胡歌：明星也是个人品牌也要管理自己的IP价值

发布时间：2025-05-06 17:56

搜狐科技文/杨舒芳

　　梅宗主在昨天又收入了新奖项。和他之前在影视界的奖项不同，这个奖项则来自大数据算法。也就是说，是群众和粉丝的日常在线行为，最终给了胡歌这个奖。

　　这个奖项是百度发布的“2015年品牌数字资产榜”最具价值男艺人。女艺人的获奖者是刘诗诗。

　　到今年为止，品牌数字资产榜已经连续发布三届，今年则在评价维度上增加了一项，在原有的信息库存量和连接活跃度基础上，新增了口碑推荐量，即通过口碑总评数和口碑推荐度，来综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。

　　这个模型是啥意思呢，以胡歌为例解释下，不然你们不爱看。根据百度方面的解释，一方面《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出，胡歌的搜索热度和粉丝爱慕指数都很高。加上他最近获奖不少，以及全英文的获奖感言又暴露了学霸体质，新闻曝光量也很足。对应到百度的模型上，也就同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度，所以按照模型计算出来的成绩就不错。

　　胡歌表示，明星其实也是个人品牌，或者个人IP，在娱乐互联网化的时代，明星也需要对自己的IP价值进行管理。

　　百度公司副总裁朱光认为，在移动互联网的背景下，无论是品牌还是个人，如何有效地积累品牌数字资产，实现品牌或个人与粉丝的有效连接，都非常重要。

　　同时他解释，现在很多品牌的困扰就是，不知道如何选择合适的代言人，因为消费者越来越难讨好了。他们需要一个可量化、可触摸的明星价值做参考。此前百度也通过大数据分析，促成过百事与吴莫愁的代言合作。

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