公说公有理乔丹起诉“乔丹体育”引发大讨论

发布时间：2025-04-30 10:38

　　3月1日，美国篮球明星迈克尔·乔丹发表声明称，中国法院已受理其对乔丹体育侵犯其姓名权的诉讼。

　　就在此前一天，网络上还流传着一个完全相反的“版本”“乔丹作为名字在中国没有指定性，北京法院不受理乔丹的起诉”。

　　短短两天，就传出两个内容截然相反的新闻，让这一案件变得更加扑朔迷离，而其在网络上所引发的大讨论依然在持续和发酵。无论是乔丹，还是乔丹体育，在网络上都有众多的支持者。

　　支持乔丹

　　“乔丹体育未经授权使用我的中文名字、球衣号码23号、甚至试图用我孩子的名字从事经营活动。我认为中国消费者的权益应当受到保护、不应被误导，他们应该对其购买的商品具有清楚的知情权。我采取这一行动旨在保护我的姓名权和品牌。”乔丹在声明中表示。

　　支持乔丹的很多人表示，他们不赞成乔丹体育这种“傍名牌”、“打擦边球”的做法。还有不少消费者表示，曾被乔丹体育的商标误导。一位网友说，“一直以为乔丹体育是迈克尔·乔丹授权的品牌。”

　　支持乔丹体育

　　乔丹体育则在声明中表示，乔丹体育依中国法律对企业名称享有专用权，对中文“乔丹”等注册商标亦享有商标专用权，该等权利均受中国法律保护。中文“乔丹”及图形商标在2005年及2009年分别被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，已被消费者所熟知。12年来，乔丹体育在品牌建设方面直接和间接投入达数十亿元。

　　支持乔丹体育的很多人认为，乔丹体育此举并没有违反法律。“海信"Hisense"被博世西门子注册过，"英雄"在日本被抢注，"大宝"在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，"红星"二锅头在欧盟被抢注。合理利用规则，有何不可？”

　　带来的反思

　　当然，案件的最终走向我们不得而知，无论谁输谁赢，或是和解收场，这个案件都会给国产体育品牌及其从业者带来反思和借鉴。

　　新华社记者杨明就在博客中为乔丹体育支招，“既然名实不符，不如凤凰涅槃，实现多品牌战略，走出一条民族品牌新路。”

　　体育产业独立评论人马岗也告诉本报记者，“在全球经济一体化的今天，一家企业要以长远和国际化的眼光来定战略、看问题。你可以傍名人，你可以快速上位，但是核心技术和品牌竞争力方面是真功夫，要不断创新和突破才能取得，这个没有捷径。乔丹体育需要给品牌流入新鲜元素，提升竞争力，改变消费者对它的看法。”

　　本报记者王世让

　　作者：王世让