在娱乐圈里，到底立什么样的“人设”不会倒？
在这个全民讨论“人设”的年代，越来越多的年轻人开始关注起艺人的外露特征与内在人格魅力的统一，那些能够经验得起时间考验的明星，才能被称作为偶像。
刚刚被《歌手》2019席卷过的春日里，就有这样一位歌手以他的实力唱功和温柔纯良的个性，引起大众的狂热讨论。36岁的吴青峰，站在舞台上，依然明媚如少年，一首《起风了》更是成为打破不同年龄圈层传唱度极高的歌曲。作为华语乐坛的“宝藏男孩”，吴青峰算不上大流量，但从作词到作曲，都一直保留着他的真情实感，也是这份纯粹的音乐之心，感染了很多人。
齐豫在节目里这样评价吴青峰：“第一次看到他，我就说他像小王子。”那颗赤子之心是无论如何都掩盖不住的温柔与悲悯，许多人喜欢吴青峰，不是喜欢“明星吴青峰”，而仅仅是喜欢吴青峰本人。
当然，客观来看待“人设”这个问题，不论是做产品还是做艺人确实都需要提取自己最精华、最具代表性的特征外露，来让大众更了解自己并吸引同类群体，前提是这个部分是真实且富有能量的——最好的人设就是做自己，吴青峰身上所具备的天然感染力，不加修饰就能打动人，这和《歌手》2019的独家冠名赞助商金典有机奶有着不谋而合的重叠的精神内核。
从品牌营销的角度看，金典邀请吴青峰成为金典短期代言人，不仅是娱乐借势，更是相互赋能的双赢举措。在当下娱乐圈“人设崩塌”的情况下，吴青峰这样天然的有机生活态度，反倒显得更加真实可爱。
“原产地小叔叔”的有机生活态度
激发情感共鸣
在没有登上《歌手》2019之前，大众对于吴青峰的印象还停留在：苏打绿、创作才子、天籁之音这几个特质上，在今年歌手这个舞台上，除了能感受到他丰沛的演唱情感和精湛的唱功，还让我们看到了他生活中的另外一面。
除了歌手竞技，吴青峰还担任本季《歌手》2019的串讲人，以风趣幽默的主持风格，把舞台气氛带向高潮，被网友称为“被歌唱事业耽误了的段子手”。那句广为流传的“我是来自原产地的小叔叔”，既坚定表达了自己的立场，也通过这种轻松的方式展现了自己的日常生活状态，不论经历多少，吴青峰还是那个吴青峰。
年少时的家庭变故，单飞后面临的瓶颈、个人特征和商业化的平衡……在人生的每个岔路口吴青峰都从未迷失自我，仍然可以保持温柔和爱意来面对这个世界。
这种健康、平和，营养型的生活态度正是当下年轻人所向往的有机生活态度，和金典有机奶所致力追求的品牌精神有着高度重叠。
4月12日，金典重磅上线为吴青峰量身定制的TVC视频，风格明快、清新、代入感十足，通过创意诠释，挖掘吴青峰的个人特质，以此诠释有机产品力，强化与年轻消费者的情感沟通。
和吴青峰一起探寻有机之美，尽享生活的品质美好。
金典有机奶借势《歌手》2019所带来的的声量和影响力，顺势打造#吴青峰的有机世界#social话题，深入挖掘年轻人对于有机生活的理解和向往。此次营销从更深远的精神内核来看还有2点值得年轻人们喜欢。
1、自然力——从不刻意迎合这个世界，好产品自有它的用户。
不论是别人眼里吴青峰的小众歌曲，还是金典为了打造有机奶，而创造选取的优质养殖环境，这些最终尽力做好自己事情的人或者企业，都会自然吸引来属于它的高质量群体。
2、创新力——保持原创能力，是进步的唯一捷径。
吴青峰出道十五年，写歌300多首，是金曲奖历史上第一位最佳作词、作曲、编曲大满贯获得者，其独树一帜的风格和稳定的输出能力是大众喜欢他的根本原因，这与金典有机奶在产品端的高要求、不断精化，成为市场上的标杆，背后的原因一致。
在吴青峰这支ID视频中，他说“我的灵感，来自于我的有机世界”。
可见，用一份坚持的温柔，拒绝被世界推翻，“纯天然”的生活态度是这个时代年轻人所需要的。
品牌不仅要选择代言人
更要激发代言人
随着近年来，越来越多的品牌选择明星代言的方式去做品牌推广，个中门道，值得深究。
现如今品牌代言人已成为品牌的一部分，明星代言背后的红利自然毋庸多言，但任何事物都具有两面性，若代言明星出现负面新闻品牌也往往深受其累，如何在瞬息万变的娱乐圈里，找到一个合适的代言人。并不容易。
