杰克逊不只是巨星，他还是企业家

2012年1月28日 - 当迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）的家人和歌迷本周聚集在好莱坞的格劳曼中国大剧院（Grauman's Chinese Theatre），用他的鞋子在水泥上留下足印，这是“流行音乐之王”作为音乐偶像的遗产占领中央舞台。
可是，音乐并不是杰克逊唯一的天才。他还是一个精明老练的企业家，清楚自己的观众，不断在改进产品和升级品牌。
音乐作家、罗彻斯特大学教员和《音乐中人：迈克尔·杰克逊的创作生涯和作品》（Man in the Music: The Creative Life and Work of Michael Jackson）作者乔·沃格尔（Joe Vogel）说杰克逊作为一个艺术家，才华不仅限于音乐。
在BusinessNewsDaily的独家采访中，沃格尔谈到了杰克逊作为企业家、商人和改革者留下的遗产，以及他留给我们所有人的教训。
BusinessNewsDaily（以下简称BND）：迈克尔·杰克逊显然不光是个幸运的天才，他一定有其它特质 —— 一些类似于企业家的特质 —— 帮助他一路成长为“流行音乐之王”。你能描述一下吗？
Joe Vogel（以下简称JV）：迈克尔·杰克逊一种伟大的特质是他能在脑海中想象出一些东西 —— 大胆、不同、创新的东西 —— 然后有毅力和职业道德去实现它。他不断挑战自我和身边人，超越平凡。他经常让朋友与合作者读《海鸥乔纳森》（Jonathan Livingston Seagull），这是一本关于拒绝守成、追求卓越的寓言。你看，即使在他50岁准备开“就是这样”（This Is It）演唱会时，他仍然拒绝平庸。他想让演唱会不同于人们之前的任何体验。
BND：你认为他决定不停改造自己是有意识地为观众做出崭新振奋的东西，还是随着年龄增长自然而然的变化？
JV：迈克尔·杰克逊知道一个艺术家停滞不前即意味着死亡。他讨厌只是因循守旧，所以不停改造、开发新的形象、风格和声音，让人们猜测并期待更多。
但也有形象/身份上的延续性：某种标志、商标和特质。他可能是唯一一个在黑影下摆出5 – 10个不同的造型、人们能知道那是谁的艺人。他对于自己的选择深思熟虑，总是担心曝光过度。他知道笼罩着他的魔力光环，在观众面前藏好自己才能保持兴奋度。所以，他从不像今天大多数艺人那样做一整圈电视表演和采访去推销专辑。他会做一场演出，从头到尾都棒极了。
BND：你认为他会如何描述迈克尔·杰克逊品牌？他想卖什么？
JV：我认为迈克尔非常像史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs），每件新产品 —— 无论是专辑还是录影还是单曲 —— 都是一场盛事，会有各种天花乱坠的造势和期待。所以这个品牌是关于兴奋，因为你知道他无论发行什么都是走在时代尖端、独一无二，代表了最高品质。
BND：他做的商业决定如何？他最好和最糟的一些商业决定是什么？
JV：迈克尔成年后的前10 – 15年做出过很棒的商业决定，而在他生命最后10 – 15年做出的一些决定则很糟糕。他最聪明的决定是不仅保留了自己的录音母带版权（在他之前，在音乐圈里有很长时间的剥削，尤其对非裔美国艺人），而且还积极获取其他艺人的版权，包括披头士（Beatles）的歌曲版权。
当他有了许多钱，一些糟糕的决定就出现了，不再像过去那样，而是出现了疏忽。他的管理团队从上世纪90年代初就变成了一扇旋转门。他很轻易就会被勒索、剥削和过度消费，因为他不再拥有一个值得信赖、清醒、专注的团队。
BND：其他企业家能从迈克尔·杰克逊身上学到什么？
JV：我认为一个企业家能从迈克尔·杰克逊身上学到的主要东西就是实现一项伟大的目标既需要眼光，也需要努力。迈克尔用无限的激情对待每一样新项目，那种能量能感染到合作者。但真正给那些合作者留下深刻印象的是他能把他的创意变为现实。他有远大的梦想，然后不知疲倦地工作到梦想成真。
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（编译：Badthriller 来源：MJJCN.com / businessnewsdaily.com）

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