中乔体育更名：从“乔丹”争议到国潮新篇章

历经九年的“乔丹诉乔丹”案终于画上了句号。这场涉及前美国职业篮球巨星迈克尔·乔丹与乔丹体育公司的姓名权纠纷案，以乔丹体育更名为中乔体育而告终。在漫长的诉讼过程中，乔丹体育不仅陷入了困境，其上市计划也被迫搁浅，每一步都走得异常艰难。然而，随着国内运动鞋服行业国潮的兴起，中乔体育迎来了新的发展机遇。此时此刻，他们应该以更加从容的心态来面对未来，不必再为那个“乔”字而束缚。

乔丹体育正式更名为中乔体育

尽管乔丹体育股份有限公司于1月12日正式更名为中乔体育股份有限公司，但业界对此次更名背后的动机仍存猜测。有人认为，此次更名可能并非单纯为了摆脱“乔丹”商标的影响，而是试图借助国内运动鞋服行业国潮的兴起，寻求新的发展机遇。无论原因如何，这一举措无疑为中乔体育带来了新的挑战与机遇。
国家企业信用信息公示系统近日披露，乔丹体育股份有限公司已正式更名为中乔体育股份有限公司。这一变更的背后，是2020年12月30日上海市第二中级人民法院对迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司案的终审判决结果。

上海二中院在审理过程中认定，乔丹体育公司在明知迈克尔·乔丹具有显著知名度的情况下，仍故意选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。此外，该公司还将迈克尔·乔丹曾经身披的球衣号码“23”以及他两位儿子的中文译名注册为商标，这种行为显然旨在混淆公众，故意导致或放任公众产生混淆，从而构成对原告姓名权的侵害。

基于以上事实，上海二中院依法判决乔丹体育公司需在报纸和网络上公开向原告赔礼道歉，并澄清与原告之间的关系；同时，该公司必须停止使用其企业名称中的“乔丹”商号等。值得注意的是，此前乔丹体育所注册的涉及“乔丹”的商标，若已超过五年争议期，则可继续使用，但在使用时必须采取包括区别性标识在内的合理方式，明确注明其与前美国篮球巨星迈克尔·乔丹无任何关联。
九年官司，一切从“头”开始。乔丹体育，这家起源于福建省晋江陈埭溪边日用品二厂的企业，在1984年创立，2000年更名为“乔丹体育”。当时，篮球巨星迈克尔·乔丹已手握6枚NBA总冠军戒指，成为篮球乃至体育界的佼佼者。借由乔丹之名，乔丹体育的销售业绩迅猛提升，2003年更是实现了600%的业绩增长。到了2010年，公司年销售额已高达29.27亿元。然而，在2011年首次提出上市申请并获得中国证券委员会通过后，乔丹体育却因商标问题与迈克尔·乔丹对簿公堂，这场官司一直持续了九年。
成也“乔丹”，败也乔丹。迈克尔·乔丹的诉状将乔丹体育推向了风口浪尖，导致其上市之路在2012年戛然而止。
2012年，迈克尔·乔丹针对乔丹体育的商标问题，向中国工商行政管理总局商标评审委员会提交了撤销78个相关注册商标的申请。然而，该申请被驳回后，乔丹转而向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。同年，他还将乔丹体育告上法庭，指控其侵害姓名权，此案由上海市第二中级人民法院审理。

然而，2014年北京市第一中级人民法院的一审，以及2015年北京市高级人民法院的二审，均因迈克尔·乔丹的上诉理由依据不足，判定其败诉。
2015年末，最高人民法院对乔丹系列案件启动了再审审查程序。经过多年的法律博弈，2020年，最高人民法院终于做出了终审判决，推翻了北京市高级人民法院和北京市第一中级人民法院的先前裁决，同时也撤销了“乔丹及图”商标争议的裁定。这一系列判决最终才导致了上文所述的2020年12月30日上海二中院的最终判决结果。

国潮风尚，乔丹体育的复兴之路

近年来，国潮服饰、国产手机、国产化妆品等受到国内年轻人追捧，国货市场日益繁荣。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》揭示，中国本土品牌在线市场的份额已攀升至72%。在运动鞋服领域，国潮概念尤为突出，李宁、安踏等国内企业频繁亮相国际时装周，而“中国李宁”等潮流品牌更是深受年轻人喜爱。国潮品牌的崛起，推动了国内运动鞋服企业业绩与股价的双重增长。乔丹体育也试图抓住国潮风尚的机遇，其高端系列乔丹质燥在2020年上半年与上海美术电影制片厂携手，以东京奥运会为灵感，推出了本土动画联名系列「NOW TOKYO」，意在打造国潮运动时尚的新典范。

2019年10月27日，“乔丹质燥”系列在备受瞩目的中国国际时装周（2020春夏系列）上盛大亮相。乔丹体育对“质燥”的诠释源于其深层寓意：“质”象征着品牌对品质的不懈追求，而“燥”则反映了当下年轻人积极向上的生活态度。然而，尽管品牌理念充满正能量，但市场反应却并不尽如人意。在搜索平台上输入“乔丹质燥”后，搜索联想词更多地指向了“乔丹质燥是正品吗”这样的疑问，反映出消费者对品牌认知的模糊。

在更名为中乔体育后，网络上依然存在一种观点，认为“乔”字的难以割舍透露出品牌对“乔丹”的碰瓷之心不死。无论是“乔丹”商标的版权纷争，还是乔丹质燥的新产品线未得到市场认可，其背后的核心问题都指向了“品牌建设”。

展望未来，中乔体育在更名之际，唯有真正着手于品牌形象的塑造与提升，调整自身的发展策略，才能确保在竞争激烈的市场中稳步行进。

网址：中乔体育更名：从“乔丹”争议到国潮新篇章 http://c.mxgxt.com/news/view/898132

相关内容

国潮汹涌，乔丹体育为何割舍不下一个“乔”字？
中乔体育VS乔丹体育，是真假李逵，还是各领风骚？
乔丹体育“傍名人”被诉 美国乔丹怒了
乔丹体育的篮球鞋，乔丹体育为什么能活到现在
“乔丹”之争折射国产体育品牌危机
中国体育明星乔丹：从篮球传奇到全民偶像的辉煌之路
乔丹体育vs飞人乔丹，苦斗8年，“乔丹”商标之争终完结？
中乔体育VS乔丹体育，同名背后的品牌谜团，你分清了吗？
中乔体育和乔丹体育有什么区别
最新体育明星名人故事：美国有乔丹，中国有林丹

随便看看