安慕希承包《奔跑吧》全体跑男，是多金还是另有谋略？

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“内容为王，内容非王。”

以前我们常说，这是一个“内容为王”的时代，只有做好内容才能稳操流量。但实际情况呢，一个再好的内容若缺乏一个有效的杠杆推动，也难激起大面积浪花。反之亦然，一个有效的杠杆若是没有好内容的支撑，也不顶什么用。

所以在当下，我们能够直观地发现：随IP大剧大综的高歌猛进，用户关注视线不断被蚕食，以内容为载体方式入场的品牌，利益更是被迅速稀释。杠杆势能的停滞增长，让它大部分力道都只能光顾在节目内容之上。

而如何才能打破这一僵局，让品牌突围“内容配角”身份转正为“主角内容”，把被分散的品牌视线重新集中，成为了行业最大挑战之一。

最近，安慕希签约《奔跑吧》全体MC为代言人的动作，就为我们呈上了一个很好的答案。以用户视角出发，发掘关注要点，将“综艺IP”、“明星阵容”、“节目内容”这些紧紧相连用户兴趣与偏好的元素，组成一条更有力的杠杆，强势扳回品牌注意力，真正为行业开辟了一场精彩的综娱营销新范例。

01

组合杠杆赋能，推动安慕希品牌双赢

《奔跑吧》在国内市场拥有的绝对影响力，已经成为毋庸置疑的事实。而作为其节目冠名商的安慕希，也自然能够通过节目与受众圈层持久建立的联系，获取巨量的曝光和品牌情感层面的人格赋予。

而此次安慕希又选择签约《奔跑吧》全体MC，从表层上来看，相信很多人都会觉得多余。明星作为“IP”的另一种表现形式，其所能产生的价值，与《奔跑吧》这个综娱IP相差无二，只是在原有的价值产生上实现进一步放大。

可若继续深究便不难发现，安慕希实则是捋清了节目整体的逻辑关系，也洞察到了背后存在的核心消费驱动力。试图通过明星代言这一波动作，组合节目内容形态，保证品牌传播在表达上的一致性，同时，还能够更好地推动流量变现。

具体来说，综艺节目离不开明星杠杆的撬动，明星也离不开一个好的综艺节目内容来实现自我。一方面是要抓住青年兴趣的明星资源，另一方面是要找到青年偏好的内容形式。也只有组成这样一种默契的配合，才能不断吸引用户来看和持续看下去。

所以，一个以用户视角展开的节目形态，品牌的介入本身就不在观众关注的范围之内。就导致当下大部分综艺营销，都只是将产品/品牌作为一个“道具”带入，并不能实现最大化的流量收割。

而冠名节目过后，安慕希还签约全体MC妙就妙在这里：以明星影响补充安慕希产品在节目中的场景演绎，完成品牌在明星与节目之间的双向链接，让用户能够更加主动、有意愿地去关注安慕希。

并且，明星代言的“决策引导”作用，还能使节目内容“建立认知”和“触发需求”的营销脉络更加丰满起来，直接带动潜在客群的消费转化，实现安慕希在市场的新一轮增长，和捍卫安慕希在常温酸奶领域龙头老大的地位。

02

最强CP组合，打造综娱营销新格局

截止目前为止，安慕希已经连续六度冠名王牌综艺《奔跑吧》，是被广泛人群公认的最强CP组合。因为，第一，在通常情况下品牌到了不同的发展阶期，都会有不同的应对策略，导致整个传播方向和传播渠道的大变动；第二，在整个行业里，一个品牌能够持续冠名一个节目，本就是一件极其稀少的事情。

虽然事情根本，与安慕希品牌本身的强势地位从未动摇有着直接的关系，但核心其实还在于：《奔跑吧》输出的内容风格以及态度观念，也正是安慕希试图与消费者所沟通与呈现的。能够充分借助节目所代表的“年轻、时尚、有趣”不断推动安慕希品牌完成年轻化转型，推动品牌一直与当代青年保持一致步调，成为一种代表着潮流和一种积极向上生活方式的酸奶产品。

而通过这次签约《奔跑吧》全体MC，彻底打破既往综娱营销“插入式”的合作模式，将安慕希与《奔跑吧》这部大综IP联系做到深度绑定，让安慕希品牌得以成功跳脱出自身酸奶的领域，成为节目内容与明星文化态度的具象表达，在节目中自然演绎着时尚、国际化的自我。

安慕希新一季《奔跑吧》全体MC代言人

另外，敢于启用新人，敢于在市场动向不断更新的时代环境下不断打破品牌自身边界，去尝试与年轻人的兴趣融合，并接轨年轻人文化，也能够巧妙实现安慕希品牌与当代年轻人距离进一步缩进，全面抢占品牌对年轻人的心智。可以说，这样一步看似非常小的动作背后，谋略却十足深刻。

在让我们重新领略安慕希品牌风采过后，又能突然领悟“综娱营销如何破局，真正达到品效合一”的新思路。虽然，也正是因为善于对市场的重新发掘和革新突破，才让安慕希品牌一直占位酸奶业领导者。但仍然期待将来，安慕希还能为我们不断带来更多的启发性思路。

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