抖音星图平台上线，达人MCN与客户新合作指南

经过一个多月的精心筹备与技术创新，抖音官方推广任务接单平台——星图，于9月3日起正式向达人、客户及MCN机构全面开放。
星图平台现已全面开放，为不同用户群体提供了便捷的管理后台。达人们可以通过这个平台接单并管理内容交易的全流程；MCN公司则能轻松地对其旗下达人和相关任务进行统一管理；而客户们则能轻松充值、创建任务，并实时查看任务进展。截至目前，已有4家星图服务商、42家MCN公司以及1200多位达人在星图平台上认证并开展服务，共同打造了一个繁荣的创作与交易生态。

星图平台操作指南

要进入星图平台，只需访问https://star.toutiao.com，在首页你会看到“达人登录”和“客户/MCN登录”两个按钮，它们分别对应着不同的用户身份。点击相应的按钮，即可进入专属的星图管理后台，开始你的创作与交易之旅。

达人登录与平台操作

在星图平台，达人分为抖音签约和MCN签约两种类型。对于已签约MCN的达人，他们可以由MCN同步登录信息，直接进入星图平台。而独立达人则需要在与抖音签约后，才能登录星图平台。

选择“达人登陆”按钮后，达人将进入其独特的后台管理页面。这个页面包含了达人的“账户信息”和“任务信息”两个核心部分。在“任务信息”中，达人可以查看当前正在进行中的任务详情，如任务ID、任务名称、客户名称、行业分类、任务金额、创建时间、预期发布时间以及任务状态等。此外，达人还可以根据这些信息，通过任务创建时间、任务状态和任务ID等维度来搜索和查看特定的任务状态，并按照平台提示完成下一步的任务提交。当达人收到任务时，他们有权选择接受或拒绝该任务。
MCN机构在登录星图平台前，必须先完成MCN认证（具体流程可参考下图）。经过认证的MCN机构，可以通过点击“客户/MCN登录”按钮，进入为其专门设计的后台管理页面。

在MCN机构的后台管理页面，操作者能够全面管理MCN账号下的达人及其相关任务。这涵盖了广告任务的多个筛选维度，如创建时间、预期发布时间、任务状态、任务id以及指定达人等。此外，MCN账号还能查看任务列表中每个任务的状态详情，并代表任务对应的达人执行一系列操作，包括接收/拒绝任务、上传脚本、上传视频以及发布视频等，从而实现对任务进度的快速反馈和高效管理。
初次与抖音合作的客户，可以通过平台首页的“客户/MCN登录”按钮进入自助注册流程。在完成“账号注册、提交资质证明、进行对公验证”这三个步骤后，平台将确认注册成功，并为客户开放专属的后台管理页面。
在客户的后台管理页面，会清晰地展示【账户信息】和【任务信息】两大板块。专属客户的【账户信息】不仅包括头像、名称、ID及账户余额等详情，还设有【充值】功能，以便客户在发布推广任务前进行必要的资金准备。充值流程简便快捷，一旦完成，即可开启任务发布之旅。

抖音与星图的相互赋能

抖音的广告收入占据了大头，其中开屏广告、信息流广告以及定制挑战赛更是起到了举足轻重的作用。然而，当前电商和零散红人合作的发展水平，还不足以支撑起抖音的全面变现需求。

随着抖音对MCN机构的开放，红人签约政策的推出，这一格局正面临重大转折。与mcn签约的抖音红人日益增多，他们所产出的优质营销内容也将为抖音红人合作市场带来更广阔的发展空间。

随着越来越多的资深红人涌入抖音，并产出大量的营销内容，广告主与红人之间的营销合作也变得愈发纷繁复杂。这种趋势长期发展下去，可能导致抖音平台上的内容管理陷入混乱，同时，广告主的推广资源也可能会过度集中在少数头部红人手中，从而形成“头部生产者压力过大、中尾部生产者无广告可接”的不利局面。
在这样的背景下，抖音星图平台的推出显得尤为必要。该平台不仅旨在规范广告对接流程、提升审核效率，以节省大量的人力和物力资源，还致力于为品牌和内容创作者打造一个专属的广告任务对接通道。通过这一平台，广告主可以更高效地达成广告方面的关键绩效指标（OKR），而抖音也能从中抽取相应的分成，实现盈利。

