时隔18年再携手，SK

发布时间：2025-05-02 12:30

再挥“改写命运”大旗，品牌文化的闪耀。

来源| 聚美丽
作者| Age

一场有影响力且能传递品牌文化的代言合作是什么样的？

7月9日，SK-II和莫文蔚微博官宣预热海报发布的第一时间，网友即纷纷留言猜测。

顺着品牌留下的线索，部分网友猜到后，纷纷感叹“正确的选择！”“非常合适，18年前也是因为她才决心入SK-II的坑。”

正式官宣前网友的热情和肯定，就提前以积极的正向反馈预告了这次SK-II代言人合作的有效性。

正式宣布的时候，SK-II×莫文蔚共创的2024版“做自己”莫文蔚(“To Be”Karen Mok)广告片，网友的反响更是热烈，一经上线就突破了10万点赞。

同时，广告片中，莫文蔚有血有肉的人生故事、一直年轻的状态、真实的人生感受分享，更是让大众具象化感受到“真实做自己”和“年轻不止”的力量。

而这种力量正是SK-II“改写命运”品牌主张的具体体现之一。不止于护肤品的呵护，SK-II始终鼓励所有女性们拒绝各种焦虑，用努力“改写命运”。

两者文化理念的一致和精神内核的匹配，让这次代言合作充满着说服力和影响力，实现了一次品牌代言对品牌文化的高质量输出和影响力助推。

SK-II×莫文蔚，
以一场18年后的重逢演绎“年轻不止”

“当你看向我，看见了什么？”

“是舞台上，肆意摇滚的节奏。是不断地突破，改写自己。唯一不变，是一直在变。”这是莫文蔚用出道31年用时光谱写的人生自传词，也是SK-II选择莫文蔚成为代言人的重要原因。

从情歌天后到组限定摇滚乐队“The Masters”再次出道，这些年莫文蔚的身份定位一直在变，但不变的是，她一直在“做自己”，并用一次次超高辨识度的声线和百变的舞台魅力突破自我，不断成就那个无数人心中的偶像标杆。

莫文蔚这种年龄增长却更显年轻的状态，和“做自己”的人生态度，正是“年轻不止”的最佳写照，也是SK-II一直以来所崇尚的。

而为最好地展现出这种能量，本次合作，SK-II也是特意以莫文蔚1997年的经典专辑《做自己》为灵感来源，做了一次2024年的重新演绎。

广告片中，莫文蔚唱跳俱佳、情歌摇滚都轻松拿捏的专业表演和满满能量，让其在近三十年的岁月跨越中，以不同阶段的好状态，进一步诠释了“年轻不止”的含义——“年龄只是一个数字，保持年轻心态，做自己喜欢的事情，爱自己，就能一直年轻下去。”

而莫文蔚这种跨越近30年时光持续在线的年轻状态、年轻心态、专业表现力，也让大众为其打动，引发了无数网友的青春回忆和情感共鸣，“莫后这18年，真的变化不大”、“真是不老女神，魅力无限，唯一不变是一直在变，爱了爱了”......

当然，作为陪伴着莫文蔚走过不同人生阶段的SK-II，“改写命运”的专业实力和核心主张，也以莫文蔚从肌肤到人生态度真实的年轻状态再一次被放大在大众眼前，同时透过广告片中传递出的为女性发声、鼓励女性勇敢做自己的态度主张，也让SK-II的温暖和力量也在潜移默化中植根于消费心智。

其中值得注意的是，本次莫文蔚和SK-II的合作并非首次，而是一场时隔18年的重逢。据莫文蔚在采访中透露，神仙水自1996年起就是她不可缺少的单品，在2005年和2006年期间她也曾出任SK-II品牌大华区代言人。2024年的二次合作，其实是两者在经历多年沉淀的再次“顶流”相逢。

而透过莫文蔚对SK-II长达18年的钟情和选择背后，其实可以看到SK-II穿越两个时代的顶级号召力和影响力。从1996年到2024年，SK-II陪伴了无数个如莫文蔚那般真实做自己的人，在人生和岁月的历练中，依然保持“不变”的美丽。

用技术高度竖起品牌围墙，
SK-II的价值护城河

如莫文蔚所说，“时间在变，但不变的是18年SK-II的陪伴。”

