演艺明星，为什么可以做产品品牌形象代言人？

现在很多的产品\品牌，都会找一些演艺明星，来做形象代言人，从而提高产品的信赖度，达到名牌效应。在我小的时候，80年代末，90年代初，那个时候根本没有什么形象代言人，从来没见过产品包装上印着演员，歌手的头像，可是产品质量却是杠杠的，我妈也经常感叹，八几年买的热水瓶到现在都没坏，只是样式老土了点。

再来看看，产品形象代言人是些什么人？一目了然，基本都是些很出名的，演员（一般不能是经常演反派的），歌手，电视主持人，还有少量是体育明星，其他行业的名人很少，只有极个别长相出众，人气特别旺的人有被邀请做形象代言人的。其他行业的名人，无论再怎么厉害，贡献再大，人品如何好，基本是不会被邀请做形象代言人的。确实，其他行业的名人，跟娱乐圈的名人相比，基本都不是名人，大都只是在自己的行业圈子里享有知名度，而且需要很长时间的积累，而演艺圈的人他们工作本身就会占住电影电视屏幕，电视屏幕毕竟是分布在每家每户的，所以往往能一夜成名，一旦露脸，就是妇孺皆知。产品既是面向大众，商家自然也会去找那些更大众化的名人来做形象代言人。

产品形象代言人，又是什么概念呢？简单的说，就是利用明星去宣传，带动产品的知名度，同时提高产品的信赖度。或者可以这么理解：明星用自己的人格形象来跟大家担保这个产品是个好产品，用自己的形象去代替产品的形象。对于商家来说，除了让大家相信自家的产品好，增加销量，同时也能抬高价格，还能更好的推出同品牌或同商家的其他产品。对于明星而言，能得到高额（对于普通老百姓来说，就是天价）的广告代言费用，同时也能通过产品增加知名度。所以现在很多都想做明星，甚至不顾一切。

现在的产品，越是请的腕大明星做代言，产品就越“名牌”。可是一个产品的好坏，真的就能凭一个明星就能说明吗？就能代言吗？就能保证吗？或许有些能，有些不能，因为很多演艺明星自己的形象都在倒塌，什么逃税、吸毒、打人、酒驾、嫖娼、卖淫、出轨等等，像这样的明星，我在想：他们自己的形象又要谁来代言呢！我觉得要找形象代言人，这个代言人自己的形象首先要过得硬，然后再看知名度，这样的人才有资格做产品代言人。

对于商家来说，最重要的是，做好产品本身，不要过度依赖明星代言，产品好，自有消费者们帮你口口相传，俗话说得好，金杯银杯不如老百姓的口碑。对于消费者来说，也不用过度相信，代言人，广告词。做为普通老百姓，对自己来说，自己才是自己的代言人，代表着自己的形象，也是你家庭，你地区，你国家的形象代言人，做好来自己的代言人，那么遇到好的产品，介绍给朋友，那么你就是这个产品的代言人。

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