大众点评2.0，开启广告代言人的next level

发布时间：2025-04-30 08:40

品牌方：大众点评
代理商：SG胜加

如果大家还记得，去年我们给大众点评做过一波内容，最后发现…大众点评的推荐大使根本不好使。不记得的话，可以复习一下史上首个啥都不好使的大使
所以这次，我们提前跟「新大使向佐」打了招呼：哥，站那摆pose就好，不用说话。

但向佐就是不信，还现场放话：我说话从来没有不好使的！很无奈，甚至有点心疼。为什么？看片子你就知道了。（结尾还有彩蛋哦～）

事实证明：大众点评必吃榜推荐大使真的不好使，大使妈妈来了也不好使

故事总是以一个看似简单的Brief开始的：大众点评必吃榜2.0，延续「大众才是真正的专家」品牌基因，在初代大使李雪琴的基础上加入一个新大使的角色，共同传递出今年「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。

短短几句话，包含了三个难题：

难题1：通过上一波内容，大家都已经知道大众点评必吃榜是来自“7亿人的选择“，也知道了“大众才是真正的推荐大使”；并且大部分消费者无论在本地还是出行也都在用大众点评必吃榜。到了今年的2.0，要重点传递什么new news？

难题2：李雪琴的推荐大使形象深入人心，加入新大使角色，要如何让双艺人代言的广告效果做到1+1>2，最大化传递这次new news？难题3：继去年大众点评1.0，广告牌对话体的创意引起一波关注后，今年能有什么样的创新和突破？

大众点评的next level

原来是......？

这次大众点评必吃榜2.0，在去年基础上，将必吃榜覆盖到了更多大城市小地方，包含国内外。不止是北上广深这种一线城市，连遵义、大同、漳州、盐城等小众城市和京都、首尔、济州岛等海外城市，都有大众点评必吃榜。因此「大众点评必吃榜海内外119城发榜」这件事情，在2.0更值得被更多人知道。
于是，我们迅速锁定大众点评必吃榜这次需要不断强调的核心讯息：2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜，大众走到哪，哪就有必吃榜。

风格迥异的两个明星

怎么讲好一个故事？

过往明星营销中，大多都是以一位明星或一个团体为主角出现，鲜少出现双主角的情况。除了明星和品牌间的关系外，还需要考虑明星和明星之间的搭配程度和可能性，一不小心，就容易顾此失彼。这一次，如何在大众点评必吃榜推荐大使李雪琴的基础上，加入新大使角色，就是一大难题。解决问题第一步，先来拆解问题：

拆解1：回归明星本身，李雪琴和向佐搭配，有什么可取之处？

其实一开始客户提到向佐的时候，我们是有点拒绝的。无论从两个明星之间的个性考量，还是和大众点评较为烟火气的调性考量，向佐似乎都不太匹配。然鹅，当我们细一想，发现这种强烈的违和感，反而能让两个明星之间的搭配戏剧张力拉满。

作为艺人，向佐在近期综艺或活动露面中都呈现出「越努力越好笑，越用力越让人心疼」的人设。恰好，李雪琴身上的特质和向佐完全相反：「越摆烂越幽默，越松弛越惹人羡慕」。当这两位明星成为大众点评必吃榜推荐大使，就碰撞出了一种有机的幽默反差感。