粉丝经济商业价值到底有多大.doc

粉丝经济商业价值到底有多大

粉丝经济商业价值到底有多大 　　最近，频繁跻身热门话题的“矮大紧”高晓松与好友宋柯、何炅组成“铁三角”入主阿里音乐，在发布会上，三位老总“刷脸”力邀半个娱乐圈助阵，黄渤、林允儿、蔡康永等的豪华明星阵容现身。如此盛大，为的只是一件事―高晓松、宋柯、何炅合力将阿里音乐旗下的“天天动听”升级改造成“阿里星球”。为何一个APP的升级会如此隆重？答案既复杂又简单，这个备受业内关注的新产品，瞄准如今粉丝经济的庞大市场，把音乐梦想与粉丝经济融合，从购买专辑、应援明星到刷排行榜、定制专属衍生品，一整条粉丝消费链条将完整地呈现在全新的音乐平台上。如今粉丝经济在我国势头火热，投资者迫不及待地准备开垦这块处女地，当票务不再是粉丝经济中最大的支柱，粉丝也不再仅仅满足于购买偶像周边产品时，围绕偶像衍生出的更多空间成为了巨大的发展可能，模仿并创新日韩的成熟粉丝经济链条，明星方和营销公司开始主导粉丝购买力。“只要能支持爱豆，买什么都愿意”一位韩团迷妹觉得“公司在利用粉丝赚钱的同时也提供给我们想要的了，没什么不好”他们会购买偶像代言或是喜欢的商品，更有甚者会消费一切与偶像相关的东西。伴随着一系列狂热的消费行为，粉丝产业正在成为娱乐行业的重要一环，粉丝经济为何能如此飞速扩张？新式营销手段又是怎样把明星与粉丝捆绑成利益共同体？互联网娱乐公司布局火拼，粉丝经济到底有多大的商业价值和魅力？ “超女”催生下的粉丝经济 　　“从什么时候开始迷上他的？”各家粉丝的回答出奇一致：“不知道什么时候沦陷的，一开始是惊鸿一瞥，之后越陷越深。看着爱豆的影视剧、综艺、音乐现场，一步步陷进去，然后彻底被圈死。”在许多人眼中，“粉丝”好像是一个盲目跟风、歇斯底里、缺乏理智的狂热群体，一百年前我国就有铁杆梨园戏迷，二十多年前有“四大天王”的粉丝，像电影《我的少女时代》中的林真心一样，会精心收集贴纸、专辑、人形牌…… 　　而“粉丝”一词真正流行起来是以2005年的《超级女声》为肇端，同时也催生了一个全新的经济行为―“粉丝经济”。以“玉米”“笔亲”“凉粉”为代表的超女粉丝对于偶像的喜欢不再是简单地付出精神和体力代价，开始通过付出金钱来为偶像宣传造势。从比赛阶段的短信投票、拉票应援活动，再到比赛结束后发行的专辑、参与拍摄的影视剧、举行的演唱会以及发售的周边产品等，忠实粉丝必定会一项不落地倾力支持。“作为一个十年老粉，我对春春的喜欢和支持已经成为了一种习惯，只要在承受范围之内我愿意为她买买买！”玉米小K欣喜地表达自己对偶像的热情。 互联网时代的新特点 　　进入互联网时代，粉丝行为与传统时代呈现出完全不一样的特点，粉丝甚至可以成为偶像走红的有力推手。鹿晗的微博评论数量两度刷新吉尼斯世界纪录，“新浪明星榜”前20期的冠军全部被TFBOYS成员承包，事实上，大众对于鹿晗、TFBOYS等当红“小鲜肉”的认知并不来源于传统的宣传渠道，而是粉丝铺天盖地的自发“安利”。鹿饭小颖告诉记者，“微博刷话题是基本，每天都给身边的人无形地宣传他，一听到有人夸赞他就会很认真地把他的好一一列举，希望能多一些跟我一样爱他的人。”微博、贴吧、论坛等社交媒体都成为了粉丝展开宣传的重要阵地，宣传具有一定的规划性和系统性。“为了让路人能更好地了解爱豆，会根据他们的不同行程更换最新话题，比如生日、出道纪念日、特别行程会有特别的应援活动”鹿饭茜茜对此类动态了如指掌。如今，粉丝以偶像的名义进行公益活动，提升偶像公众形象的行为也属常见。 消费从“支持”到“抢” 　　粉丝经济的核心是粉丝消费，许多粉丝愿意为偶像进行各式各样的消费来提升其商业价值。当然，这其中不包括过度介入偶像生活的“私生饭”。理智的粉丝觉得“只要能为本命人气加分，在能力范围内还是会多出点力，但并不是说公司出的所有东西都会买买买，不走心的设计、一看就是捞钱的周边不会买”，而购买力强大的死忠粉们表示“爱豆的单全都买”，粉丝七七坚定地认为，“不消费的粉丝是没有价值的粉丝，偶像的商业价值需要我们的实际行动。”一名多年韩饭坦言追“欧巴”这些年“买专辑、看演唱会、去韩国追行程、买周边买杂志七七八八加在一起花了20万肯定有，曾经为了参加签名会、冲销量买了100张一模一样的专辑，两大箱子都没有拆封还搁在家里。”前一阵子鹿晗生日季和某品牌出了联名款，许多鹿饭彻夜排队都没能买到手，鹿饭小颖大倒苦水“现在真的不是我想不想买小鹿的东西的问题了，是想买他的东西都是要靠抢的！根本抢不到好吗！” 参与感逐渐加强 　　从最早的情感付出，到如今为偶像买单，粉丝对偶像的支持方式正在发生质的变化，他们的参与感和控制欲逐渐增强。某当红小生团队招聘时狂砸简历，不仅有粉丝为偶像撰写宣传策划方案，还有人给偶像量身定制的生活计划，其中甚至涉及到针对他个人体质的观察报告并提醒他以后身体不适该如何处理……粉丝事

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