全新瑞虎8上市，请杨烁代言，是否存在不确定的风险？

发布时间：2025-05-03 12:17

今天，全新一代瑞虎8在上海车展正式开启预售。全新瑞虎8除了在外观内饰上，有各种不错的调整和改进，在动力匹配上，更是搭载了奇瑞最先进，也是消费者最期待的奇瑞1.6T发动机。虽然上市车型的最低起售价，要高于上一代瑞虎8的9.9万元起，但是，全新瑞虎8的动力和配置，无疑让新车型，依然具有很高的性价比。

除了五座车型，全新瑞虎8还提供六座和七座等配置，供消费者自行选择。也就是说，加上现有车型，瑞虎8不仅动力配置上更加丰富，在车型座位上，也让消费者有了更多的选择。

在今天上市会的现场，奇瑞汽车还为全新瑞虎8请了一位形象代言人--著名电视演员杨烁。当然，名称有些调整，不叫代言人，而称之为品牌首席体验官。

汽车产品请明星做代言，本是汽车品牌传播的常规做法，奇瑞汽车不同阶段的产品，也先后请过不同的明星做产品代言，比如东方之子的王治郅等。明星代言，有个最大的好处，就是如果产品契合明星的气质形象，能让产品在传播过程中，最快的，让受众产生印象，尤其对于明星的粉丝群体来说，传播效果会更明显和直接。

但是，随着信息时代的来临，随着网络社会在生活中的渗透，明星的生活越来越直观的暴露在大众的视角。这种状态对明星的形象建立，实际上一把双刃剑。信息快，便于明星更好地传播自己。但信息透明，也让明星生活中的点点滴滴，非常容易在受众前曝光。那稍有闪失，明星的形象就会受到影响。

明星自身形象的这种不确定因素，其实也会给明星代言的品牌带来一定的风险。明星形象健康，知名度高，代言的品牌传播效果就好，反之，如果明星的形象出现负面新闻，那对代言品牌的伤害，就非常直接了。这些例子，在汽车媒体就有很多体现。

所以，汽车产品请明星代言，其实也是把双刃剑。既要利用明星的影响，又要防范明星形象出现负面新闻而带来的风险。

杨烁是一个电视明星，在很多电视剧中，有过非常出色的表演，而个人的形象气质又非常不错，很硬朗，也非常具有阳刚之气。单从外表气质来说，为瑞虎8这么一款大尺寸的SUV代言，形象气质是非常契合的。

而且杨烁又是一个已婚的男性，瑞虎8 的客户，应该有很大一个群体，是居家的男性，所以，无论外表还是社会身份，奇瑞汽车请杨烁代言，显然是经过精心的考察和思虑的。

只是百度了下杨烁的资料，最近网络上，竟有很多杨烁感情方面的小道消息。虽然说明星的感情新闻是娱乐圈最常见的事，但是，这种新闻真要放大，对明星的社会形象，显然会造成影响。

所以，奇瑞汽车这个时候，请杨烁代言，是否存在着一定的传播风险呢？不过，奇瑞领导人，应该对这些做过调查和思考，也许，对于代言人来说，有点新闻比一点新闻没有，或者更合适些吧。

希望全新瑞虎8能大卖。加油奇瑞，加油，中国自主汽车！

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