2016年互联网直播全面爆发,随之而来的是处在风口的“网红经济”,“网红”是“网络红人”的简称,已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称,其中包括具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。
与明星艺人相比,“网红”的标签是,更加生活化,会呈现出喜怒哀乐的情绪,让粉丝感同身受。而在设计产品时,他们会充分与粉丝互动,采纳他们的建议,让他们有一种参与感。
2016年数据显示,网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体,目前数量高达3.1亿。七成为高学历的90后女性,90后超过75%,80后占比为21.3%。主要来自二三四线城市。粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、漫画粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型。
业内将网红的发展分为三个阶段:文字时代—图文时代—富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行,安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等,影响了一代网民;到了“图文时代”,芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点;随着互联网技术飞速发展,奶茶妹妹、papi 酱、王尼玛等很好地利用直播等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。
网红之所以火,业内认为,最关键的动力在于流量变现,而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。有人认为,资本的介入是要把网红产业做大做强,资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑,让他们专心生产更精良的内容。
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2016年互联网直播作为新兴模式引发了新的风向革命,直播不仅催生了“网红经济”、“粉丝经济”等新的互联网商业模式,成为聚合流量和吸引注意力的新入口,网红经济=粉丝经济、人人直播、人人理财时代已经到来。
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