鸿星尔克走红不完全因给河南捐5000万，老板8年前的微博早有暗示

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文/普雅

图/来自网络

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鸿星尔克彻底火了。

但它的火不是因为营销，不是因为代言，而是因为其品牌背后的良心。

河南水灾之际，鸿星尔克集团大手一挥，宣布捐赠价值5000万的物资，瞬间引爆了互联网。

相比于其它企业捐款时的众人欢呼，鸿星尔克的这一动作反而格外令人心疼，因为在此之前，有网友指出该企业的全年营收只有安踏的7.8%，2020年更是直接亏损2.2亿，情况极其不乐观。

在这样艰难的境遇里，鸿星尔克能捐出5000万，可以说是实属不易。也正是因此，很多网友评论说：感觉你都要倒闭了，还捐那么多。

网友的言语之中，满是心疼。这大概是第一次，企业豪气捐款却被大众担忧的案例，更加凸显了鸿星尔克的艰难与大义，令人肃然起敬。

更难得的是，鸿星尔克捐出大部分身家的事情，并非是该企业主动发酵，而是被细心网友发现，才被快速推上了热搜。

显然，鸿星尔克公司并没有打算借此营销自身品牌，只想悄悄尽绵薄之力，但观众们从来不会怠慢任何一个有责任心的企业。

于是，“鸿星尔克”的词条便引爆了热搜，这一次，鸿星尔克终于走红了。

鸿星尔克的霸气捐赠，迎来了网友们的野性回馈

网友们敬佩鸿星尔克的担当，也心疼它的付出，为了感恩它的捐赠，无数人自发地走进鸿星尔克的直播间、某宝店铺，以及线下门店，用自己的行为为鸿星尔克填平缺口。

据有关媒体报道，自从鸿星尔克捐款事件广为人知之后，鸿星尔克直播间观看量暴涨2000倍，所售商品几天之内售罄，稳居各大平台畅销榜榜首，连线下门店也是人挤人，销售额远超此前数十倍。

更有趣的是，网友们不仅自发支持鸿星尔克，还开创了“野性消费”的先例。

在直播间中，鸿星尔克员工劝大家理性消费，观众们说：不管，我就要买。

主播告诉大家不满意可以退货，但网友连连回应：我是不会退的，我还要买。

在这样的疯狂的购买热潮之下，鸿星尔克线上线下均出现“大量缺货”的情况，甚至还有人传出内部缝纫机冒烟的视频，似在证明着广大网友的热情。

鸿星尔克帮助了河南人民，全国人们又转而帮助鸿星尔克，正应了那句：为人民抱薪者，必不可使其冻毙于风雪。

大家互帮互助、相互扶持，恰恰体现了人们的团结与友爱，让人忍不住泪流满面。

只是，鸿星尔克的走红不仅带来了流量，也带来了许许多多的质疑。

比如，有人怀疑鸿星尔克只是作秀，只有捐款声明却没有任何行动，不过鸿星尔克的领导人吴荣照很快回应，称已与相关部门签署合约，具体内容会一步步就位，欢迎各界人士监督。

有网友也晒出了鸿星尔克此前的捐款事项，比如在汶川地震以及新冠肺炎期间，该企业都大方捐款并落实，这些都足以证明鸿星尔克致力于慈善事业，并非以此来博眼球。

鸿星尔克的走红，不只靠捐款

除了质疑外，不少网友还有担心，鸿星尔克的风光只能维持一时，毕竟现实中有太多相似的案例，几乎都是昙花一现，很难说鸿星尔克不是例外。

还有人说：鸿星尔克的销售热潮全靠网友们的感恩之心维持，如果这次的事件过去，说不定鸿星尔克还会回归原点。

客观来说，网友们的担忧不无道理，毕竟一个企业的发展不能只靠公众的热情来维持，还需要拿出硬实力。

但实际上，该事件并没有我们想象得那么简单。我们都以为鸿星尔克是靠着捐款5000万走红，其实这只是外因，真正的原因是，大家通过这件事看到了该企业的责任心，窥见到了老板吴荣照的大格局，才主动购买该品牌的商品。

真正征服众人的人，是鸿星尔克本身的魅力，而不是5000万的数字。

即便捐款风潮过去，大家的热情不再，网友们也会记住鸿星尔克的品牌形象，它在人们心中的地位已然稳固。

鸿星尔克的捐款，只是让大家认识了这一品牌，真正能留住人心的，是领导人吴荣照的格局。

不论是频频捐款、呼吁网友理性消费，还是坚持不进行品牌溢价，走平价路线同时严格把控质量等，都体现了鸿星尔克的内涵。

更多网友会在了解它、靠近它时，越来越爱上这个牌子，此后，相信鸿星尔克会是很多人的首选，这便是它真正的成功之处。

所以，任何的运气都是靠着自身的格局和实力换来的，没有该企业一直以来贯彻的慈善事业和对品牌的负责，就不会有这一切。

当然，更重要的是老板吴荣照的实力和眼光，早在2013年，也就是距离捐款八年前的一条微博中，吴荣照就暗示了自己的成功之道。他提到的几条人生箴言，几乎奠定了鸿星尔克的成功之路。

01：坚持

鸿星尔克品牌发展多年间，曾经历过巅峰期，也曾频频亏损、面临倒闭，但吴荣照坚信自己的第一条箴言，始终没有放弃，正是因此，才等来了大放异彩的时机。

在我们的人生之路上，也总会有各种不顺，我们曾想过放弃，但也像该公司一样顽强地挺了过来。这本身就很厉害，相信未来，你也会迎来自己的辉煌。

02：珍惜机会

每个人的人生中都会遇到种种时机，没有相遇前不要抱怨，因为机会很可能马上来临，拥抱住机会就不要放弃，因为这是你最大的幸运。

不管是老板还是企业，都可以是自己腾飞的空间，珍惜机会的人才会脱颖而出。

鸿星尔克也是在一步步珍惜并努力下，才有了当下的格局，值得人敬佩。

03：不要抱怨，努力克服困难

此前，鸿星尔克的销量并不客观，企业中的问题也很明显，但吴荣照没有怨天尤人，而是努力改变并适应，所以该企业的产品才会跟上潮流，经得起考验。

真正聪明的人，都懂得抓住问题，迎来新生，能在逆境中顽强生长的人，往往都是强者。

04：不断思考，最终解决问题

企业也好，人也罢，都会遇到种种问题，但这也恰恰给了我们机会，让我们得以思考，最终解决问题。

机会，永远留给会思考的人。

从这四条中可知，吴荣照有多么智慧、格局有多大，这样的企业怎么可能不红呢？

鸿星尔克走红是因为给河南捐款5000万？看老板8年的微博你就懂了，其实不是，而是因为该老板、该企业的格局和能力。

相信经历过这一次的捐款后，网友们能够感受到鸿星尔克的魅力，而鸿星尔克也可以像它所承诺的那般，成为百年企业，加油。

END.

本篇话题：你觉得鸿星尔克为什么会走红呢？来聊聊吧。

网址：鸿星尔克走红不完全因给河南捐5000万，老板8年前的微博早有暗示 http://c.mxgxt.com/news/view/874954

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