明星直播领衔京东大商超创意营销引领11.11快消品狂潮

发布时间：2025-05-01 01:59

“听听歌，购购物，生活不缺我，也不缺好物，甭管他东南西北……京东”“天气转凉，请照顾好自己，开心了吃一口，不开心更要吃一口”……一段段魔性洗脑的口播，拉开了2020年京东超市星品之夜的大幕，也开启了京东大商超11.11创意营销的第一弹。

今年的京东11.11全球热爱季中，京东大商超充分调动全渠道优势资源，赋能伙伴开展全域营销，而与明星矩阵、头部品牌及线下商超门店的花样联动，加速了亿万好物触达消费者的进程，为大商超11.11攻略带来了超惊喜的造势效果，成功燃爆11.11线上、线下消费场景。

亿万粉丝互动京东11.11星夜话

11月1日，京东大商超旗下京东超市以“星品之夜”打响京东大商超11.11创意营销揭幕战。彼时，大张伟、许魏洲、王耀庆等14位明星及团队，打造“至省，至真，至爱”明星天团，即兴表演，变身煮夫、奶爸、宝妈、铲屎官、购物狂……与现场及线上粉丝亲切互动，狂浪11.11星品夜，种草海量“星品好物”，分享“一站式购齐至爱好物”崭新消费体验，为京东大商超吸引了超过5亿曝光量，线上直播互动达800万次。后续结合星品之夜热度，京东大商超又陆续推出“新锐品牌孵化营”等10余场垂直领域主题营销活动，将整体营销曝光量推高至近20亿。

继星品之夜后，京东大商超进一步发掘明星矩阵的引流潜能，创新推出反传统明星真人秀及明星话题营销。包括以京东官方至省官许魏洲“许三省”人设，开启“许你好物，魏你省钱”专题直播、京东好物推荐官“霸总”舅舅狂送千元超市卡直播活动在内，大张伟、郑希怡、任嘉伦等数十位明星连番上阵，形成“全明星直播”豪华阵容，狂揽近十亿人气。

全域联动花式创新线上线下高潮迭起

在充分发挥品牌及明星资源优势，为京东大商超11.11引流的基础上，京东大商超还积极推进线下、线上联动的整合营销，盘活线下万家门店、合作商超、合作品牌、线下加盟商各类资源，以京东大数据用户洞察为基础，结合不同场景及受众调性，开展触达受众内心的新颖创意营销活动，进一步促进多渠道流量的转换流转，促成销售业绩与忠实用户群体的双增。

京东新通路携百万门店实现线上线下联动，为消费者提供同质、同促、同氛围的购物体验。其中，京东便利店、母婴生活馆、名酒荟销售额分别是去年同期的4倍、6倍、9倍。京东新通路整合品牌资源以及精准投放的能力，在聚合品牌效应的同时也吸引了更多增量用户的参与，增强了潜在客群对京东大商超的粘性。

京东大商超在携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、见福等合作伙伴打造线上线下私域公域流量循环的全域营销生态，与超570家连锁上架达成合作，在328个城市打造了1小时生活圈。线下合作商超还成为了京东大商超11.11期间路演、互动、明星探店的重要平台。德云社秦霄贤空降“互动分会场”，#坐上秦霄贤的车#话题阅读量破亿。另有15位KOL达人先后探店发声助力，引发亿万粉丝共鸣，期间#全民热爱嘉年华#线上话题讨论超亿级。

回顾京东大商超11.11，立足直播、社交平台等新颖媒介，全面推进五花八门的创意营销，不仅大大增强了受众新鲜感，为京东大商超吸引亿万眼球，也无形中调动了全渠道明星、品牌、门店的力量，叠加共振，线上线下全渠道融合，促进了线下流量对线上的反哺，实现明星、TOP品牌与京东大商超商户的流量合流，带动了线下特别是二三线城市合作伙伴的曝光，形成了泛产业链的共赢联盟。此举不仅推动了京东大商超11.11销量与人气的双双爆棚，也进一步巩固了京东大商超作为线上线下最大的商超、消费者购物首选商超的行业优势地位。

一年一度的京东11.11全球热爱季，不仅是考验平台大促力度与服务体验的“消费狂欢季”，更是线上线下品牌联动创新营销的“圈粉季”。未来，京东大商超将在营销模式上不断推陈出新，以更优质的购物体验不负每一份热爱。