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发布时间：2025-04-29 06:14

3月24日，落户中国的2019五粮液•传奇杯足球全明星中国赛在成都圆满落幕。五粮液此次携手传奇杯，为中国的球迷们演绎了一场精彩的赛事盛况，而五粮液也用实力圈粉了大批粉丝。而在这场赛事中，五粮液“大展身手”的背后是否有更长远的谋略？传奇杯赛又为五粮液带来了什么？

3月24日，落户中国的2019五粮液?传奇杯足球全明星中国赛在成都圆满落幕。五粮液此次携手传奇杯，为中国的球迷们演绎了一场精彩的赛事盛况，而五粮液也用实力圈粉了大批粉丝。而在这场赛事中，五粮液“大展身手”的背后是否有更长远的谋略？传奇杯赛又为五粮液带来了什么？

五粮液“牵手”传奇杯，彰显怎样的独特品牌魅力？

据了解，此次2019五粮液?传奇杯足球全明星中国赛是国际足联举办的具有世界影响力的国际性赛事，这场赛事集聚了托蒂、巴乔、里瓦尔多、德约卡夫、巴蒂斯图塔、耶罗、马明宇等国际足球巨星，着实是一场颇有看点的足球赛事。而这场赛事成为足球圈热议话题的同时，中国白酒大王——五粮液也成为了“刷屏”的头条！

在赛场上，五粮液品牌元素的展现更为淋漓尽致。由近百名球星组成的六支明星队中，以“五粮液”冠名的球队有：中国队、西班牙队、巴西队，以“五粮国宾酒”冠名的球队为法国队。最终，法国明星队一路过关斩将，获得了本次传奇杯的冠军。这五支队伍在赛场上的精彩角逐，让全球观众对五粮液品牌有了更广泛的认知，加强了对品牌的记忆。

而即将上市的第八代五粮液产品品牌形象，也赫然出现了此次赛场的大屏幕上，这也是即第八代五粮液新品发布战略出来后，新品五粮液首次亮相公开场合，这无疑成为了全场瞩目的焦点。

△五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉

在庆功晚宴上，五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉代表首席冠名商表示，五粮液公司今后将继续助力体育事业的发展。“五粮液”与“五粮国宾酒”也共同获得了“2019五粮液·传奇杯足球全明星中国赛官方指定用酒”的殊荣。在晚宴过后，球星们参加了五粮液鸡尾酒会暨庆功会，现场用五粮液及伏特加调制的鸡尾酒，因其独特的口感，受到来宾的一致赞赏和高度肯定。

△左为IFDA中国组委会为“五粮液”授牌；右为IFDA中国组委会为“五粮国宾酒”授牌

由此看来，五粮液借力此届传奇杯赛事盛会，向全球再次展示了“中国白酒大王”的独特魅力。近年来，五粮液集团乘“一带一路”之风，让五粮液及五粮国宾酒等产品销往全球多个国家。而本届国际赛事的成功举办，让五粮液品牌传播有了更强大的助力，让中国的白酒民族文化香飘海外。

巧借“东风”，五粮液打造超级足球“IP”!

近年来，各大白酒企业在开拓国内市场的同时，也积极地融入全球市场。在参与国际市场竞争的舞台上，国际体育营销成为了其品牌国际化的重要路径。

去年，五粮液就在2018届世界杯赛事上博得头彩，亮点频频流出，五粮液花费大手笔举办了万店浓香观赛之旅，让国际友人对五粮液品牌有了更加亲密深刻的感触。而今又与传奇杯足球全明星国际赛事进行合作，使五粮液对体育赛事的介入变得更专业、更深入。

可以说，五粮液能够成为本届国际足联传奇杯全球总冠名商，是国际足联对五粮液品牌及产品品质的高度认同和肯定。对五粮液来说，这是品牌国际化之路的又一次践行，向全球展现中国白酒文化的一个重要窗口。

当下，体育成为了品牌与年轻群体消费者沟通和接触的新营销阵地，五粮液借由本届赛事掀起的足球热潮，让线下品牌、球迷与英超赛事联动，从线上到线下让球迷直击比赛现场，让观众身临其境的感受到了足球赛事的魅力，同时也实现了品牌产品较大声量的曝光，契合了年轻人的文化品味，使这一消费群体对品牌的精神内涵产生了情感共鸣，这是五粮液打造“IP”品牌传播的营销创新之举。

还值得关注的是，五粮液也将第八代普五产品公开亮相此次赛事，为接下来的即将上市做了良好的预热铺垫效果。而且升级版五粮液的产品价值力通过国际赛事这一高端平台展现出来，也进一步突出了核心高端大单品的强大实力，拉升了五粮液的品质品牌形象。

因此，五粮液和传奇杯足球全赛的携手，是白酒界和体育界的又一强强联合，可以肯定的是，五粮液的这次异业联盟、跨界营销，是品牌营销创新之路上走的一步好棋，未来，五粮液也将持续拓宽品牌国际化发展的路径，传播中国白酒这张世界飘香的“国家名片”，让民族品牌闪耀世界舞台，实现品牌价值高地的新突破！

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