时隔五年，阿里巴巴网商大会于2017年7月11日又一次盛大召开，现场邀请了全球政界、商界、金融、艺术等领域的杰出代表。与以往很不一样的是，今年的网商大会首次引来了众多娱乐圈人士，例如：岳云鹏、胡海泉、徐娇等，而过去常在电视节目中看到的综艺天王吴宗宪，11日也以〝全球购买手〞的新身份开启下午场的序幕。“1988年，我有一家阿尔法唱片公司。里面最成功的歌手是吴宗宪，普通成功的叫周杰伦。”宪哥话音刚落，全场笑声迭起，他用自己招牌的搞笑方式让台下瞬间沸腾，并开启了吴宗宪和三位全球购明星买手关于海淘消费升级话题的讨论。
吴宗宪等4位全球购买手参与网商大会“全球买全球卖”环节的圆桌讨论
卖爆台湾美食，吴宗宪又一次火了
去年年底开始，吴宗宪从综艺明星转型成为淘宝全球购自制栏目《宪在出发》主持人及全球购买手，为国内用户推荐海外好货。《宪在出发》是一档娱乐互动综艺直播节目，聚集全球购明星买手和知名艺人，将娱乐精神和电商相结合，凭借买手高粉丝人气，这档节目不仅引爆了互联网用户眼球（平均观看人数近40万，收获6000多万的点赞量），而且推火了很多有特色的海淘中小品牌，例如台湾老字号阿聪师芋头酥。在第5集节目中，买手仅用5分18秒就卖出了500盒阿聪师芋头酥，当天的销售达到了月销量的4倍，店铺快速增长1300名粉丝。买手通过娱乐化场景，在《宪在出发》栏目推荐并成功销售，而透过此栏目引入该品牌的台湾买手近期也拿到了阿聪师的全权代理，希望将阿聪师打造成浅爆款。品牌方也表示，在台湾，每年可生产芋头酥原料的芋头最多不到160万盒，透过《宪在出发》节目引爆芋头酥的销售，未来可望带给台湾创造近万人的就业机会。
吴宗宪说道：“全球购是个有意思的平台，我在这里做成了一档自己的栏目《宪在出发》，带用户发现全世界的好货。”
吴宗宪以全球购买手身份参与《宪在出发》直播栏目
在淘宝全球购，有着近1万名跟宪哥相同身份的〝全球购买手〞，此次大会也邀请了其中三位明星买手──〝英雄爸爸海外购〞创办人韩承浩、〝Shopshops〞创办人Liyia、〝食色纽约〞创办人Zoe，他们长期居住世界各地，有着不同的海外生活背景、教育及求职经历，但每位对当地特色都了若指掌，掌握第一手流行趋势，并且都有独特的挑货眼光，他们日常的工作就是通过直播、图文、短视频将海外好玩有趣的生活方式和特色商品带给国内的海淘消费者，吴宗宪形容他们是“新生态下的明星”。
海淘消费升级，粉丝运营打造买手差异性
伴随着海淘消费的升级，意味着用户需求个性化程度越来越高，消费者不再满足于商品功能层面的基础需求，而是希望使用的商品能够彰显自己的个性和生活态度。宪哥与三位全球购买手也表示，现在的买手必须要有培养粉丝经济的意识，在日常做直播过程中塑造自己的人格魅力，建立与粉丝之间的信任，保持互动并维护关系，让粉丝的问题成为自己的问题。生活在韩国的韩承浩，经常在直播中为粉丝们试用各种美妆好物，在粉丝面前早已塑造出一个爱美的〝美男子〞形象，镜头前他敷清洁面膜、试擦鲜艳的口红成功给他的〝后宫〞粉丝群种草。而在商品的挑选上，这几位明星买手也给出了建议，买手必须考虑到商品本身的独特性及差异性，满足用户个性化需求形成社群粘性。宪哥也开玩笑说，买手生态就如同猎人与熊的故事，买手现在如果依旧在卖爆款，不跑在前头做出商品及服务上的差异性跟独特性，培养一批忠实粉丝，最终就只能等着被熊吃掉。
宪哥和马总秘密会面，畅想电商和娱乐的未来
马云和全球购买手吴宗宪进行面谈交流
网商大会结束后，吴宗宪和马总还进行了秘密“约会”，就网商的创新、综艺和电商的结合等问题展开交流。小编只能“护送”买手吴宗宪到会议室门外，没能听到他们聊天的具体内容，但小编还是透过门缝拍到了独家照片送给宪哥的粉丝们。世界正在改变，网商也在变，让我们期待未来宪哥在《宪在出发》节目中带来更多精彩的内容，推荐更多像阿聪师一样的台湾特色中小品牌给到消费者。全球购近万名买手也会持续挖掘及推荐当地特色好货，通过有趣有料的海淘内容带领用户探鲜全球。返回搜狐，查看更多
