明星卖闲置还是卖人设

　　　　□师文静

　　近日,《快乐大本营》主持人吴昕因在二手平台“贱卖”明星钟汉良送她的礼物,一天内被网友数次送上“热搜”。有人议论吴昕的情商高低,有人“心疼”钟汉良,有人讨论收到的礼物能否自行处理,这点“破事儿”也牵扯出了更多二手平台上的明星百态。挤进热闹、拥挤的跳蚤市场去看看,这里的明星低到了尘世的“烟火气”中,展示的是普通又接地气的灵魂。
　　明星们的点点滴滴都能被网友扩大成话题。事情的起因是吴昕在咸鱼售卖一只穿婚纱的熊猫玩偶,而这只玩偶,被网友认出是多年前钟汉良上《快乐大本营》时送她的定制礼物,代表着美好的祝愿。吴昕当时说“娃娃是有灵魂的”,并表示:“我结婚一定邀请你。”但网友们不理解的是,当时在节目中的情真意切,最终变成只值60元的二手货买卖。
　　有人觉得这是友情的掉价,有人则觉得吴昕有处理礼物的自由。被挂了多条热搜后,吴昕只得出来道歉,把责任推给了自己的工作人员,并且关停了小卖部。其实,无论责任是工作人员的,还是明星的,明星团队的任何操作都关乎明星输送给大众的个人形象。吴昕不止一次被网友发现处理何炅送的衣服、作家饶雪漫送的书,而在网友热衷于对明星进行道德评判的当下,这势必会引发一波又一波的争论。明星的个性形象,也在众说纷纭中逐渐坍塌。
　　因为对粉丝、网友的冲击力比较强,吴昕此番卖玩偶,也把公众的视线转移到了那些热衷在二手平台做买卖的明星们身上。原来二手平台才是明星们的另一个光怪陆离的花花世界。在这里,明星们的审美观、价值观、金钱观甚至人生观都暴露无遗；在这里,明星们被嘲讽,被追着骂,也被赞美,甚至有粉丝因与明星卖家有了几句话的沟通而感激涕零……这里有明星们光鲜亮丽的背后不太示人的一面,也有追星的百态人生。
　　吴昕的闲置暴露的是她的穿衣审美品位,皱皱巴巴的五颜六色的衣物,透着一股土气,与高级、美等词汇完全没关系。但这些普通女孩都可能会丢弃的衣服,被标价100元-500之间卖给了粉丝。这个价位卖二手闲置,即便每天出多件货物,对明星来说也算不上挣大钱。尤其是对吴昕这种定位不准、事业一直不温不火,还在综艺节目中哭诉年龄、事业带来的焦虑的明星来说,与其花这个时间卖二手货,还不如把时间放在提升自己上。多做做工作规划,才是人生重点。很多人完全不知道她热衷于卖二手货的心理动机在哪里,拉近与粉丝的距离?抬升个人形象?向外界拉好感?从结果来看,完全适得其反。本来是想卖一堆闲置,却暴露了自己的审美品位以及毛躁、大咧、无脑的个性。
　　同样是卖闲置的沈梦辰,顺带“卖出”了自己的俗气。在一双双穿旧的鞋子商品下,沈梦辰常用的描述是“沈梦辰原味,不嫌弃的拿走”。本来可能会是一句玩梗的玩笑话,但说实在的,这卖弄的是非常廉价的幽默感。
　　卖闲置是一种商业交易方式,其实很容易给明星带来风险,因为卖产品就要对产品和服务负责,一旦出现一点儿问题,就会因明星公众人物身份被无限放大。在卖闲置上,有很多“吃相”比较不雅观的明星。蒋梦婕以高于原价的价格卖香水、衣服被网友称为“倒爷”。这不是卖闲置,这是用明星效应为商品抬价,但消费者为何要买一件比原价还贵的商品呢?明星有时候也太拿自己当回事儿。刘芸就因卖鞋底有裂缝的鞋子被吐槽,她卖的那一双双脏兮兮的鞋子、用过一半的口红,不仅感官冲击力强,消费者的评价也不好。而那些卖过期防晒霜、只剩三分之一的乳液、穿过的内衣以及仿货、假货的明星,“吃相”就更难看了。
　　目前二手平台上会集了大大小小数百位明星,能用物美价廉拉一波好感的明星也有,比如刘涛、孙俪、林依轮等。刘涛的闲置都打理得干干净净,起码比较像新品。孙俪卖的是全家闲置,邓超的、两个孩子的物品,什么都有,甚至还有茶叶、小本子,物品的质感好、价格公道,卖闲置的收入还捐给了慈善机构。通过卖闲置,孙俪树立的是勤俭持家、有爱心的好形象。据说林依轮卖闲置也很良心,属于“宠粉型”卖家,物美价廉、服务好,还经常自掏腰包送买家东西,且对粉丝“有求必应”,网友要什么他卖什么,都是价格公道。
　　普通人把邋遢的、使用过的闲置物品放到二手平台,可能会无人问津,但明星往往自带光环,卖闲置也能卖出娱乐话题。如今,凡是具有社交功能的平台,都能吸引明星入驻,因为有交互就有话题,有话题就有持续的大众关注度。当下也有不少明星将卖闲置当成了经营人设、营销自己的手段。如戚薇就为了宣传《北京女子图鉴》而卖过一些拍戏道具,不失为一个环保划算的宣传手段。不少明星在二手平台的粉丝超过百万,卖二手货显然不是简单的处理闲置的交易,而是或多或少成了明星树立人设、拉近与普通大众情感的手段。
　　让遥不可及的明星充满“烟火气”,是网络社交媒体下娱乐圈的新生态,这不仅能让明星与大众增强情感联结,还能将明星真实、普通的一面呈现在大众面前,而越接地气越能展现出真实而不矫饰的特质,往往越被人喜爱。二手平台越来越成为明星塑造自我形象的阵地,但除了要遵守商业法则,明星想长久地卖货、长久地立人设,也要在二手平台精细化地经营自身形象。卖二手闲置其实卖的是明星的生活,也最容易暴露明星的缺点和三观。瞎折腾的那些明星,“卖”的是闲置,快速消耗、透支的则是个人形象。

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