白花冤枉钱 吐槽那些年奇瑞的明星代言人

翻开奇瑞的明星代言史，是充满心酸的血泪史。一心想借助明星的晕轮效应拓展自身的知名度和美誉度，这本无问题，但若明星代言人与产品定位不符，或者代言人的形象不稳定，对于品牌或产品自身的伤害也是巨大的。奇瑞在明星代言这件事上花费当真不少，看看哪个才是真爱？

李小双——A5

如果你没有听说奇瑞A5，但一定听说过旗云3，没错！这A5就是旗云3的前身，A5曾经可是奇瑞的销量主力，借着当时奥运冠军李小双的名气拍了一则广告“激扬我生活”， 当时奇瑞选用其做代言人后确实把资源利用得当，代言人李小双频频亮相车展以及经销商签售会，为奇瑞赚足了眼球，总而言之这是奇瑞不可多得的成功的一次代言选择。

黄海波、海清——旗云系列

2009年，一部都市家庭剧《媳妇美好时代》红遍了大江南北,特别是剧中男女主角黄海波和海清以其精湛演技为观众所熟知,2010年的旗云正值旗云1/2/3的上市，试图搭乘《媳》剧的快车，与黄海波、海清签订了代言协议，从专业角度来看旗云系列产品主打的正是家用市场，这与二位代言人的调性不谋而合，而且经过一系列的活动宣传，确实让旗云系列产品销量有了不小的成绩，但是在2014年发生的黄海波嫖娼事件迅速引爆了整个娱乐圈，曾经那个“国民老公”的形象如泡影般瞬间崩塌，这对于旗云品牌的伤害是巨大的。

俞灏明——奇瑞QQme

奇瑞QQme历经三年磨练而成，请了意大利设计师设计，讲真样子确实很潮、很俊，当时斥资百万邀请俞灏明做品牌代言绝对算得上是大手笔，从产品定位来看二者确实很有共通性，都很Q、有娱乐性，但可怕的是产品设计过于失败，都不被市场认可，奇瑞QQme只收获零星的1000多台订单就悄然退市。也许是偶然，代言人俞灏明在接受代言奇瑞QQme后的第二年也就是2010年，在拍摄电视剧时因为意外而被严重烧伤，原本帅帅的脸蛋变了大模样，曾经一度消失在娱乐圈。

梅西——瑞麒G5

瑞麒G5之于梅西的代言几乎可以写入中国营销界失败案例集。瑞麒G5-一个定位于商务市场的中级轿车，但其舍本逐末，选择了与商务气息毫无关联的球星梅西来代言，的的确确算是给自己打脸了。可能当初迫于瑞麒本身的品牌影响力弱的原因，也想借助世界杯的东风去放大瑞麒G5的传播效果，甚至在世界杯期间推出梅西版车型，但是梅西在世界杯的表现却反转，在赛场上颗粒无收，跟随者阿根廷队在八强中惨遭淘汰，早早出局。定位本身失误，再加上代言人的欠佳表现，意味着梅西代言的彻底失败。据说，当时代言费高达500万欧元（约合4250万元人民币），奇瑞在汽车厂商上也算的上一枚金主。

王治郅——新东方之子

2012年5月，旗云品牌推出东方之子产品的复活计划，改头换面之后美其名曰“新东方之子”，以“大有可为”作为产品定位，直指商务车市场，花了200万请了王治郅做代言，搞不清楚为啥奇瑞如此热衷对体育界明星的追捧，而这一次又是打了水漂，产品不给力加上明星光环褪去，车型投入市场后一片惨淡。

李亚鹏——瑞虎5

时间到了2013年，奇瑞旗下第二款SUV产品——瑞虎5上市，这一次选用了李亚鹏作为代言人，奇瑞借着明星光环展开了以“信赖”为核心主题的宣传战役，希望通过借助嫣然天使基金的创始人的身份角色来展现李亚鹏作为一个父亲值得信赖的内在。但是，公众关心的焦点并不在此，而是之前一直被奉为爱情典范的鹏菲恋的8年长跑告终，李亚鹏在13年9月刚刚离婚，舆论对于李亚鹏与王菲的婚恋似乎要比一个“好爸爸”形象更有兴趣，此时的奇瑞只能暗暗叫苦！

王兆辉——艾瑞泽3

也许你会跟我一样疑惑：到底王兆辉是谁？百度一下，你会发现这是一个十分小众的公众人物——Dota冠军，江湖人称狗哥，如果你不开黑，根本不知道此人是谁？艾瑞泽3定位于一个A0级市场的小车，但在调研时发现消费者觉得这车动力操控性很强，于是乎厂家就开始琢磨怎么嫁接消费者的这个感知点，王兆辉又是年轻人新宠，应该能打动消费者，然后又拍了一个四不像的反映操控和智能硬件的TVC，还在上市发布会前夕包装了一个杀马特的车型，炫黑、炫酷，但销量结果却让人大跌眼镜，月月在千把台左右徘徊。

郑恺——艾瑞泽5

又经过两年的锤炼，似乎奇瑞有点上道了，承载奇瑞翻身之仗的艾瑞泽5腾空出世，这一次选择了郑恺——一个年轻的帅小伙儿代言，他拍过《致青春》，又经常出镜在娱乐节目《奔跑吧！兄弟》当中，形象青春、正面、有性格，而艾瑞泽5惊艳而运动的外表也确实是一大亮点，经过市场验证，该车成功攀升到1万/月的水平，这在奇瑞绝对是一次信心的鼓舞，估计奇瑞心里都在默念着“郑恺后面不要发生什么事儿啊！”

也许是偶然，也许是巧合，奇瑞的代言人之路似乎走的并不算平坦。其实，对于奇瑞这种成熟的品牌而言，代言人也只是锦上添花的作用，美誉度的打造才是其最应该做的事儿！不要笃信代言人的力量，而要注重自身内在的修炼，毕竟口碑才是企业最大的宝藏。

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