据说在上海和杭州，近期都出现了“搞事情”的小钱袋。它时而在上海商场休息区里大撒金币，豪气惊呆众多路人，时而在杭州地铁里跟大家交心，谈谈金钱和工作、理想、爱情的种种关系，一时间风头无两，被人们争相谈论。
小钱袋通体金黄色，小肚子圆鼓鼓的，长得很是可爱，可是光凭可爱就能搞出这么大动作，这其中有什么玄机？原来它叫钱袋君，是拍拍贷的吉祥物，今年刚好是拍拍贷10周岁生日，于是他们派出钱袋君跟大家分享这一喜悦。拍拍贷成立于2007年，是国内较早成立的P2P网络借贷平台，已经稳健运营十年了。
钱袋君是吉祥物，也可以说是拍拍贷品牌的拟人化形象，在品牌打造拟人化人物这件事上，其实早就就有很多先例，如海尔兄弟，如天猫，品牌可以利用这一形象，不断输出强化符合时代洞察和年轻人观点的内容，为品牌赢得“群众基础”，最终甚至可以形成品牌IP。在千禧一代成为社会中流砥柱的今天，品牌想要吸引更多的消费者，就得投其所好，用年轻人喜爱的内容和方式进行沟通。
出发点只有一个，就是“年轻化”
老一辈的营销观念和营销定位已经满足不了新生代的需求了，品牌年轻化的浪潮里，众多老牌企业开始放下身段，讨好年轻消费者，出现了一大批追热点的官博君，“萌营销”也成为品牌年轻化的新招。
拍拍贷成立十年，在网贷平台中算是老资格了，而且这十年来，人们的投资观念也在发生翻天覆地的变化，每一次改变的浪潮，品牌想要稳妥前行，就需要学会调整方向，这次的十周年推广，拍拍贷的一系列营销都围绕钱袋君展开，主打萌营销这张牌，迎合年轻人的生活方式和需求，更深地融入用户的生活场景之中。
在一二线城市，地铁已经成为市民出行的重要交通工具，人流量大，空间封闭，乘客比较容易接受周围的信息，这么棒的广告位，当然不能错过，从网易云的乐评专列到芝麻信用的“口吃”地铁海报，这些小范围投放的地铁广告借助社交网络的扩散，最后都取得了不错的传播效果，于是拍拍贷将杭州地铁作为钱袋君的营销第一站。
周一的早晨，载有很多钱袋君的元气列车悄悄出现在杭州地铁一号线上。原本普通的列车中，在扶手拉环、车厢顶部、车厢地面、车窗旁等地方，多了一只只软萌俏皮的钱袋君，卯足了劲儿跟乘客“对话”。
有的略带毒舌得揭露了生活中的“残酷”本质。成年人获得快乐的方式其实很简单，花点闲钱就行。还在想着攒够钱再买房？房价的涨幅早就超过了你攒钱的速度。有的则温柔贴心的给以关怀。生活压力这么大，想要全方位对家人负责，你自己得先站稳脚。虽然人生充满了变数，但是你放心，拍拍贷的陪伴是很长久的。
巧妙运用传播机制，传播更有效力
除了杭州地铁，社交媒体上也出现了钱袋君的身影。在一支微博大号和秒拍大号争相发布的视频中，钱袋君现身上海某商场休息区，造成轰动一时的“撒金事件”，会下金币的乌云，大撒金币的怪兽，还有疯狂吐钱钱的ATM机，引发了用户的各种围观与好奇，让钱袋君着实火了一把。
同样用于线上传播的财运测试H5则设置了多种趣味结果，精美的动画结合脑洞大开的结果，让用户玩起来根本停不下来，还会分享给好友，大大增加了钱袋君形象的曝光率，二次传播还能提升品牌知名度。
除了财运H5，更有养成类H5，满足用户亲手养大钱袋君，一天天养出好财运的愿望。而线下部分除了元气列车，拍拍贷还联合康美健身、精悦蓉和OFO进行跨界合作，活动期间在上海前往精悦蓉用餐的顾客以及康美健身的会员都会获得定制版钱袋君玩偶，在广州的小伙伴也有机会骑到挂着拍拍贷车挂的小黄车，扫码进行钱袋君的互动游戏。线下连接线上，将整个营销串联起来，起到了1+1>2的传播效果。
身材必须瘦，钱包不能瘦
既要填饱肚子，也要装满钱包
让用户成为品牌粉丝
深入分析后可以发现，拍拍贷整个营销是有层次的，有活泼逗趣的病毒视频惹人发笑，有养成类H5带给用户每天的陪伴，还有财运H5带给用户满满的信心，而线下的元气列车的车厢里，有利用了年轻人情绪痛点的文案，也有正能量，鼓励年轻人将现下的生活压力转化为动力，而拍拍贷，将是忠实的陪伴者，陪伴每一位用户走向更好的人生。
让目标受众转化为产品的使用者，这只是最基础的营销目标，拍拍贷这次想让目标受众成为钱袋君的粉丝，进一步再转化为品牌的粉丝，这是条漫长的路，但拍拍贷可以做到。
每一种营销理念都有其适用的周期和范围，营销多元化才是品牌赖以持续发展的基石，不管是哪一种营销，都要从品牌本身出发，能真正与消费者对话。拍拍贷本次的10周年品牌推广，主打萌营销，用钱袋君和用户产生了互动和话题的点，产出了“上海商场撒金事件”、“杭州元气列车”等趣味十足的话题，还在线上投放了“财运H5”和“养成类H5”，这些都是用户乐于在社交媒体上分享的，同时多渠道覆盖推广，通过KOL发声带出更大的声浪，让用户逐渐熟知这一品牌的同时又不会产生厌烦的情绪，这样才能延续品牌多年来积累的好口碑，增加品牌的正能量。
作为网贷平台，拍拍贷运营十年已属不易，而且还开发了行业内基于个人征信大数据的“魔镜风控系统”，荣获2015年上海金融创新成果三等奖，是自该奖项接受互联网金融新业态申报以来少数获奖的风控项目，拍拍贷也是少数获奖的网络借贷平台之一，简直就是业内的一股“清流”，期待接下来的日子里，拍拍贷能给我们带来更多关于钱袋君的趣味内容。
想知道今年的财运如何？不如问问钱袋君。
