GQ盛典上抢镜女明星，安慕希凭何站上时尚C位？

发布时间：2025-04-27 19:11

前两天的微博，几乎被GQ年度人物盛典上女明星们的比美热搜霸占了。

每年这个国内顶尖时尚盛典上，各位漂亮姐姐的新造型都能让广大冲浪网友惊艳好几天。但今年大家对GQ盛典还有些不一样，因为除了女星，品牌也来抢镜了。

安慕希作为今年GQ盛典合作品牌，不仅全程参与盛典，在官微“直播”活动花絮，还和盛典明星嘉宾们亲密互动。

这种活跃程度，让大家都很好奇，一个酸奶品牌凭什么站上了时尚C位？

特殊嘉宾亮相GQ盛典，戏精IP抢镜女明星

在12月4日的智族GQ年度人物盛典启幕活动上，除了大家期待已久的时尚男、女星外，现场还迎来一位特殊嘉宾——安慕希品牌IP安比丽沃爆（unbelievable，简称安比）。

这位初登GQ盛典的嘉宾一点不怯场，在现场与明星嘉宾们大方互动。不仅如此，安比还在官微上以嘉宾第一视角，从盛典前准备到活动现场，进行全程“直播”，与粉丝们分享自己的顶尖时尚盛典“首秀”。

启幕活动前一天，“戏精”安比就按照着GQ盛典的明星预告海报样式，给自己也安排上了一组“时尚大片”，引得粉丝们大呼可爱。

随后，活动当天的图片也在官微上陆续流出，坐实了安比这个时尚红人的身份。就连#MOTY的特殊嘉宾#这个话题，也收获了9000多万阅读量，大有要抢抢明星们风头的意思。

为何一个酸奶品牌IP能在时尚盛典玩得“风生水起”？

其实安比之所以能够成为GQ年度人物盛典的特殊嘉宾，除了因为安慕希是GQ盛典合作品牌外，更因为其代表的安慕希品牌本身就有时尚属性，是一个名副其实的时尚icon。

在首次踏入GQ盛典之前，安慕希就已经在持续打造着自己的时尚标签。

首先从安慕希代言人形象上就能看出，这个品牌已然与时尚绑定。不管是Angelababy还是蔡徐坤，你会发现，他们除了在年轻人中拥有高人气外，还都是时尚圈宠儿。

不仅如此，安慕希还热衷于与各种潮流时尚品牌合作，将时尚审美融入品牌内涵。

比如今年，安慕希就曾携手知名高定品牌 Dice Kayek 和知名杂志《悦游》共创高定联名产品，将酸奶、高定时装、旅行地图三者结合，打造了一次“圈内热点”。联名丝巾与安慕希产品一度成为巴黎街头的潮人流行搭配单品。

不管品牌营销做得多么深入人心，最终品牌形象面向消费者的直接触点依旧是产品。因而在上述一系列的时尚形象打造背后，产品本身的时尚属性，才是安慕希品牌时尚基因的来源。

安慕希本身就是以健康产品倡导、鼓励大众开启时尚、健康生活方式。尤其是其高端新品“安慕希5G蓝胖子”，更精准对标当代年轻时尚人群，在健康生活的基础上，倡导用美味酸奶时刻，创造对自己的犒赏感，以及对生活的仪式感。

由此可见，安慕希走进GQ盛典，并非单纯是一个酸奶品牌与中国最顶尖时尚盛典的“跨界”，而更可以看作是安慕希不断进行品牌时尚化的成果，其时尚icon的身份，已然获得时尚圈认同。

走上了这个里程碑式盛典的安慕希，并没有仅满足于彰显自己过去的时尚成就，而是借着GQ现成的主题和舞台，与时尚宠儿们合作，做了一次时尚态度和理念集中传达，再度夯实自己的时尚标签。

反转创意表达时尚理念，时尚标签再出圈

今年GQ盛典的主题是“Goodbye，2020！Hello，2021”，意在一起庆祝“我们即将告别这个充满魔幻现实主义的2020年，迎接充满希望的2021年”。

在这个主题下，GQ按照惯例邀请多位明星嘉宾，拍摄了三个系列的告别2020和迎接2021的创意短片。在这三个系列里，安慕希都做了回单元主角。

这支由知名女歌手朱婧汐拍摄的惊悚喜剧短片，来自“噩梦醒来”系列。这个系列的画风都是如此。主角们在各种的“噩梦”场景中经历搞笑反转，以此表达“2020噩梦已经醒来，未来我们将以乐观、幽默态度迎接新一年”。