快手快接单

快手与北京晨钟科技联手打造的“快接单”功能，专为快手平台用户设计。这一功能允许用户接受商家发布的各类推广任务，如App下载、淘宝商品推广等，并通过拍摄视频来完成任务，从而获得相应的推广收益。

星图平台功能全面，目前可实现订单接收、签约达人管理、项目汇总以及数据查看等多样化功能，有效连接并沟通了内容交易过程中的多重角色。这一平台的推出，不仅强化了抖音对达人合作流程的把控，更开辟了新的盈利途径。通过规范管理，抖音红人合作的无序状态得到了有效遏制，同时为广告服务商提供了坚实的保障，实现了平台与机构的双赢。

值得一提的是，抖音与MCN机构在开放红人签约的合同中明确提到，抖音将上线官方广告接单平台，并要求所有MCN机构的广告必须通过此官方平台。这意味着，星图平台将成为抖音平台上广告商的唯一下单渠道，未经平台审核的广告将面临下架风险。

对于达人而言，星图平台提供了高效的广告合作途径。它不仅连接了品牌主与达人，还助力品牌主高效找到匹配的达人，同时为达人提供寻找合适品牌的机会。通过星图平台，交易流程的高效与安全得到了有力保障，且有助于达人提升持续产出优质内容的能力，从而更好地维护多方权益，共同构建健康且可持续的抖音营销内容生态。

达人可以通过两种方式入驻星图平台：一是与抖音认证的MCN机构签约，开通星图账号后即可开始接单，并享受MCN机构提供的全方位服务；二是与抖音官方直接签约，进行内容合作，同样可以开通星图账号并接单。具体选择哪种方式，可根据个人需求和偏好来定。

在确认入驻星图后，星图账号将在3个工作日内开通，方便达人迅速投入工作。至于如何选择合适的MCN机构，达人不必担心，因为入驻星图的MCN均已通过平台的能力认证，确保了其专业性和可靠性。达人可以根据自己的喜好和需求来挑选合适的合作伙伴。
A：对于已有抖音广告合作经验的品牌主，可以联系专属销售，由其协助在星图平台进行注册；而对于初次涉足抖音广告的品牌主，则可直接访问https://star.toutiao.com进行自助注册，按指引上传企业资质，通过审核后即可开设账户。

Q：目前，星图平台上官方认证的服务商有哪些？
A：当前，星图平台官方认证的服务商包括：天津火星文化有限公司、上海众引文化传媒有限公司、北京映天下网络科技有限公司以及北京明亮的星文化传媒有限公司（星榜）。

Q：若意图合作的达人尚未入驻星图，应如何展开合作？
A：品牌主可通过星图服务商向抖音运营人员反馈合作需求，待达人完成星图平台入驻后，即可正式启动合作流程。

Q：在星图平台上，品牌主能查阅到哪些关键数据？
A：星图平台会提供包括达人粉丝数量、接单情况、视频平均播放量等在内的详尽数据，助力品牌主在发布合作需求前做出明智的评估与选择。

服务商Q&A：
Q：星图服务商的主要职责是什么？
A：星图服务商专注于为品牌主提供全方位的营销服务，包括与供应商及达人沟通、策划视频内容、执行拍摄及后期制作等核心工作。

Q：如何才能成为星图认证的服务商？
A：抖音将根据平台运营情况，不定期通过公开招标方式选拔星图认证服务商，具体流程与标准可关注官方公告。

网址：抖音星图平台上线，达人MCN与客户新合作指南 http://c.mxgxt.com/news/view/920984

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