首次酒企独家冠名春晚互动：为什么是五粮液？

伴随着春节的临近，一年一度的“压轴大戏”春晚即将登场。今年春晚将以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，为全球华人带来一场文化盛宴和视觉盛宴。

在这场备受瞩目的年度盛会中，发轫于元旦、以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液元春营销活动，将在兔年春晚的舞台上迎来压轴巨献：以2023总台“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，豪气送出亿元“和美好礼”，用 “真金白银”向全球华人恭贺兔年新春！

元春“和美营销”迎来巅峰时刻

“起手式”“组合拳”“压轴戏”持续深入推进

元春素来是白酒动销的最大旺季，自然成为各大白酒品牌营销发力的“必争之地”。今年元春，“中国酒王”五粮液率先垂范、一马当先。

岁在元旦，五粮液率先在全国48个城市同步举办“和美团圆宴”，与核心消费者共同见证其核心大单品第八代五粮液焕新包装。不过，第八代五粮液“焕新”仅是亮出了五粮液元春和美营销的“起手式”。随后，一场声势浩大、内涵丰富、创意十足、线上线下同频共振的五粮液元春和美营销组合拳全面打响，迅速出击中国白酒高端市场。

线下活动方面，五粮液推出了39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，消费者开瓶扫盖内码，将随机获得20-2000元、30-2000元不等的红包；1月14日晚，五粮液联动成都、北京、上海、广州、贵阳五城，上演流光溢彩的灯光秀，与全国人民一起辞旧迎新。

线上活动方面，五粮液以#聚五福星过五粮year为话题开展创意十足的抖音挑战赛，以流量红利连接广大平台用户；上线消费者互动H5，将记忆中的儿时游戏搬到线上，助力大家度过一个难忘而幸福的中国年。

一套和美“组合拳”，为广大消费者带来了一场线上线下视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴和品牌盛宴，将品牌触角伸向了更大规模的目标人群。据不完全统计，截止目前，五粮液和美营销活动的曝光量早已超过10亿人次，在提升品牌声量的同时，更为线下动销积极助力。

然而，五粮液将和美营销的最大高潮和最大亮点放在了今年的央视总台春晚。

届时，五粮液将作为央视总台春晚互动合作企业中首家非平台类企业，将总价值高达1亿元的明星产品五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液作为实物奖品，投入奖品池，恭贺全球华人兔年新春。

抽奖活动将分为4轮：第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为39度五粮液、核心大单品第八代五粮液和单价最高的经典五粮液。五粮液方面提供的奖品都是五粮液股份有限公司出品的明星拳头产品，且均为正装，其中价值最高的经典五粮液建议零售价高达2899元。

以和美文化极致表达，赞日新月异美好生活

“大家觉得五粮液特别实在。毕竟，提供的中奖单品最低的五粮春都价值好几百元，更不用说上千元的第八代五粮液和经典五粮液……”在五粮液一线经销商们看来，五粮液与春晚携手开展的这项抽奖活动已然成了市场消费者的关注热点。

实际上，此次春晚互动环节的奖品池设置一改多年瓜分红包的“惯例”，改为抽取五粮液实体产品，活动力度更大、获奖者收获的实际价值也更高。通过实实在在的“和美好礼”分享，五粮液为总台春晚高水平举办贡献了企业力量，同时也向全球带来了极具中国特色的“和美”祝福，体现五粮液作为大型国有企业胸怀“国之大者”的极高站位。

今年岁末，宏观政策调整带动社会经济、人民生活等各方面迎来新曙光，大家都希望来年国泰民安、生活和美。也正因为此，今年春晚将主题确定为“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”，通过各种丰富多彩的艺术呈现形式，共同憧憬来年的美好生活。而以“和美”文化为品牌内涵的五粮液，与总台春晚主题和内涵高度契合，两大品牌IP的强强联手，同频共振，共同诠释了美美与共、追求幸福的和美文化。

此外，本次“牵手”同样利好“和美”文化的全球传递。“众所周知，近年来春晚在海外影响力继续大幅度提升，全球170多个国家和地区的大部分媒体都将播放央视总台春晚，这是何等巨大的传播力？” 业内人士普遍认为，作为中华文明“和美文化”典型代表的五粮液，必将通过春晚这个大舞台在全球唱响中国白酒和美文化好声音，让中国白酒的“和美文化”再次成为全球华人、世界人民的美好记忆，出色完成“大国浓香”的历史使命和历史担当。

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