周杰伦惊喜现身迪奥，粉丝疯狂追捧

周杰伦成为Dior迪奥的新全球品牌大使，这是迪奥首次在中国艺人身上使用这一头衔。此前，迪丽热巴是迪奥全球彩妆及香氛代言人。金智秀是迪奥的全球品牌大使之一。除了周杰伦，还有英国演员Robert Pattinson和Anya Taylor-Joy获得了这一头衔。这次合作可以说是迪奥近年来最引人注目的艺人选择之一。在与迪奥合作之前，周杰伦曾参加过包括香奈儿在内的奢侈品牌发布会，但一直没有正式合作。他代言爱玛电动车、美特斯邦威和海澜之家。艺人的作品和号召力仍然是他们最重要的资本。在中国，迪奥长期以来的明星策略一直注重流量和争议。2017年，Angelababy成为迪奥中国区首位品牌大使，但随之而来的是有关演艺作品和品牌地位不相符的争议。接着，赵丽颖的加入更加引发了有关艺人形象是否符合品牌目标客户画像的争议。

尽管存在争议，但迪奥对流量明星的追求并未犹豫。Angelababy和赵丽颖之后，迪丽热巴、王俊凯、刘雨昕、邓为、于适等中国娱乐圈的知名红人都与迪奥合作。有时候，他们仅凭一部作品就已被大众所认知。迪奥也细分了艺人的头衔，不仅限于挚友和大使，还包括为专门产品线定制的头衔，这在社交媒体上被称为“批发大使”。这种做法在一定程度上影响了迪奥作为奢侈品牌的形象。然而，流量明星也给迪奥带来了大量曝光，并推动了业绩增长。但随着流量明星频繁爆出负面新闻，以及网友和消费者对流量明星霸屏的不满情绪不断加剧，奢侈品牌和流量明星的合作虽然仍能在粉丝的支持下登上热搜榜，但其引发市场讨论的能力正在逐渐减弱。相比之下，选择那些已经取得成绩并建立起良好口碑的艺人，有望让奢侈品牌重新获得市场关注。奢侈品牌与名人合作的背后逻辑日益清晰。

自从普拉达与惠英红频繁合作，再到迪奥宣布周杰伦成为全球代言人，这一趋势变得愈发明显。自2015年全球奢侈品市场回暖以来，年轻化和数字化成为推动增长的主要力量。如今，消费者更加期待奢侈品展现出更高的格调，以及更加负担得起“奢侈”二字的重量。许多资深明星，比如周杰伦，仍然活跃于娱乐圈，为他们与奢侈品牌的合作奠定了基础。在这些明星刚开始崭露头角时，奢侈品牌与明星合作的模式并不普遍。即使奢侈品牌有意合作，就像香奈儿选择李玟一样，背后的高净值客户也未必愿意支持。然而，随着这些明星粉丝群体的成长，从学生阶段到成为拥有实际购买力的核心消费群体，奢侈品牌自然而然地将他们的喜好纳入考量范围。奢侈品牌最希望消费者拥有的是那种对明星长期忠诚的情感，这种忠诚度在当今成为了它们追逐的目标。

尤其是在全球奢侈品行业遇冷的背景下，深耕这些积累了一定财富且更加忠诚的消费群体，显然比吸引刚入门的年轻消费者更加重要。

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