新媒体时期发展，流量明星与粉丝粘合互动的主要渠道是什么

从古埃及尼罗河畔的莎草纸，到古登堡带来活字印刷术的盛行，人类的传播工具在不断变化，传播介质也在不断变化。媒介的诞生与更迭影响的不仅仅是信息传播方式，也推动了整个社会与文化的发展。正如麦克卢汉所说的“媒介即讯息”，媒介这一载体本身才是真正有意义的讯息，因为媒介的传播活动显著地受到媒介本身特性的影响。麦克卢汉认为，是媒介本身在传播形式和内容承载形式上的特征，而非其承载的具体讯息内容，决定了传播媒介在历史中的作用和地位。

新媒体明星媒介形象传播环塊的转变

即媒介的出现是人类从事某种社会活动的基础，相比于媒介传输的内容，媒介本身对社会的影响更深远。在媒介发达的现代社会中，因为有了大众媒介这一信息传播渠道，各类名人、明星才可能被他人熟知，他们作为一个群体才开始有了社会影响。同时，因为媒介的更迭，这种传播工具和介质的变化也使得明星的媒介形象塑造环境也随之变化。随着互联网的发展，现代科技物品不断介入人们日常生活，同时成为传播的载体，传播的空间场景也被不断扩展，明星人物“后台”与“前台”界限正在消融。更重要的是，多样化的传播载体和丰富的全媒体叙事方式，正在赋权大众网民参与到明星媒介形象的生产和传播当中，从而带来新的娱乐景观。

传统媒体时代明星媒介形象的传播

明星作为一个群体，与媒体之间的关系可以追溯到１９１０年，好莱坞电影演员劳伦斯通过媒体宣传成为第一个真正意义上的明星。国内明星现象的出现，可以追溯到２０世纪３０年代，随着娱乐产业的幵启，以及电影工艺的萌芽，明星作为一个群体开始出现在报刊、荧幕等多种媒介中，逐渐被人们认知、接受。而正如那个时代依靠电视荧屏、报纸等单向度、一对多的媒介及其传播形式一样，明星媒介形象塑造机制很大程度上依赖当时以报纸、杂志、电视、唱片等为代表的大众传媒。

这一时期对明星媒介形象的塑造，主要包括两个方面：其一，由电影、电视剧、唱片等荧幕角色生产。例如，功夫巨星成龙，荧幕硬汉甄子丹，情歌王子林俊杰，明星媒介形象塑造方式依靠的是其作品在大量、长期出现在观众视野中而潜移默化形成的结果。这种形象塑造机制下，明星标签化的符号形象往往是自上而下的生产，主要由明星团队或媒体掌握明星媒介形象的传递路线。观众粉丝是被传递者，不参与符号建构的过程。

其二，由各种其它媒介补充，如杂志访谈，纪录片等宣传机制，媒介文本对明星形象的打造主要由访谈编辑对明星的认知解读、明星个人真实形象的展现、明星经纪公司的形象塑造所构成。总之，此时的明星媒介形象塑造机制被这一时代媒介特征的影响。全媒体多雖构建明星媒介形象叙事场景

新媒体时期传播技术的发展带来了，传播工具、传播介质、传播内容和形式的变革。当下，媒介形式与媒介内容的多样逐渐形成了一个“众物皆媒”的全媒体景象。明星媒介形象塑造方式从传统的影视剧、专访、纪录片等形式向视觉、听觉共存的全媒体转变。同时传播技术的变革也产生了媒介大融合的趋势，旧有的媒介运作框架正被摒弃，线上与线下的融合、ｐｃ端与移动端的融合、客户端之间的融合使得媒介之间的介质壁垒被打破，人们的日常生活己被媒介包围，形成了一种沉浸式传播体验。

从电影、唱片、电视剧到社交媒体、资讯平台、社交电商，传播工具的丰富拓展了明星叙事渠道。以微博为代表的社交媒体，因其传播方式的平等化、信息交流的便捷性、信息传播的实时性等特点，成为明星纷纷入驻开设个人账号的形象叙事渠道之一。明星发布个人动态，通过社交媒体展示自己荧幕之外的形象，无论是工作行程还是个人情感生活，社交媒体拉近了明星和网民的距离，让明星形象更加立体丰满。

与粉丝粘合互动的主要渠道

尤其是那些缺少荧幕作品的流量明星，社交媒体动态信息成为他们出现在大众视野，打造明星形象“人设”，与粉丝粘合互动的主要渠道。从文字访谈、图片街拍到短视频、种草分享、直播，传播内容形式的丰富拓宽了明星叙事方式。新浪娱乐事业部明星视频运营总监张本公布的数据显示，２〇１９上半年，共有８３４位明星发布Ｖｌｏｇ、数量达到３４３５条，播放量近３０亿，互动量破５００万，其中生活分享类占了近一半的比例。

短视频相比于文字表现形式更加丰富有趣，传播隔阂小且易于传播。大提琴手欧阳娜娜初进娱乐圈，常因为生涩的演技被观众诟病。重新回归学校的欧阳娜娜用ｖｌｏｇ记录她日常学习与工作生活，这种更具有真实感的叙事方式不仅传达她“少女，和“努力”的形象，ｖｌｏｇ更加具有真实感的叙事形式也为她积攒了观众好感度，赢得了很多“黑转路”、“路转粉”的效果。

最后

而全媒体融合的境况下，也造成了明星形象“跨媒介叙事”的创作方式。跨媒介叙事是指，随着当前互联网使用率普及，以大数据、人工智能为代表的技术发展下，由媒介融合带来了信息传播平台融合、信息传播载体融合和用户行为融合，产生多场景下“媒介平台的内容流动、多种媒体产业之间的合作以及媒体受众迁徙行为”，使得多个平台能以各自代表的叙事渠道和方式输出明星形象。以“美妆达人”为标签形象的明星可以通过社交媒体展现自己姣好形象，通过种草社区分享护肤知识，同时还可以在短视频平台分享化妆视频，这种全方位多渠道的形象构建方式，让明星标签化形象更加丰满真实。

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