聚焦丨个人综艺“微”然成风，私人化叙事，生活化拍摄成流量新突破点

发布时间：2024-12-08 13:28

双11晚会上，周杰伦送了一份大礼给粉丝，宣布即将推出个人大型外景综艺《周游记》，现场惊喜曝光30秒片花预告。

据悉，《周游记》是国内首档旅游魔术类综艺，由周杰伦亲自主导，五月天、林俊杰、刘德华等大牌明星将现身，周董和嘉宾们的足迹会遍及海外各大城市。

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从体量和策划来看，《周游记》属于一档明星个人综艺，镜头对准周董这个主角，完全以周董为中心。

事实上，这种形式的个人综艺早已不是第一例，追溯起源，2016年就出现为明星专门定制的个人微综艺。

2016年3月，优酷、嘉士利及鹿晗团队三方联手打造了一档以“鹿晗”为中心的微综艺《Hello你好，是鹿晗吗》。节目总共8集，单集时长15分钟左右，总播放量1.8亿多，话题#你好，是鹿晗吗#阅读量9亿多，开创了互联网明星微综艺先河。

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今年，短视频传播火速蔓延、明星运营方式改变等多种原因推动下，越来越多的明星开始入局短视频领域，推出个人微综艺，吸引广大网友观看。

明星个人微综艺蔚然成风

目前流行的明星个人微综艺，一方面是各个平台上兴起的一种综艺类型。同时，不少敏锐的明星工作室也注意到，依托明星个人ip的短视频能展示明星的性格魅力，传播效果甚好，开始介入短视频营销。

官方平台合作，画风高级

娄艺潇的《娄艺潇遇见音乐剧》由腾讯视频出品，围绕娄艺潇的另一种身份“音乐剧演员”来打造，主要以音乐剧与旅行为主题，每期十五分钟的节目里，娄艺潇会探寻世界各地不同的音乐舞台。

专业团队拍摄下，节目画风偏艺术风格，宛如唯美的旅行纪录片。目前，节目单期播放量超过1000万，话题触达人次5000多万，让人们重新认识了娄艺潇。

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而陈数的首档个人微综艺《SHU理生活》，由沐光时代出品，在爱奇艺上线，是国内首档生活美学微综艺。节目在丹麦、日本、中国三地取景，陈数以“明星生活家”的身份开启生活美学之旅，让观众感受其注重生活品质的一面。

除了陈数这个女主角，节目还将展示世界各地不同的生活方式，画风接近于纪录片、风景片。如第一期，陈数在丹麦国家旅游局的邀请下，前往丹麦首都哥本哈根、安徒生故乡欧登塞以及艺术之都奥胡斯，探寻丹麦人的生活美学。

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2018年，微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展，而短视频恰好是不错的突破口，与微博平台属性契合。借此，新浪推出了“明星制片人微计划”。