增加粉丝粘性
5、确定内容辐射群体，迎合市场偏好
6、账号定位精准，升级变现手段
瞬息万变的市场，巨人们都是需要站在前人的肩膀上，而看得更远。在面对如今同质化极为严重的短视频市场，不论是迷茫的短视频达人，还是正在试水的短视频创业者，空闲之余请时常研究下这些黑马“秘籍”！相信在不远的将来，你也能通过深耕某一垂直领域，将自己独特的个性和风格内容发挥得淋漓尽致，再次验证短视频赛道仍有深远空间可续……
今天的内容，你学会了么？
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