董明珠“接班人”淡出直播回归秘书主职

发布时间：2025-04-30 14:22

据悉，孟羽童因参加一档综艺节目与董明珠结识，并成功应聘成为董明珠的秘书。去年，孟羽童更是被贴上了“第二个董明珠”、“董明珠接班人”的标签。不过，相较此前孟羽童刚被外界认识时的情景，近期其显得格外低调。

对此，格力电器内部人士表示，目前孟羽童依旧在格力电器内部任职，其工作内容并未有太大变化。这位内部人士对记者称，“孟羽童的职务一直是董明珠的秘书，她的主要工作并不是直播，秘书负责很多事务，主要包括会议、行程安排等，这才是她的主要职责。”

另据接近格力电器人士透露，“直播带货仅是格力电器在渠道变革上的一次试水，如要培养接班人，需对其进行全面磨炼。对于执掌一家大型企业而言，其掌门人需有在一线及管理层的多年经验，并具备不俗的胆识及对企业的决策、对行业的判断能力，这并非仅靠直播带货带来多少流量进行判定。”

夸父企业管理前首席顾问刘步尘认为，从孟羽童本人角度看，直播带货并不利于其本人长远发展，因此淡出直播间是可以理解的。但这不意味着格力电器放弃直播，董明珠将以其影响力对直播带货继续推进。

尝试新零售模式

虽然孟羽童退居幕后，但格力电器依旧会持续进行直播带货。同时，其正加大对线上多元渠道的拓展力度。天眼查App显示，近日，格力电器申请注册多个“董明珠的店”商标，商标国际分类包括运输工具等，目前商标状态均为申请中。