【好莱坞揭秘】好莱坞明星公关一场刀光剑影的暗战

发布时间：2025-04-30 23:15

传说在好莱坞里有一个神秘的组织，每当月黑风高夜，八卦漫天飞之时，这个神秘组织里的一群神秘人就会纷纷出动，在城市里飞檐走壁，各显神通。而当白天重新降临的时候，不知情的公众们阅读着报纸或微博上的新闻，丝毫不知道曾经这里面有一场多么刀光剑影的厮杀。这群神秘人，就是传说中的——明！星！公！关！这群神秘人究竟如何工作，这个神秘组织要如何加入，各位看官请听我慢慢道来。当一个名人是很难的一件事，尤其是在现在这个时代，人们无时无刻不在接收着讯息。公众对于最新的，最疯狂的新闻总是有着无穷无尽的求知欲，尤其是当这些新闻跟名人挂上钩之后。年轻的好莱坞明星经常会被一大堆狗仔队跟踪，而小报也总会“贴心地”为那些穿着失败，祸从口出，或者红杏出墙却被抓奸在床的明星们留下不少的版面。

因此，演员、政客、音乐家、作家等等知名人士常常都会聘请公关来处理他们与媒体的关系。这些专业的明星公关通常只代表着名人本人，而并非他们的公司或者组织机构。他们要做的，就是维持自己的客户在公众眼中的良好形象，比如说活跃于杂志、报纸、电视节目以及网站来为他们的客户争取正面的报道。

一个好的明星公关认识所有和客户有关的编辑和记者，不管是纸媒还是电视台。他们知道怎么样去遣词用句以创造一个头条新闻，或者将一个迫在眉睫的公共危机扭转成一个千载难逢的机会。一言蔽之就是，“所有的危机处理都是绝好的宣传机会。”

公关人员是公关专业人士,他们代表的是明星,而不是公司。咆哮巴克利歌手席洛-格林和他的经纪人Hattix。

明星公关最主要的工作就是为客户争取正面的新闻报道，因此，明星公关需要和记者们保持良好的关系，比如说时不时的给记者们“投喂”一些独家的、有深度又有时效性的新闻线索。当然，他们的客户多多少少会和这些新闻有些关系。

“投喂”的方式有很多种。通稿是最容易操作的，同时，它让明星公关能够将一个故事同时丢给许多家媒体。标准的新闻发布会通稿写的就像一篇新闻，有一个引人注目的标题，一个勾起读者好奇心的导语段，还有大量的直接引语。然而在这个存在传真和邮件的时代，通稿却常常会被掩埋在一大堆垃圾邮件里，这些垃圾每天都源源不绝地塞到记者的邮箱里，以至于记者们常常会忽略掉公关发来的通稿。

更有效的方式是抓住记者、编辑以及电视台制作人的兴趣，并和他们培养出长期的良好关系。这意味着明星公关要花大量的时间来和这些人交际，一天里他们大部分时间都用来打电话或者像发射子弹一样发邮件。明星公关没有所谓“朝九晚五”的工作时间，他们的客户常常希望他们能24小时待命。当他们离开办公室之后，他们还得去参加媒体人的晚宴，希望能和圈内有影响力的那几位记者混个脸熟。

记者和明星公关的关系是双向的。（或称“记公双边关系”）当客户做了某些奇蠢无比的事或者说了蠢话时，就轮到明星公关开始无休止的接电话以及处理邮件了。如果明星公关要和记者们保持好关系，他需要把最好的材料交给在过去为他的客户说过好话的几个记者。

明星公关要为名人们（政客、作家、明星等等）安排媒体采访。为了不让任何有惊无喜的情况出现，明星公关会仔细地询问记者的采访目的以及浏览采访提纲。有时候，明星公关会要求和他的客户一起接受采访，保证他的客户不会对敏感问题发表不当的看法，或者在纸面上留下任何的坏印象。

此外，明星们的巡回演出或演讲也由明星公关来安排，明星公关掌握客户的行程安排，为客户选定地点，安排媒体采访甚至陪着客户们一起上路。

在网络时代，明星公关的工作也扩展到了网络上，他们经常去浏览几个受欢迎的社交网站上对他的客户的评价或对新闻的反应。除了传统形式上的新闻发布会，他们还会在高人气的粉丝网上举办在线的粉丝互动问答，或者通过各类播客安排微访谈。

公关安排采访名人，包括新闻发布会，比如麦莉.赛勒斯和比利·雷·赛勒斯父女。

对明星公关来说，最重要的本事就是像一个记者一样思考。记者和编辑与明星公关总是互相需要着。编辑需要内容来填满他在报纸、杂志或者网站上的版面，更需要符合读者兴趣的故事。尤其是专门撰写名人轶事和娱乐八卦的作家们，都依赖着从明星公关嘴里得到的“料”来保持他们的专栏既有独家内容又精彩刺激。

