探索“文旅融合”新场景，音乐节助推城市经济发展

封面新闻记者 易弋力

演出经济是贯穿2024年的消费热点之一。当越来越多的年轻人“为一场演出奔赴一座城”，“演出经济”的杠杆效应和溢出效应日益凸显，成为城市文旅的助燃剂。

近日，2024年SUPER干杯音乐节在成都天府芙蓉园圆满落幕，本次音乐节不仅吸引了本地居民，更带动了大量外地游客的到来，成为成都文旅经济的强劲推动力。

中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年“五一”假期期间，全国营业性演出票房收入超20亿元，观众人次逾1000万。“演出经济”的杠杆效应和溢出效应日渐显现，除了传统门票收入，带动周边餐饮、住宿、旅途消费外，乐迷朋友们跟着音乐去旅行，打卡该城市主要景点，拉动本地文旅经济新增量，让音乐内容成为了吸引外地游客的新名片。而成都本身是一座携带着厚重的文化肌理，独具人文历史特色的旅游城市，音乐节的持续举办也给外地乐迷朋友们带来了足够的二刷三刷的消费刺激动力。

在音乐节市场竞争激烈的2024年，众多全新音乐节IP快速崛起，SUPER干杯音乐节推陈出新，联合bilibili、成都新飞翔科技集团，联动音乐节、漫展、线上动漫、杂志媒体IP，旨在打破常规音乐节模式，多元探索“文旅融合”新场景。

业内人士表示，音乐节是近年来急速“狂飙”的演出品类，与演唱会双星辉耀。未来95后、00后在推动旅游需求增长的同时，将推动旅游业向多元化、个性化发展。这也意味着，在未来像音乐节这样的个性化消费品类的文旅属性，会越发凸显。音乐节可以被视为一个利用文化、旅游和青年消费市场等多种资源相互融合的综合性事件，可以提升城市活力，助力地区文旅产业的破圈和持续发展。

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