家居企业变身坐拥2000万+粉丝的抖音大v，到底有什么秘密武器？

现代人的生活节奏相对比较快，活动范围有一定的局限性但是大家有多元化生活的追求，市面上推出了众多相应的app助大家日常娱乐或者简化工作，社交软件更是层出不穷，不断更新换代。

近两年来，值得一提的热门app当属“抖音”，抖音目前国内日活用户突破1.5亿，全球月活用户超过5亿。伴随抖音在终端的大爆发，抖音短视频也成为了家居企业看重的营销新利器。虽然不少家居企业纷纷摩拳擦掌想玩抖音，想借助这个app做一波营销，但真正懂得如何玩抖音且能博得一席之地的家居企业并不多。

在首批入住“抖音”的家居企业之中，玩转抖音的当属“维意定制”，它在家居企业中既是一个传奇，也是大家想要深扒的标杆。“维意定制”作为抖音企业号(蓝V号)第一大号，维意定制到底是靠什么让抖音矩阵总粉丝达到2000万+？2000万+的粉丝又意味着什么呢？

结合维意定制CEO欧阳熙在接受时的表述，“维意定制”能够在抖音上运营得如此成功，主要是把握以下几个关键点：

品牌抖音 抢先入局

维意定制之所以能够成为家居界的“抖音之王”，首先得益于维意是较早关注并进驻抖音平台的家居企业，从而把握了抖音作为一个全新的营销平台所释放的红利期。通过把跟家居装修有关的内容，率先转换成抖音视频的形式展现给用户，成功吸引了很多装修小白级的年轻粉丝。

专业的团队至关重要

维意组建了一两百人的专业抖音团队，并把这个团队分成了若干个小组，让这些小组围绕‘好设计’这个主题进行创作，并建立了相应的激励机制鼓励小组与小组之间PK，激发员工的能动性和创意性，激发出更多精彩的创意。创作抖音短视频的过程中，需要有策划、编剧、摄像、后期等专业人员，只有专业的团队，才能将抖音平台特点、爆款内容形式与企业的品牌调性和定位相结合，从而做好内容策略和运营规划。

视频内容兼顾专业性和趣味性

抖音输出的虽然是短视频，但是视频能否打动用户，内容依然是最为关键的。如何围绕“好设计”这个主题，同时发挥短视频形式上的优势？

早期维意的抖音短视频把目光聚焦在家居空间的灵活应用示范上，比如说飘台的利用，转角位的改造，异形空间的处理，多功能产品的演示等。不同于图文的局限性，短视频可以用来展现能动的设计。当能动的设计与快节奏的视频表现形式相结合，往往能够给观众更大的冲击。

个性化内容定制

除了讲究内容与形式的相得益彰，深度挖掘用户需求并据此产出内容， 才能精准投其所好。由于抖音的用户以年轻人为主，维意定制特别打造了一系列小户型空间利用的视频；在积累了一定的年轻粉丝之后，鉴于年轻粉丝多数是家装小白，维意又打造了一批家装知识类的短视频。

在认证蓝V之后，推出设计新家系列、回访业主系列等栏目，进一步强化了粉丝的粘性……维意产品好设计本身很抓眼球外，最为重要的一点便是非常注重粉丝的需求，会根据用户的评论来生产内容。

抖音需要持续的内容输出，100个内容之中可能只有几个爆款，因此想要玩转抖音，必须要做好长期、持续、大投入的准备。

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