所以品牌不仅要选择代言人，更要激活代言人。
到底是找“流量型”代言，还是找“合适型”代言？归根结底还是要看品牌本身的特质是什么。
若只是肤浅的将品牌与代言人流量相结合，必然无法呈现理想的效果。要想真正的实现赋能，最大化打动粉丝并形成强势传播，最核心的地方在于“真正找到合作的共鸣点”，这点上，金典有机奶做的就不错。
金典有机奶在近年来的市场营销中趋向于年轻化，所以此次除了412发布的创意TVC视频外，还在京东上线吴青峰AR互动游戏，以游戏化、娱乐化的方式，深入年轻人的生活中去。
AR互动的采用不仅可以让消费者和吴青峰近距离接触，另外还可以身临其境体验青峰带来的有机世界。
视频中的故宫角楼、鸟巢、望京soho和北京的胡同也都是年轻人们如今常去或喜欢的地方。短短20秒，就仿佛把人带到塞外好风光。
参与方式很简单，打开京东APP利用“AR扫”即可直接感受吴青峰的有机世界，体会身临其境的自然美好。
整体AR互动视频的风格和吴青峰本人也有着异曲同工之妙。天赐有机，尽在金典。金典有机奶这一波创意营销活动，通过深度运用代言人势能和粉丝效应，拉近产品与消费者之间的距离，更好地阐述了金典有机产品力。
好的娱乐营销
是品牌和IP的相互赋能
歌手这么多季以来仍热度不减，金典有机奶也是靠时间卖出的口碑。
金典作为歌手系列节目的连续三年赞助商，从综艺节目与品牌匹配来看，《歌手》2019 × 金典，一个是音乐竞技类大热IP，一个是国内高端品质牛奶的代表，强强联合的背后，是对于高品质、热爱生活的重叠人群的匹配和吸引。
金典有机奶这波借势的娱乐营销，以吴青峰的有机世界作为切入点，通过创意视频、AR互动等多种方式吸引用户参与，使品牌理念不再是单薄的口号，而是实实在在融入我们生活被发现的美好部分。
极致化用户参与感，完成有效营销闭环。
除此之外，金典有机奶还联手吴青峰打造了线下实景体验区“吴限生机馆”，从4.13开始每周末相继在北京798幻艺术中心、厦门星空魔幻城、深圳5D体验馆开启多场消费者体验活动。邀请消费者近距离感受金典有机力。
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《歌手》2019决赛时，金典有机奶在长沙标志性地标上投放大屏资源，将所秉持的品牌精神传达给更多人。
“有机”不仅是一种健康、安全的品质，更是一种崇尚自然的生活方式。
随着近年来大众对于生活水平的质感要求，消费者已经从选择“有机食品”到选择“有机生活”，而有机奶作为“有机生活”中不可或缺的一部分，自然成为品质生活的领头军。
金典有机奶作为伊利最高端品牌代表，自上市起就秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。
“有机”代表着食品中最高的安全品质，为此金典选取了限定北纬45°附近全球公认的黄金奶源带作为奶源地，选取了作为内蒙古呼和浩特优渥的土地，历经三年时间，通过土壤净化、水源保护、牧草种植和奶牛繁育等一系列的举措和严格把控，每一个环节都可以追溯，没有纰漏。
最终呈现在我们唇边的金典有机奶口味清甜，奶香淡淡，是现代人日常生活中不可或缺的饮品，自己喝或送人，都是靠谱选择。
多年来，金典有机奶的“国民美誉度”极高。2008年，金典作为奥林匹克博览会的贵宾专供奶，获得国内外贵宾的一致认可； 2016年通过了中欧有机双认证，用高品质影响世界，在品牌力量得到提升的同时，也让世界见证了中国有机力量的魅力。前不久，博鳌亚洲论坛2019年年会在中国海南博鳌召开，金典成为本次年会唯一官方指定“牛奶”品牌。
这也从侧面说明了，金典有机奶已从中国有机奶的首创者进阶到世界有机奶行业的领航者——会有越来越多不同年龄圈层的消费者更加认可“有机生活”态度。
回到文章最初开始的讨论，一个人，靠刻意打造的“人设”可以红一时，但只有经得起推敲的人格魅力才是长久之计。
品牌如是。
只有从内到外，从品质到品牌的双重巩固，才是正途。返回搜狐，查看更多
