综艺明星高片酬被热议是好事 “明星依赖症”或得到改善

发布时间：2025-04-24 11:25

过去两年内，小荧屏综艺节目数量迎来井喷，从215档跃升至600多档，类型繁杂更令人眼花缭乱，同时不容忽视的是节目的日趋同质化，及不复从前的收视率。

近日，综艺明星片酬过高的话题再次被口诛笔伐。而这也引发了人们对于电视综艺制作品质和走向的热议和思考。放在前些年，对活跃在影视圈的明星而言，参加综艺节目只是他们工作中的“边角料”，但这一状况近几年迅速发生变化。

尤其是真人秀时代开启之后，明星艺人们大多都参与了电视综艺的录制，这成了他们本职工作之外的第二战场，甚至是主战场。在他们眼里这是件划算事——不但片酬高，曝光率高，比拍戏还轻松不少，为什么不参与呢？

另一方面，小荧屏上的综艺节目制作也早已迈入“大片”时代，制作费高达3亿元都已经不是什么新鲜事了。随着各路资本的涌入，很多节目制作方不惜用高价聘请明星。要知道，这是降低市场风险最为稳妥的办法——有了当红明星的参与，似乎就有了“眼球效应”。

正是这种相互作用，导致节目中明星数量的不断增加，除了范冰冰、邓超、贾乃亮、王祖蓝等综艺“熟脸”频频刷屏外，就连张曼玉、林青霞等淡出公众视野的演员也以参与真人秀的方式亮相。

而这也使得电视节目投资成本的直线上涨。有些明星压根没有代表作，片酬也竟然能“坐火箭”，这让很多从业者胆战心惊。

然而，众明星还带来了综艺领域一大新问题：和片酬飞涨相反的是，他们并未带来百分之百的成功，综艺市场环境也不可同日而语。过去两年内，小荧屏综艺节目数量迎来井喷，从215档跃升至600多档，类型繁杂更令人眼花缭乱，同时不容忽视的是节目的日趋同质化，及不复从前的收视率。

从去年开始，一大波真人秀收视相继败北，试问，对请来32位明星的《全员加速中》，有多少人有很深的印象？你还会和以前那样追着看《中国新歌声》《奔跑吧兄弟》吗？

其实真人秀拼明星的现象已经引起政策层面的关注。此前广电总局曾发出“限真令”，要求真人秀节目关注普通群众，避免过度明星化，“摒弃‘靠明星博收视’的错误认识，不能助长高片酬、高成本的不良风气”。影视产业不能成为资本的游戏，不管从业者还是观众，都在呼唤良性的行业生态。

耐人寻味的是，一方面在抱怨明星片酬高，另一方面又愿意砸钱请明星，制作方陷入两难境地。一位制作人的说法颇具代表性：“国外大多数真人秀的参与者都是普通人，节目效果和收视率也很好，但依靠广告赚钱的中国电视节目，只有有明星加盟，广告商才愿意赞助。”

关于综艺明星天价片酬的讨论更多的是老调重弹，但这次引起反响特别大。节目制作方以为年轻观众爱看“小鲜肉”，以为流量明星能带来高收视。但伴随着明星高片酬而来的，是小荧幕上的综艺节目同质化、山寨化、流于低俗等问题的频频出现。

换句话说，我们在电视上能看到的明星和真人秀比以前要多，但没有优质作品可以看。

这说明国内的综艺产业还不成熟。在成熟的电视节目产业体系里，在整个制作环节中明星只是其中的一个部分而已。成熟的真人秀制作产业链中，占据制作费1/3的是编剧；而成熟的真人秀市场，也应该百花齐放，也以创意取胜，题材上包括商业、歌舞、美食、化妆、极限挑战等。

而在国内刚开始萌芽的综艺市场中，投资不断涌入，这原本是个迅速提升制作水平的良好时机，原本可以把资金运用到对剧本打磨和其他制作环节的扶持上。但是呢？我们会花大价钱买国外版权，从结构到细节都照葫芦画瓢，宁愿把明星的片酬提高到制作成本的一半甚至80%，偏偏不愿在节目创作上下功夫。

曾经，这个现象也出现在部分国产电影中，依靠明星效应带动票房。但值得注意的是，从去年暑期开始，大量烂片就已经没有票房竞争力了，而明星高片酬砸出来的综艺节目也在面临洗牌，它们不再是收视保障，正如一位业内人士所言，“若品质和价钱不匹配，观众迟早要离你而去”。

当观众走向理性，认识到明星只是影视作品生产环节中的一环，甚至能敏锐发现哪些作品没诚意的时候，被异化的电影和电视内容，自然会被拉回到正常的生产轨道上。这时，打造综艺节目，才不再依赖明星，而是成为一场拼制作、拼创意的竞赛。

可喜的是，从这次对综艺明星高片酬的讨论，现在我们看到了这样冷静的观众和改善的迹象。

来自南方日报