独家专访汪东城

发布时间：2024-12-08 14:11

从姚晨为首诞生的第一代人气明星博主，到二代明星段子手KOL大张伟、薛之谦，再到三代明星短视频达人汪东城、罗志祥，原本局限于传统媒体的明星们，都开始“解放”自己，借着无线互联、实时共享、双向互动的社交平台各显神通。

为此，小编特意采访到了“90后回忆杀”知名演员汪东城，来聊聊明星社交化的几个现象。

明星+社交平台=Plus版本KOL？

饰演过《恶作剧之吻》深入人心的阿金、《终极》系列桀骜不驯的汪大东，汪东城当时可谓火遍大江南北。不过如今身为演员的他，还有另一个身份——社交平台达人。

“我觉得（两个身份）沒什么区別，网络給大家创造了展示的平台，外加現在手机终端的多功能性，每個人都是PD，可以把想法创意很快地展示传达給大家看”。大东直言，平台赋予明星和KOL更多的话语权，享受“自由发挥”的乐趣，同时也能从电视的“单向互动”转向实时互动，最大程度缩短明星到粉丝的时间差。

“我自己很喜欢创作，比如近期我就在拍摄「我的健身课堂」，給大家带一些干货。”明星本身自带天然粉丝流量，而各大社交平台则成为装载粉丝的流量池，明星KOL通过创作一些轻松的内容，将其影响力持续发酵、壮大。

明星&KOL，这个平台最靓的崽

流量加在一起，“搞事情”就是小菜一碟。

本身就是cosplay爱好者的大东，前段时间在抖音上跟网络红人“假笑男孩”来了一段突破次元壁的尬舞，把妈妈粉、女友粉们乐坏了。“动漫是我爱好的确也是我解压的方式，分享也是一种社交，讯息传递，分享我当下心情，还可以找到同道中人。”

明星种草，粉丝买买买

大东经纪公司选择与“映天下”代理公司合作，流量与资源强强联合，加速在平台上的代言与变现。

明星先进行产品试用和分享，利用粉丝效应多节点集中扩散，最终打造出全网爆款的明星产品。

KOL们的多节点扩散主要在微博、抖音、小红书等多个平台。

▲各个明星在平台种草

如今，人们对明星形象的偏好已明显倾向于“平民化”，观众参与明星形象建构的能力在互联网时代逐渐增强，人们的声音通过互联网形成鲜明的舆论力量，极大地影响着明星形象建构的取向。

这种偏好“平民化”的诉求比以往更容易被感知和重视，从而也成为明星和经纪公司选择传播策略的重要原因。

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