这也就是说，明星公关不仅得有和别人聊电话的才能，还得有高超的写作的能力。

此外还有其他的技能明星公关需要具备，其中一项就是成为一个不露痕迹人见人爱的“交际花”。他得是一个外向的、有趣的、不怕被拒绝的人。最好的明星公关能和报道他的客户的记者和编辑成为真正的朋友。他们懂得如何在建立关系网时，让自己看起来不像在建立关系网，（而是在交朋友）。通过对事件诚实的，不躲闪的评论，明星公关会赢得记者们的信任。这是因为他们很明白，一个有影响力的人传达出的一个好观点远比一个二手汽车销售员写出的一大篇充满感叹号的文章，更吸引公众的注意力。

耐心和灵活度对于明星公关来说至关重要。因为这些名人（明星、政客……）有时候相当难伺候。他们作息混乱，生活习惯奇差，他们的私人处所就像一个透明的鱼缸一样毫无隐私可言。一个明星公关必须能按照他们客户的时间表来工作。

在公共关系的领域里，明星公关和其他行业的公关一样，都需要一颗冷静的头脑来处理突发事件或者形象危机（这种事在好莱坞几乎天天发生，尤其当你的客户是比伯那样的人的时候）。明星公关总能找到化腐朽为神奇的办法，把客户犯下的错误转变成一个良好的公关宣传机会。当一个摇滚明星由于酒后驾车受到指责，明星公关就得保证下周报纸的头条是这位明星改过自新，并且到“反醉驾母亲协会”中去做义工的新闻。

关安排明星采访，包括新闻发布会。麦莉.赛勒斯和比利·雷·赛勒斯父女。

强大的写作和口头表达能力是成为一个明星公关必须的能力。（简单来说就是不管写的说的都能忽悠的白天出鬼。）所以很多未来的明星公关现在都在大学里读传播、新闻或者公共关系。话虽如此，一纸文凭并不能保证谁成为一个成功的公关人。通常来说，好的明星公关是通识教育的佼佼者，三百六十行他们都懂点，但一个高级的学位实在是不太需要的。

要成为一个明星公关，最初一定是从最底层做起，积累工作经验后，再慢慢独立。（事实上，好莱坞的每一份工作都是如此。）如果你立志当一位明星公关，你完全可以在读大学时就去找相关的实习，公关公司，文稿代理商，经纪公司都有不少的公关实习机会。当然，实习生的工作一点都不迷人，也谈不上有趣。大概就是租车收车，把衣服送去干洗，或者跑去星巴克帮老大们买咖啡，上网搜集些资料这些事情。

但有了这些实习经验，你至少达到了这份工作的入门级——给明星公关当助理。在这个位置上，你有机会去接电话，帮明星公关起草通稿，安排他们的日程，整理新闻资料，调查记者（这可能会很有趣）以及安排新闻发布会。助理必须全天候待命，在任何诡异的时间点都能及时的接起电话。作为福利，你可能有机会去参加许多聚会，和各类名人闲聊勾搭，并且得到主办方送的免费小礼物。

有时候公关人员的工作是让明星从舆论压力里脱身就像希安·拉博夫最近的车祸事件。拉博夫是《变形金刚》里的主角。

想要从助理的位置继续往上走，你需要开始在这个行业里建立自己的关系，以及和媒体保持联系。当助理是一个很好的起点，因为你负责的工作之一就是联系你老板通讯录里的那些人。你要显示给你的老板和其他媒体人员看，你是一个值得信赖的人，一个靠得住的写手，还有一只“狗鼻子”能嗅到很好的新闻线索。

即便你是一个实习生或者一个助理，也得考虑加入专业组织的事，比如说美国公关关系协会，或者国家营销与公共关系委员会。这些组织经常会举行会议、工作室以及研讨会，而这就是你和同行们建立关系的绝好场合。

到头来，你作为明星公关的成功还得用你的客户的口碑来衡量，他的形象越好，证明你越成功。如果你可以媒体大肆报道让一个本来不怎么出名的人，那么已经有了名气的潜在客户便会看见你的能力，说不定会聘请你来完成更高级的任务，比如维持他们的名气和形象。名人都是善变的，每一份明星公关工作都有所谓的“干旱期”。前一天你可能还是安吉丽娜•朱莉（Angelina Jolie）的公关，第二天你可能已经在帮霍克•霍肯（Hulk Hogan）编故事了。因此，对一个明星公关最重要的是，你能从这些无休止的和名人还有媒体打交道的工作中，找到某种满足感和刺激感。（转载）

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