蔡徐坤为什么这么火

自2018年以来，蔡徐坤这个话题的热度就长期居高不下，在国内偶像养成类节目《偶像练习生》中，以绝对核心Center位出道的他，获得了大量的关注和粉丝，经过短时间的沉淀，他已经正式成为国内顶级流量之一，与TFboys、鹿晗等老牌流量话题明星并肩。

可是在顶级流量的背后，果不其然，铺天盖地的骂声也伴随而来：假流量、没实力等等等等，在爱他的人眼中，他是一个情商高、努力上进、为人谦和而又十分低调的一个阳光男孩；而在黑他的人眼中，他是一个虚伪油腻，娘里娘气，德不配位的跳梁小丑。

他到底是一个什么样的人，他为么可以有这么高的话题度和热度，松子酱做一波理性分析。

蔡徐坤

首先我们先明晰，蔡徐坤到底火还是不火呢，火到什么程度呢？前一段时间蔡徐坤发布的一条微博在短短数天内获得了一个亿的转发，此事影响甚大，甚至惊动了共青团中央，新浪微博迫于压力将转发量改成100万+，蔡徐坤由此成为了辣个迫使新浪改变规则的男人；可是这个玄幻的数字是否就是他的真实人气呢？答案是当然不是，傻子才信真有一个亿的人转了这条微博呢，这其中主要的数据都是小号、小小号、小小小号轮番重复转发所造就的。有数据大牛专门就蔡徐坤转发量真实成分做过数据分析，如下图所示：

十万转发数据分析

可以据此做不完全估计，蔡徐坤的真实粉丝量为3万人-5万人左右，这部分粉丝用各式各样的方法，给蔡徐坤奉献了数以百万计的转发评论点赞，一些黑他的人就是以这点来批判他虚伪的。

但是，事实上，几乎所有流量明星都是采取的这种方法来刷数据的，在其他的流量明星微博下，数十万上百万的转发量比比皆是。当个性变成共性，我们就应该思考这背后的深层次含义。

刨除虚假流量部分之后，蔡徐坤的真实粉丝数看起来似乎很少，但其实你对比其他的一些演员或者歌手，你会发现这依然是一个很庞大的数字，有哪个演员的日常微博能够达到3-5万的转发和评论呢，所以蔡徐坤依然很火，这是一个不需争辩的实施。那为什么蔡徐坤的粉丝们还是要不惜一切代价扩充数据呢，事实上，这是一个典型的“粉丝经济”案例。

“粉丝经济”——粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前， 被关注者多为明星、 偶像和行业名人等， 比如， 在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票， 以及明星所喜欢或代言的商品等。现在， 互联网突破了时间、 空间上的束缚， 粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、 销售商品、 提供服务等多领域。商家借助一定的平台， 通过某个兴趣点聚集朋友圈、 粉丝圈， 给粉丝用户提供多样化、 个性化的商品和服务， 最终转化成消费，实现盈利。

新浪微博不知在什么时候推出了一张榜单，通过粉丝群体的评论、讨论量、点赞、打榜等等操作可以体现为艺人在这张榜单上的排名，蔡徐坤的粉丝是如此的热爱他，于是他们疯狂地制造与蔡徐坤相关的数据，与之一起的还有大量的流量和充值与消费，这都给新浪娱乐带来了巨大的收益，除此之外，粉丝们还疯狂地购买明星周边、专辑、应援物等等，这些都带动了大批量的经济生产，这种从国外流传到国内的经济模式正创造着难以估量的经济红利，这股红利不光养活了许许多多的包装明星，也养活了很多制造商、营销人员、以及松子酱这样的可（wu）爱（liang）自媒体和营销号。这一切的根源都是那一批一批愿意为了idol的名誉和知名度而奋斗的可爱粉丝们，这就是蔡徐坤为什么可以火的真正原因，他是一件很高端的商品，很多人愿意花钱，不为得到他，只为守护他。

这样的现象在十年前甚至五年前都很难见到，那时候的明星要是没有过人的能力，是会被观众唾骂的（虽然现在也是），根本不会因为你长得怎么样或者人设怎么吸引人而誓死追随。而现在，批量生产的流量明星们不再看重专业能力，只要你包装的够完美，容貌够吸引人，你就能够在这股青春浪潮中拥有一席之地。

为什么仅仅几年前这样的造星模式却完全是匪夷所思的呢，唯一的解释就是受众群体的变化和他们审美价值的更新。十年前的那一批观众，收入达到小康，正是处在初步解放精神生活的年头，建立在那时候的经济基础之上的审美，就是单纯的歌好听，戏好看，舞好难，只有拥有一技之长，才能够博得观众的一番喝彩，而十年之后的新生代观众们，生活富裕，网络观念深入灵魂，他们的需求比起十年前的前辈们更为精致，所以精致的容颜和完美的人设成了他们的最爱。他们有意愿，也有能力去更近距离的接近自己的idol。

这部分群体以年轻女性为主。在直男的眼中，这些女士的行为简直不可理喻，为了一个长得男不男女不女的人那么疯狂，有什么意义；殊不知在他们为了游戏装备而大肆充值的时候，女生们同样在心里暗骂了一声：这男的怎么会饭都不吃也要玩那破游戏，真傻。我不认为这种矛盾的出现是社会的悲哀，反而，这是国家越来越富足，人民精神需求越来越多元化的表现。

任何事物，存在就有其合理性，蔡徐坤的爆红背后，我看到了我们国家的女性正逐渐拥有更多的话语权，她们不再惟男性为中心，她们正活出更精彩的自己。作为男生，我对她们表示尊重。

厦大松子酱，一个有思考的厦大学生。

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