作为SK-II28年的挚爱者，莫文蔚真实的使用和从她脸上真实看到的功效，也让大众看到了SK-II真实的极致专业力。

要知道，一个品牌能够经受消费者几十年考验依然屹立不倒，甚至获得始终如一青睐的，势必是依托于独家成分、前沿科研、应用转化等技术壁垒，打造出了具有差异化和领先性的竞争“制高点”。

如说起SK-II，恐怕无人不知晓它的“酿酒师”传奇故事。

某种意义上，这其实是如今行业热议的科学故事的最初雏形。在无人知晓“科学故事”的年代，SK-II就早早凭借酿酒师的手在消费者心中打下了抗衰心智。

PITERA™也成为了化妆品行业最脍炙人口的明星成分之一。

作为品牌技术成就的代表之作，PITERA™承载着SK-II在研发科技上的最大心血与精力。一直以来，SK-II围绕该成分的系列前沿性研究就从未停下。

如最具代表性的是，在其证据链的搭建中，SK-II甚至少见地开展了首个长达10年的肌肤老化追踪性研究。

据了解，SK-II通过选择年龄范围在15到 76岁间不同年龄不同肤质的108位女性，以尖端技术追踪分析十大美肌维度，在十年间肌肤衰老变化跟踪中验证了PITERA™功效领先性；并将研究成果发表在著名科学期刊《 Journal of Dermatological Science 皮肤科学杂志》上，进一步拔高了其明星成分PITERA™的科学说服力。

SK-II通过联合哈佛医学院和世界顶尖4大研究机构的最新研究成果——肌肤衰老因子AT-0是导致肌肤加速衰老的根本原因之一，也再次验证了PITERA™在继保湿，修护，抗氧化之后，在肌肤抗老方面新的科学支撑。

而挖掘PITERA™的背后，可以看到，近三十年里SK-II其实持续在做关于肌肤老化根源的系统性研究，期间一个个“首个”的诞生足以说明其科研项目的含金量。如世界上第一个肌肤老化追踪性研究、首个由 PITERA™ 和烟酰胺组成的抗衰老配方等。

并且，这系列开创性的研究成果也汇聚成了26年间的30余篇科研论文，在积年累月中帮助SK-II打造出其他品牌难以超越的科研长板，成为抗衰领域的“话事人”，引领着行业的前沿研究方向。

而系列成就也直观反馈到如莫文蔚般忠实消费者的使用感受上，“除了神仙水，我特别喜欢SK-II的抗老明星套组，擦到脸上会觉得立刻变年轻。”“在真正成为SK-II代言人之前，我是一直有使用SK-II ，到现在其实一直都有使用，所以可以一直保持青春。”

透过“年轻不止”，
看到SK-II的长期主义哲学

“一件有价值的事情做久了，有了公众认知，品牌的认可度便自然形成，而真正有品质有价值的东西终将沉淀下来。”做营销和科研如此，品牌亦是如此。

尤其在化妆品行业经历多年发展，生意的复杂程度和专业要求明显变高的时候，整个行业正转向更深层次的竞争。于品牌而言，要做的绝非是追逐一时的热点，而是要清晰自身风格，并专注于这一特质赛道，才能在长期的品牌发展中取得最终的胜利。

如SK-II至今能够屹立在全球化妆品市场前列，以神仙水等明星单品占领抗衰市场高地，正是得益于此。

在科研上，从一个具有全球代表性的明星成分PITERA™ ，再到由神仙水明星单品到系列产品矩阵的转化打造，本质上是26年不间歇的前沿探索，造就的SK-II无可复制的科技形象和极致产品力。

在营销上，从《她最后去了相亲角》开始，SK-II是极少数对女性话题的关注和发声长达近十年的品牌。持续性的输出，使得SK-II独一无二的“改写命运”理念潜移默化地消费者心智中扎根，强化着其坚定地与所有女性站在一起，为不同的女性处境贡献自己声音和力量的温暖品牌形象。

这是一种在品牌定位、技术路径、营销等综合维度达到高度统一的长期主义战略，共同描绘而出的成功路径。

而秉承长期主义的思路下，今年以来SK-II在中国市场也是动作不断。从三八节“越大越不zhuang”的情感触达，上海南京西路新世界城商场的全新升级专柜开业，到携手央视网《颜选攻略》展开了肌肤盲测等，凭借渠道的精耕细作和科学和情感营销的双向推进，SK-II也正获得正向反馈。如今年618大促，SK-II就霸榜京东，位居榜首。