从蔡徐坤到杨超越 当流量明星“遭遇”篮球

从蔡徐坤到杨超越 当流量明星“遭遇”篮球 稿件来源：南都晨报*南阳网

男篮世界杯在即，篮球圈和娱乐圈都在躁动。今年年初，蔡徐坤与NBA著名球星利拉德、汤普森、“字母哥”安特托昆博一起当选为NBA2019新春贺岁大使，这是NBA8年来首次选择一名中国演艺明星参与新春贺岁活动。消息传出，虎扑论坛炸了。

蔡徐坤成为NBA大使 篮球迷不买账

对于这个消息，直男们表示无法接受。随后，一段蔡徐坤打篮球的视频在B站流传。视频中，蔡徐坤将篮球与舞蹈相结合，却遭大量网友吐糟画面“太美”，有些片段被“恶搞”后直冲热搜榜。随后，B站用户和蔡徐坤粉丝激烈论战，成为互联网“大事件”之一。

对蔡徐坤“带盐”NBA，很多人感到匪夷所思。“我之前都没听说过这么个人，突然就成为NBA什么大使，一看视频里他打篮球的动作，哇，简直了……我觉得这是对靠实力说话的竞技体育的不尊重。”这个观点代表了相当一部分人的心声。对“流量明星”的反感，其实是对网络时代“流量”与实力往往不成正比的反感。当时，在虎扑社区，最有代表性的一句话是：“我都开始怀念吴亦凡了，至少他篮球打得还不错。”就在半年前，这个“直男大本营”还和吴亦凡的粉丝撕得热闹，而蔡徐坤事件之后，双方迅速达成了谅解，以至于吴亦凡新歌一出，满屏都是弹幕“凡哥，对不起”。

蔡徐坤

篮球遇上杨超越 篮球迷“双标”了

同样是流量明星，“火箭少女101”女团成员杨超越成为男篮世界杯抽签助力大使，却没有那么多反对声音。

今年3月16日，这位以“运气好”著称的21岁姑娘与科比一起完成了抽签。对于国际体育大赛来说，抽签仪式是一项重要日程，抽签嘉宾往往是有重大成就和贡献的退役运动员、教练或协会官员。杨超越上场的尝试自然有风险：紧张和口音，让杨超越在说“国际篮联世界杯”时出现口误，还上了热搜。不过，随着她和科比为中国男篮抽出了“上上签”，篮球迷与“村民”（杨超越粉丝的自称）也相互“圈粉”。而杨超越和蔡徐坤的差别待遇，篮球迷不免有些“双标”。

腾讯体育运营总经理赵国臣认为，这是定位不同产生的，“杨超越的定位其实就是一个拉拉队队员。她和科比、姚明站在一起完成这个篮球殿堂级的任务，是崇拜者和欢呼者的角色，所以相得益彰”。

专家们认为，体育娱乐不分家

体育娱乐不分家，似乎专家们都敏锐地看到了体育和娱乐之间的天然联系。全国人大常委会委员、清华大学公共管理学院院长江小涓曾在今年5月的中国体育产业高峰论坛上提出一个问题，体育比赛和演唱会有多大区别呢？“在娱乐选项越来越多的形势下，体育如果不能尽快在商业模式上进行创新，现有的观众也有可能被分流。”以数据为依据，她进一步对体育竞赛表演业提出了警告，“2017年，体育竞赛业门票收入只有20亿元，而《战狼》一部电影的门票是57亿元。另外，你很难通过一两场体育赛事就把消费者粘住，而很多综艺节目让观众看完一场就想把整季看完。体育赛事设计离真正的市场化还差得远”。

在谈到蔡徐坤出任NBA大使时，中国篮协主席姚明曾说，要把自己的圈子扩得更大一些，不仅局限于体育，“关键是我们应该借鉴这种思维模式，使我们的粉丝群和参与者变得越来越多”。

男篮世界杯就要来了，在篮球推广者的愿景中，最理想的是，它既会呈现场上最硬核的热血篮球，也能演绎场边最热闹的全民狂欢。⑦2（据新华社）

杨超越

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