高溢价之下的明星品牌，如何长远发展？

发布时间：2025-05-06 18:15

据快科技报道，近日有博主拍摄短视频吐槽购买的鹿晗个人潮牌（U.G.C）质量差，她甚至表示“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线，估算一件的成本只能去到60块”。该博主指出，无论从上身感觉，还是从商品质量，都没有达到预期。面对“1500块衣服不如地摊货”的争议，U.G.C官方作出回应表示，任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。

此前据北京商报报道，欧阳娜娜自创品牌就因价格昂贵、成本低廉登上过微博热搜。据悉，欧阳娜娜创立的nabi在去年11月正式首发该品牌第一个系列“云朵胶囊系列”，共上线了包括眼罩、卫衣、浴袍等八款日用服饰。其中售价最低的为眼罩，价格是148元，售价最高的是浴袍和睡衣套装，两款定价均为988元。

在明星自创品牌中，切入餐饮行业的也不在少数，包括薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷纷开设餐厅，尤以火锅店居多，并逐渐形成连锁品牌。

数字文创产业智库研究员李杰表示：“流量相当于明星自创品牌切入市场的加速器，不仅诞生便站在聚光灯下，在打出市场上走上一条快车道，还能借助粉丝效应及粉丝向外围的传播获得更多消费群，但在快车道能否一直走下去，品质才是硬道理。且品质不佳的产品不只会损害该品牌的形象，最终也会影响到明星自身的形象及其后期的演艺事业。”

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