SM娱乐牵手腾讯音乐，韩国音乐赛道谁家强？

从唱片时代到数字时代，中国音乐市场犹如从农耕文明进入工业文明的中国，走了一条艰难的探索之路。从盗版肆虐到越来越多的人自觉成为付费用户，从随意下载歌曲，到如今各大音乐平台与音乐厂牌合作提供优质正版内容。如今，除了小部分打着“只想好好听歌”旗号的侵权顽固分子，大部分人已不再随意制造或下载盗版音乐，毕竟高晓松的一条微博可以引来侵权方北京卫视的书面致歉，西游记曲作者许镜清能得到广大网友支持，顺利举办音乐会。让人欣慰的是，中国音乐市场已经从草莽时代走了出来。

当然，也需要看到的是，版权市场尚未定型。特别是垂直细分领域的音乐，此前版权布局相对分散，很多用户只能通过下载好几个APP来满足听歌的诉求。以韩国音乐为例，各大厂牌造星能力十足，同时在国内有着大量受众。然而过去，版权资源分散，用户需要在各大APP中不断切换。

既然有需求，市场便会催生变化。2019年伊始，韩国最著名的经纪公司之一SM娱乐宣布与腾讯音乐娱乐达成战略合作。旗下歌手EXO、东方神起、Super Junior、少女时代等团体的音源和MV等音乐相关内容，将通过腾讯音乐进一步发力中国市场。这一消息引发了网友的欢呼，有网友发帖称，“以前我要每个月充三个平台的会员，现在一个绿钻就完完全全够用了。”

伴随着SM娱乐的入驻，EXO、东方神起、SUPERJUNIOR、少女时代、SHINee、f(x)、RedVelvet、BoA、NCT等全球知名艺人的歌曲均上线腾讯音乐旗下平台。近年来，腾讯音乐频频出招，已经悄悄在日韩音乐版权上建立了优势。与此同时，其他音乐APP也在奋起直追，此前主打“腔调”的网易，在2018年也试图签约更多版权，如去年年底与CUBE娱乐的合作。如今，各大音乐APP对内容的重视又上升了一个层次。这也意味着，音乐市场逐步回归本质，丰富且高品质的音乐成为一切的核心。那么，如今国内各大音乐平台的韩国音乐版权分布情况究竟如何呢?

内容扭转偏见

数字音乐时代，音乐版权经历了一个从无到有的过程。面对庞大的版权市场，各平台选择了不同的切入点，并不断发展完善。然而，由于最初切入点的不同难免让用户形成了刻板印象，比如，不少用户认为腾讯音乐旗下的QQ音乐在华语音乐、综艺节目音乐上更有优势，而网易云音乐在小众音乐、韩国音乐等垂直层面更有优势。但随着音乐版权市场的发展，韩国音乐版权分布实际上已经发生了变化。

此次腾讯音乐与SM娱乐的战略合作就是很有代表性的事件。在此之前，腾讯音乐已经在韩国音乐版权上建立了很大的优势。与SM合作之后，腾讯音乐已经集齐SM、YG、JYP韩国三大经纪公司的音乐版权，其中两家是独占版权。单是这三大公司，就集齐了EXO、BIGBAN、BLACKPINK、GOT7、TWICE等当红歌手。2018年韩国明星IG粉丝数最多的前12名中，腾讯音乐拥有其中10位明星的音乐版权。

不仅如此，腾讯音乐拥有的独家版权还包括三大知名经纪公司RBW、DSP Media、Starship Entertainment，在平台上可以听到K.A.R.D、APRIL、MONSTA X、昭宥等歌星的歌曲。腾讯音乐对韩国版权的深耕还渗透到了影视领域，整个2018年，腾讯音乐完成了90%以上影视OST(原声音轨)版权覆盖，KBS，SBS，MBC，tvN均在腾讯音乐的独家版权范围内。

这里的关键词不只是数量，还有“独家版权”，这也意味着，在内容上，腾讯音乐不仅涵盖了几乎所有韩国音乐，而且很多家喻户晓的歌手都属于腾讯的独占资源。也就是说，经过多年的深耕，腾讯音乐对韩国音乐版权的优势已经很大，相比来看，虽然从去年开始网易云音乐加强了音乐版权的布局，但一方面，部分合作并非独占资源，在版权数量和质量上仍然还有更多进步的空间;另一方面，在版权数量上，版权的大量缺失让众多用户越来越失望。

版权上的差距会直接在用户体验上反映出来，所谓的刻板印象也势必会被扭转，最终平台早期建立的形象也会消失殆尽。内容上的绝对优势会打破一切，回归音乐的本质也成为音乐市场接下来的主基调。

音乐回归本质

在过去，谈及网易云音乐还是QQ音乐哪个更好时，夸网易的占据大多数。但随着QQ音乐在版权层面的布局，在产品层面的进步，这种一面倒的局面正在因为双方版权上的差距而逐渐扭转。

在知乎上，当网友问及“现在(2018)网易云音乐和QQ音乐用那个好?”的问题时，网友“Y的三次方”表示，我想要的QQ音乐基本都能满足我，还有小部分满足不了的虾米能。至于情怀，我只想听歌。作为用户，我有权选择对我来说更棒更好的软件使用。至于情怀，我不删除你可能是我能给的最大的情怀了吧。网友“誉王”则细数双方在尊重版权细节，他表示，无论是UI和操作界面，还是评论区，社交等等，这些元素，在一个音乐APP里永远都是次要的，做好音乐本身，才是实实在在的重要的事情。网友“伦棉不棉”称，“人已经够累了，何必把听歌用什么软件都当成一种坚持。”网友“咸鱼珈百璃”表示，更希望自己使用的app较为纯粹，所以我选择了QQ音乐。

网友所讨论的其实就是正版曲库的问题。在过去的发展中，腾讯音乐把着力点放在让用户听到更完整的音乐上。如今不但在国内音乐版权数量遥遥领先，在国外音乐版权上也逐渐确立了不小的优势。

欧美音乐版权上，腾讯音乐早已与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼建立合作。在日韩版权上，腾讯音乐又与SACRAMUSIC建立独家合作，拥有了最优质日本动漫曲库，而韩国则已无需赘述。

音乐的本质是给人带来精神的放松和身心的愉悦，产品设计更多是加分项，而一旦本末倒置，产品设计的权重过高，就难免让用户心生厌倦。正如网友所说，再有情怀也难以忍受大面积的灰色。早期，版权意识薄弱，平台之间的内容差距较小，产品成为了差异点。但随着版权意识的日渐提升，侵权行为人人喊打，内容势必要回归其核心位置。

无论承载形式是唱片还是数字，音乐仍然是本质。重视内容，回归音乐本身，用户才是在真正享受音乐，创作者才能得到更多的鼓励。走过草莽时代，音乐平台回归内容，我们才会对音乐市场有更高的期待。

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