社交网络时代出现了许多新角色，其中“网络名人”一词出现频率最高。但作为一个互联网从业者，不能简单地叫“网络名人”，而应该叫“达人”、“KOL”。“网络名人”只是一个统称。普通人可能分不清楚。这样叫也无妨。但是，作为一个品牌或者营销推广人，如果称之为“网络名人”，确实有点不合格!网络名人分支下的“达人”和“KOL”是两条不同的路线，其承载功能和表现形式也各不相同。
有很多品牌找到播豹传媒想要投放广告，但当寻问需要投放哪种广告时，他们往往就懵逼了。为什么呢?因为他们只知道投网红广告，而更细分的东西就不清楚了。所以每次我们都会花很多时间去解释「达人」和「KOL」的区别。
既然有这么多的朋友不清楚这两者的区别，那不如就专门来向大家介绍一下什么是所谓的「达人」与「KOL」。同时「达人营销」和「KOL营销」之间的区别是什么，作为品牌方、营销人员需要注意哪些点。从社交媒体诞生以来，一种营销方式让人屡试不爽。后来，越来越多的企业和品牌开始使用这种方式，它就是——影响者营销。影响者在国外被称为Influencer，之所以影响者能够被重视，主要是因为互联网的快速发展，从而衍生出两点。
Influencer在中国一般叫做KOL，Key Opinion Leader的简称，用中文翻译叫做「关键意见领袖」。他们主要诞生于微博时代，在早些年间，互联网还偏向于图文形式，KOL的意见非常宝贵，一句话就能刺激很多用户做出下单决策。但伴随着时间的推移，短视频和直播开始火爆，一个新鲜的词语开始出现，它就是「达人」。达人营销这个概念也随之诞生，目前互联网中网红营销主要就是指「KOL营销」和「达人营销」。
「KOL」从诞生时间上看，算是「达人」的前辈。早期微博时代，那些第一批的KOL个个都是精英，像韩寒、方舟子、连岳、贺卫方等，在微博上分享自己的观点，快速收获大批粉丝。之后的微博用户快速膨胀，更多的KOL涌进来。随着不断进步，KOL开始细分成不同领域。这些KOL主要活跃于双微渠道，内容展现形式也是图文。
而「达人」这个概念基本是在2019年才开始出现，他们跟随抖音快手等短视频平台的火爆而走红。他们也是某一个领域的专家，只是他们更愿意用短视频和直播这种形式来阐述问题。他们把自己代入到内容中去，将自己的形象生动的表现出来。而不像KOL那样，躲在屏幕背后输出自己的观点。
其实KOL和达人之间关系是包含与被包含关系，本身就是从一个群体衍生出来的另一个群体。但是站在用户的角度上，看待这两个群体，则有不同的感受。KOL的核心在于提出意见，一个KOL利用自身的经验和见解为用户输出看法、观点，从而影响到用户做决策。所以，作为一名合格的KOL，是一定需要有自己独到的观点和意见，否则TA不能被称之为KOL。达人的核心在于种草和拔草，这是全新的概念，也是跟随短视频而产生的。
从KOL营销到达人营销，是影响者的进步。同样，作为品牌方也得保持进步。以前玩KOL营销是主流，但现在不会玩达人营销的企业则处境尴尬。播豹传媒广告投放平台提供全面的数据监控功能，让每一组投放数据都有清晰的显示。这些数据能够科学的指导下一步营销行动。以数据为核心的营销方式，是现在众多品牌都在使用的策略。
