《大热门来了》首期衍生出一系列热梗短视频，接地气的话题设置引发网友评论区的热烈吐槽，「简直是我的嘴替」。
作者 | 王珊珊（北京）
「我叫你的名字，你能答应吗？」看过口碑爆棚的《年会不能停！》的观众，一定会对这句借用《西游记》经典片段的台词会心一笑。电影中大鹏饰演的人事经理，阴差阳错地从标准件厂调到大厂，秉持着民间智慧，先从记住每个员工的名字开始，但却让大家产生了被优化的担忧。
2月2日，抖音上线了一档全新宣发通告节目《大热门来了》，邀请《年会不能停！》主创们作为首期嘉宾，从剧情故事聊到真实职场的打工众生相。主创们一登场就用「名字」做文章，来了一段令无数打工人充满共鸣的爆笑自我介绍。
「我是人事经理庄尼胡，标准件厂钳工胡师傅，啥叫颗粒度，整得我挺恍惚。」
「我是马杰克，B级管理层，没涨钱，也没尊严。」
在内容上，今天的影视宣发比拼的是对作品亮点的深度挖掘与发酵，最能够点燃短视频网友的关注与热情，同时也能够实现对电影本身的深度种草。《大热门来了》首期衍生出一系列热梗短视频，接地气的话题设置引发网友评论区的热烈吐槽，「简直是我的嘴替」。
根据《大热门来了》官方账号的爆料信息，接下来还将有《飞驰人生2》《第二十条》等春节档热门大片，以及《新闻女王》《乡村爱情16》等爆款剧集登门做客。正片还未播出，先导片就已经让网友们开始期待一众主创的花式玩法。
1.喜剧人年会
抖音平台的影响力首先能保证聚齐最受欢迎的艺人阵容。邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐，五位各具特色的主持人组成的「大热家族」主持人阵容首先就打好了娱乐基调，与当下最火、最具话题性的热门影剧主创团队碰撞出火花。
第一期亮相的是《年会不能停！》导演董润年、演员大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、欧阳奋强，这组阵容本身就有强烈的喜剧人气质，最适合在节目中互动放飞。
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《大热门来了》充分焕新传统宣发节目的内容设置，每个细节都是围绕着电影本身，诞生出有趣好玩的热梗。在起名环节，每个人还为自己起了职场必备英文名，「马慢妈妈骂马杰克、卡皮巴拉拉布拉多、呼儿嘿呦的面条」，花式百出应有尽有。
整体节目的环节主题就是一场喜剧人年会。主持人阵容与剧组主创组成了「大热门公司」和「众和公司」的比拼游戏。在你画我猜中，白客使出浑身解数演出「显眼包在办公室被抓谈恋爱」，抱住双肩表演自己拥抱自己。还有快嘴比拼，白客与张颜齐比拼《巴巴爸爸》里的快嘴台词「巴巴爸爸巴巴妈妈巴巴祖」，展现出深藏不露的rapper功力。
网友评论中皆在表达对于明星艺人特点的喜爱。「白客黑T真的很帅。」「庄达菲记忆力真厉害。」「等会儿……董事长是贾宝玉？」
节目组还把电影里的「黑色幽默」搬到了台上，设计了一系列打工人专属吐槽环节，分享打工人一周歌单，周一适合唱「像我这样的人」，充分体现出开工的无奈心境。
「当你在会议上负责倒水，在座领导按照7531246就坐一排，请问你的倒水顺序应该是？」面对职场人际难题，大鹏机智地答，上七个人一起倒；而00后庄达菲则「叛逆」地答，老在那晃悠多碍眼，当然就是从左到右，怎么顺手怎么来。
「年终述职」环节中，大鹏不幸抽到「缺点」卡片，被剧组爆料是工作狂，且不敢坐飞机。他回忆起了通告不得不赶飞机的时候，要「捏鼓」着白客才能够保持镇定，引发全场爆笑。而在必不可少的幕后揭秘环节中，董润年现场排序谁最多NG，最后「中枪」的是王迅。
从《年会不能停！》官方账号提前释放的短视频花絮来看，未来几期将为不同作品的主创们量身定制差异化流程。《新闻女王》的女主播们同台飙戏，尽显「女王」风范气场。《第二十条》让雷佳音、马丽、赵丽颖与主持人们一起演起春节情景剧，诠释I人和E人走亲戚时的精神面貌。
2.定制化内容，更适配抖音生态
值得一提的是，《大热门来了》的联合出品、幕后制作公司日月星光有丰富的综艺制作经验。核心团队在一起共事至少四五年以上，曾为抖音打造《全力以赴的行动派》，连续两年蝉联站内综艺播放量第一名的节目，累计播放125亿次。
《大热门来了》首期充分呈现出对抖音生态的理解，不仅关注节目正片怎么做，也要提高对短视频内容的重视。抖音的长内容分发逻辑区别于长视频平台，主要是通过信息流形式触达用户。这意味着用户往往会先观看到短视频片段，之后主动寻找完整的长视频内容，这一习惯性动作被称为「短带长」。
《大热门来了》的每一期节目都根据IP核心内容以及网友关心的热门话题，定制化设计游戏环节，并且引入原生抖音达人的客串登场等等。首期节目就引用《年会不能停！》中热门「职场黑话」爆笑玩梗，更有「生气跺脚」等抖音热梗植入，主创们抱肩集体「生气跺脚」，张颜齐假装掀裙子表演「公主请上车」。在预告短视频中，更有王耀庆跟着东北雨姐学着嗦东北冻梨，体验一把「战狼版李子柒」的快乐生活。同时设计了很多观众关心的话题，第一时间回应用户，让大家了解到荧幕背后的故事。
在账号运营上，《大热门来了》的官方抖音号与影视片方官号、明星账号形成一个有机整体，在宣传期持续互动。例如相关素材已经关联上了《飞驰人生2》《第二十条》的官方号。
超过6亿日活人数的抖音有着独一份的用户生态，官号、达人、普通用户在一个个影视热点下产生意见碰撞。网友的热情与黏性，已经在《大热门来了》的评论区充分得以体现。根据官方账号的爆料信息，接下来还将有《飞驰人生2》《第二十条》等春节档热门大片，以及《新闻女王》《乡村爱情16》等爆款剧集登门做客。
正片还未播出，网友们就已经纷纷在先导片及切片短视频下面热情喊话，其中也不乏对于作品何时上线的询问。这档《大热门来了》重新激活通告类节目的内容价值，有望成为2024年影视宣发一块种草阵地返回搜狐，查看更多
