衡水老白干和柯南联名失败原因是什么？衡水老白干和柯南联名有何用意？

喝下中国白干酒变回工藤新一的柯南能否跟衡水老白干推出联名款？答案是不能！衡水老白干官方回应称，版权方说未成年人形象不能用于白酒产品。

衡水老白干和柯南联名失败原因：

日本动画片《名侦探柯南》第49-50集中，柯南喝下服部平次从中国带回来的白干酒，再次变回了工藤新一。这个“老梗”一直被剧迷津津乐道，有网友呼吁，希望衡水老白干和柯南能推出联名款。

对此，衡水老白干21日在官方微博回应称，广大网友希望老白干和《名侦探柯南》推出联名款，为此酒厂咨询了《名侦探柯南》的版权方公司，对方回复柯南是未成年人形象，不能用于白酒产品。衡水老白干还称，我们为此努力过，结果有些遗憾。

《柯南》在中国受众有哪些？知名度有多高？

一两亿的票房对于现在中国的电影市场来说并不是一个大数字，然而对于《名侦探柯南》剧场版这样引进成本并不算特别高的作品而言，这仍然是有不错收益的成绩。然而考虑到最近9部《名侦探柯南》剧场版的豆瓣评分都在6分左右徘徊，并不算突出的口碑和相对有限的宣发声量，为何能够换来现如今的票房收益？

毫无疑问，最根本的原因是因为《名侦探柯南》这一IP拥有较为庞大的受众基础。

毒眸对几部热门动画在豆瓣上的评分人数进行统计后发现，《名侦探柯南》TV版动画共有8.5万人参与了评论，相较之下《火影忍者》不到7万人、《死神》不到4万人，在众多长期连载的大IP中仅次于《海贼王》的近10万人。虽然评论人数不能和受众基础直接划等号，但也侧面反映了《名侦探柯南》的火热。

较大的受众基础，对于大IP来说就意味着存在可收割票房的空间。除了《名侦探柯南》《哆啦A梦》，在此之前《七龙珠》《海贼王》《火影忍者》的动画被引进内地时都曾在粉丝内引发不小的轰动。2016年上映的《火影忍者：博人传》，在前作并未被引入国内的情况下，就在内地大卖1亿元。

除了TV版，“《名侦探柯南》剧场版”本身也是一个颇有人气的标签。虽然早年的几部剧场版没能引进内地，但是通过视频网站等各种渠道，中国观众还是有机会接触到这些电影，早年间不少剧场版作品质量较高，也深受内地影迷欢迎。

在豆瓣上，《名侦探柯南：通往天国的倒计时》等剧场版作品的评分人数都超过了8万，而《名侦探柯南：贝克街的亡灵》更是有超过11万评论人数，在诸多日本剧场版动画作品中名列前茅。对比同档期电影《小小的愿望》《诛仙Ⅰ》《罗小黑战记》后可以看到，此次《柯南2019》的受众中，30岁以上的观众占比仅次于拥有大量死忠书粉、同为大IP的《诛仙Ⅰ》，而40岁以上观众占比则是最高的，说明有不少关注《名侦探柯南》剧场版时间较长的观众愿意给影片买单。

数据来源：灯塔专业版

在受众基础较为扎实的基础上，宣发也是《名侦探柯南》剧场版能够“闷声大发财”的原因。

虽然从各平台公布的营销信息来看，《柯南2019》并没有像同档期电影一样做阵势很大的宣发，但是接近该片发行方的人士向毒眸透露，片子在宣发、营销层面其实下了不少功夫，只不过集中在了“自有圈层”上：“毕竟是一个20年的大IP，培养了很多粉丝用户，片方也没奢望一定要大爆卖到8亿、10亿，能够覆盖成本、票房超过上一部，对我们来说就是好成绩。所以我们的主要方向先放在了做透自有圈层上，之后才是能破圈。”

毒眸注意到，在灯塔专业版统计的《柯南2019》营销事件当中，“看电影学N种表白手法”、“‘新兰’中秋发糖虐狗”、“基德变身‘月老’现场撒糖”等和爱情、CP有关的营销事件占了大多数。而主角的爱情线则是从《名侦探柯南：引爆摩天楼》起就颇受关注的一条脉络，受到的关注度颇高。

“和爱情、CP有关的营销事件占了大多数”

主打圈层喜爱的点，自然能够引发目标受众的兴趣——灯塔专业版数据显示，《柯南2019》的用户中65%为女性，而《海贼王》《火影忍者》的剧场版则是男性居多。差异化的风格，或许也是《名侦探柯南》剧场版能稳定收割票房的原因之一。

虽然这样主打圈层的策略，会限制影片的票房上限，使其难以成为一部大爆款，但在现如今多元化的影视环境下，对于这类中小成本、有固定受众的电影来说，与其花更多钱去做不适合自己的泛圈层宣发、谋求出圈，尽可能耕耘好“一亩三分地”、做稳赚不赔的生意或许才是一个更稳妥的方式。

当然，《柯南2019》的热卖也和动画在内地的整体火热有关。

衡水老白干和柯南联名有何用意？

经过上面的数据分析，可以看到《名侦探柯南》受众年龄占比正好与衡水老白干用户年龄层相符合，合作成功的话，以柯南在中国的知名度，可以提升销量。

来源：环球网、毒眸（ID：youhaoxifilm） 文丨陈瑸 江宇琦

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